櫥柜品牌競爭的原動力在于市場

　　眼下，櫥柜行業被認為是技術含量比較低的行業之一，市場中低端產品的過度競爭使得該行業原本微小的利潤更加微薄。

　　處在競爭激烈的市場環境，櫥柜企業參與競爭首先必須預測出未來市場的發展趨勢。隨著企業經濟的發展，企業所擁有的資源差別會越來越小，最終就看哪家企業能運用好這些資源，哪家企業能更快地適應時代。九正建材網小編認為，一個企業組織的領導者基于對市場的競爭、對消費者評價、對企業使命、對員工價值等等方面的認識與態度，會直接影響到企業組織的行為，也會產生直接后果。

　　管理競爭

　　隨著國內外櫥柜市場的逐步成熟、產業相對飽和，企業能夠獲得的機遇逐漸減少，企業之間的競爭將變得持久而多樣化。從前，一個企業靠一個點子或創意，憑某一方面的資源優勢就有可能贏得市場，但未來已不太可能了。企業經營已從粗放型數量方式向集約型質量經營轉換，微利時代的到來使企業要靠管理增加資源的利用效率，深挖內部潛力，才能贏得競爭。實際上，企業的管理就是有效地配置資源，就是提高資源的綜合利用率。業內人士對九正建材網小編介紹到，逐漸規范的櫥柜市場競爭，一切靠真正的實力，而真正的實力靠良好的管理來建立。

　　服務競爭

　　在知識經濟社會，服務是核心。過去，價格競爭是企業有力的競爭武器，而今天以至于未來，服務則是關鍵。價格過度競爭是一種惡性循環，隨著櫥柜市場的規范也將被改變。良好的服務才是為顧客創造真正價值的手段。在工業制造社會，消費者購買的是產品，服務是附屬品;在未來，物質相對豐富，消費者追求更舒適更自由的生活。服務將成為核心，產品只不過是一種載體，人們希望通過服務來實現對人性的重視，滿足內心深處的渴望。通過不斷增強的服務來滿足消費者日益更新的需求，是企業發展的方向和手段。

　　觀念競爭

　　櫥柜企業的現代化觀念競爭非常重要。正確的觀念，會帶來正向的經營成果;錯誤的觀念，則會對企業造成毀滅性的后果。可以預言，隨著櫥柜市場的規范化，中國櫥柜企業將在公平的條件下公開透明地獲得社會資源，企業要想建立絕對的經營資源優勢已十分困難。同樣條件，最終將取決于企業的經營觀念及策略。企業競爭將從有形資源的競爭轉變為無形資源即理念的競爭，打造企業自己的經營理論、觀念無疑將是未來競爭成功的關鍵要素。

　　創新競爭

　　目前，在櫥柜行業出現了嚴重的供大于求、相對過剩的現象，這也是供需失衡的矛盾所在，而根本原因在于不少企業所提供的產品或服務是無效供給，是簡單重復的供應。解決問題的出路在于創新。

　　市場不斷的變化，競爭也在不斷變化，消費者需求更在不斷變化。只有適應這種形勢的關鍵。櫥柜企業能否創新，是企業未來生存的基礎。

　　資源競爭

　　眾所周知，在知識經濟時代，隨著科技的迅速發展，勞動中體力的成份逐漸減少，治理成分不斷增加。因此，人的素質變得日益重要，智力資本已成為企業重要的財富。櫥柜企業已普遍認識到人力資源對企業的重要性。以前企業在提及自己的財富與資產時，更多地會提到土地、設備、技術、房屋及資金，但現在人們已經認識到優秀人才也是企業最寶貴的財富，人力資源也是企業中最有活力的生產因素，因而許多櫥柜企業已把人力資源當作企業的資本來管理。爭奪優秀人才，引進優秀人才，花大力氣培養與開發人才，已成為大多數企業的重要任務。可以預見未來，人才爭奪之戰將會愈演愈烈，人力資源的潛力、人力資源的管理將成為競爭焦點。

　　品牌競爭

　　買方市場中，櫥柜產品同質化的現象將越來越嚴重，消費者面臨更多的選擇。櫥柜產品的同質化，使同類產品的質量、價格、服務、促銷、廣告等許多方面幾乎大同小異，產品彼此是可以互相代替的。消費者在選擇產品時，只好依靠品牌形象來進行區別，這種區別不是實體上的，而是心理上的或感覺上的。產品已不再靠功用價值獲取消費者信賴，依靠的是品牌形象力。因此，從競爭的角度來看，櫥柜企業之間的競爭從產品競爭轉向品牌競爭，進入形象消費時代。

　　產品是可以互相替代的，而品牌則不可以，品牌的個性及價值是獨特的，是不可取代的。產品是有生命周期的，而品牌沒有，品牌可以被繼承。品牌價值是靠傳播來實現的，因此品牌競爭就是傳播競爭。在未來的發展趨勢中營銷即傳播。建立良好的品牌意識及觀念，掌握先進的品牌管理技術，將是未來企業競爭的一個重要的因素。

來源：九正建材網

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