櫥柜涉足電子商務 須解決好渠道問題

　　在電子商務迅猛發展的今天，網上市場交易額也迅猛增長，預計到2014年，中國電子商務市場總規模將達到1760億美元，這一龐大的數據對櫥柜行業來說無疑是難得的契機，進攻電子商務市場是櫥柜行業發展的未來趨向。但是櫥柜行業在電子商務的道路上還是阻礙重重，科學的發展模式還需探索，才能整裝待發。

　　在網絡營銷越炒越熱的今天，櫥柜行業開拓網絡營銷渠道也是必然選擇。對于櫥柜網購來說主要的風險是運輸，櫥柜不像其它產品一樣，對物流的要求會更近一籌，因為其體積較大和產品價格不菲，易損傷，物流公司難以承擔賠償費用。

　　
其次，櫥柜企業層層代理的機制使得價格發生了部分偏差，這個對于電子商務來說自然是致命傷。此外，經銷商代理制下廠家更是不敢貿然開展電子商務，因為涉及到全國經銷商的利益問題。中國的電子商務進入門檻很低，但是櫥柜企業要開展電子商務還是不能貿貿然的進行，它依賴于櫥柜企業內部即是龐大的經銷商系統的支持。所以說中國的櫥柜企業要涉足電子商務，必須解決好渠道問題，畢竟傳統渠道現在還是占據主流地位的。

　　因為櫥柜企業主要的消費群體是本地市場，對于電子商務的需求沒有很強烈。大多數櫥柜企業規模不大，品牌影響不突出，加上經濟發展不平衡，受消費觀念等原因，櫥柜企業不得不量體裁衣，先穩固本土市場，再拓展其他地區。好高騖遠地瞄準全國大市場，大力推行電子商務，是絕大多數家企的實力所不能勝任的。因此，在目前的局勢下，企業進行大規模電子商務的條件遠未成熟。

　　櫥柜的產品屬性以及產品標準化等問題，對于許多消費者來說，在購買櫥柜時出于消費習慣，一般會親自到現場觀看、挑選。同時，櫥柜不像其他價格低、重量輕的小商品那樣擁有運輸、換貨、退貨的便利性。因為，櫥柜是一種體積、重量較大、拆卸繁瑣的非標準化產品，其運輸難度很高，從而物流成本也會較高，這令企業和消費者都較為顧慮。從目前來看，櫥柜企業可在小型、可折疊、標準化程度較高的櫥柜產品上開發電子商務，而大型櫥柜產品則宜謹慎。

　　各行各業迅猛刮起的電子商務風也使得許多櫥柜企業躍躍欲試。從目前形勢來看，資本和人才都涌進了電子商務領域，整個市場呈現蒸蒸日上的趨勢。就櫥柜行業而言面臨傳統銷售模式轉軌、電子商務商務環境不健全、網絡誠信體系不完善等問題，對于電子商務的前路發展，櫥柜行業還需慎重對待，冷靜分析局勢，走出自己合理的發展道路。

來源：九正建材網

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