行業逐漸融合 家居產業進入升級新階段

　　人們常用“十年磨一劍”來形容一個人的成長，“十年”可以見證一個人的成就，同樣也可以見證一個行業的起伏和發展。從20世紀末全國實行城鎮住房改革制度到現在，經濟的飛速發展，人民生活水平的提升，都使和百姓息息相關的家具行業得到迅猛發展，風雨十年的家居企業也經歷了起起伏伏，如今終于成長為引導消費者家居文化和生活方式的時尚行業。

　　從埋頭苦干到提升品牌

　　在十年的發展過程中，中國家居行業的產值飛搖直上。對家具業而言，2005年中國家具業產值超過3400億元人民幣，位居世界第二;并在2005年完成出口137.67億美元，成為世界家具第一出口大國。在經歷了2008年全球金融危機后，家居產業也得到了復蘇和發展，2012-2013年度，中國家具協會出具的報告顯示，家具產業年產值超過1萬億元;家裝材料一年的消費額也已過1萬億元。兩項相加，中國家居產業年度消費總額達2萬億元。

　　2008年，家居行業面臨著新的挑戰，行業飛速擴展，競爭白熱化，外貿出口量下滑，勞動成本的上升……都使得家居行業在經過多年的積累和發展過程中，站在了大型重組和整合的前夕，面臨著產業升級、創新升級、營銷模式升級的各種挑戰。

　　對于傳統的家居行業而言，之前多是埋頭苦干做產品，重產品多于重宣傳。而今，越來越多的企業老板們開始意識到“品牌”的重要性，于是家居企業開始找明星代言、娛樂營銷、概念炒作等手段來提升品牌和行業的知名度。

　　品牌打響了，品牌的內核更待提升。中國家居行業的品牌化升級也迫在眉睫。雖說中國是出口大國，但是幾乎以代工為主，停留在“中國制造”的低級階段，只有少數的家具行業在堅持走自己的創新之路。專家表示，未來的中國家具行業的大發展必定要依靠走“自主研發、自己生產、自己銷售”的品牌化道路。這也需要企業自身的自律、開拓和創新的勇氣。

　　新模式開創新格局

　　近幾年來，由于賣場的促銷常態化，人們對促銷方式慢慢不再新鮮，調查顯示更多的消費者把“服務”作為是否選擇一個品牌的衡量標準。于是，企業在不斷提升產品質量的同時推出了更好的售后服務及體驗式服務。從2012年開始，“以舊換新”活動在各大賣場和曲美家具等企業中推行，曲美、百強等企業的家居體驗店模式也贏得了消費者的歡迎。

　　“變化才有發展”，不斷尋找出路的家居行業也在努力探索新的商業模式，謀求新的變化。“互聯網營銷平臺”“網絡體驗店模式”“團購促銷”等方式都在家居企業中產生和醞釀。 2010年曲美家具發起的團購促銷活動“曲億團”，在不到30天時間內創下銷售1個億的紀錄，一時間轟動了整個家具界。綠芝島等企業開創了新型家具電子商務模式，未來的互聯網將開創家居行業模式的新格局。

　　在過去的十年里，家居行業形成新的產業格局，同時也凸顯了難以替代的“品牌效應和品牌影響力”，走過了十年蓬勃發展的家居行業將在未來為我們的居家生活增添新的色彩。

　　■ 專家說法

　　行業逐漸在融合

　　●朱長嶺，中國家具協會理事長

　　改革開放30年，近十年是家具行業真正進入快速發展的階段和時期，近年來家具行業進入一個關鍵時期，“轉型”“升級”“創新”成為家具行業乃至整個家居行業的關鍵詞。

　　2006年中國家具出口總量超過意大利，此后一直保持世界家具出口第一的位置。2008年以后，家居行業經歷了轉折期，國家調整了出口退稅，勞動力成本提高，物價上漲等因素，對家具行業的壓力很大。企業從飛速發展變為平穩低速發展，產業結構還在調整，消費者消費理念趨向沉穩，更看重品牌產品。

　　近年來，家具商場仍然在持續快速發展，同時，行業融合也出現了新變化。比如不少的家裝企業都在做家具，家具企業也做酒店裝修、門窗行業，行業融合促進了發展，合作也促進了對消費者服務的理念的提高。

　　今后家居行業還將呈現低速增長的趨勢，行業內還需要加倍的努力，在技術上的持續進步，在管理上的加強和提高勞動生產率，行業的升級轉型。創品牌、增加產品附加值業已成為行業共識。

　　【企業聲音】

　　產業進入升級新階段

　　●趙瑞海，曲美家具集團股份有限公司總裁

　　最近的十年，是行業承前啟后的十年，這十年要分兩個階段來看。2003年到2007年，由于家具行業從計劃經濟的短缺市場里迅速成長，市場短缺使得很多行業內的人獲得了豐厚的利潤和極大的快樂。那段時光很美好，是家具行業的春天。2008年以后，家具行業在這個節點上開始轉變，產業容量開始擴大，市場和供給的不對等，加上金融危機，行業的變化和渠道的變化，產品的同質化等諸多原因造成了行業內開始發生質變。行業內部的競爭激烈起來，行業的環境也隨之開始改變。產業化升級開始，服務方式渠道競爭等都開始加劇，競爭促使產業轉型。如今的家具行業進入產業如何升級，如何進一步前進，如何進一步思考商業創新、渠道創新、產品創新和服務創新的新階段。
企業仍在謀求發展新思路

　　●林高寶，綠芝島家具董事長

　　這個十年無論對家具行業還是市場環境來說，都是家具地產行業翻天覆地變化的十年。作為房產行業的下游產業，家居市場受到了調控后產業鏈的影響。整體市場格局的變化也造就了行業規律和行業模式的形成，市場的變革和沖擊淘汰了一些小企業，使整個行業經歷了一場大的風暴。但是也正是因為市場的變革，同時也推動了整個制造行業和工業化的前進以及產品的標準化和市場的模式化。近五年的行業發展還沒有恢復原有的元氣，整體市場還在不完全平靜的發展過程中，如何繼續產業的發展，如何謀求進一步的發展和創新，改變原有思路，進行營銷策略的改變和推進，是很多企業在思考的問題。行業將來的發展，相信在政府的扶持和行業的推動下，中國家居行業依然會繼續穩步發展。

來源：新京報

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