電視+互聯網：電視產業的跨界生意經

　　近年來，電視產業發生了翻天覆地的變化，電視依靠互聯網的發展，逐漸改變了傳統電視的產業形態，電視與互聯網有機結合，互聯網企業的跨界參與，電視極大、極智、極變的發展趨勢，讓原本死氣沉沉的電視行業又活躍了起來。

　　互聯網與電視的結合是大勢所趨。隨著三網融合趨勢的進一步明顯，迫使彩電廠家從單純的制造商向內容服務商轉型，像智能云家電，數字家電的發展，加快了制造商軟件技術服務和網絡運營商之間融合的步伐。

　　互聯網強大的內容資源以及內容觀看的便捷性正是傳統電視所缺乏的。中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌表示，電視這塊大屏和互聯網結合起來，能夠改變人們的生活，使我們的生活會更加的豐富多彩。現在電視已經不是傳統的電視了，產業鏈、生態鏈已經有了根本性的變化，傳統的終端已經轉變為中端，內容和服務拉長了彩電的產業鏈。

　　國家新聞出版廣電總局發展研究中心新媒體研究所所長呂巖梅博士認為：大數據的到來，以巨大體量、繁多類型、高速處理效能、智能化分析功能等諸多優勢，為正在轉型升級的彩電業展示了無限的想象空間。

　　樂視推出超級電視，創維[微博]和阿里巴巴[微博]合作推出創維酷開電視，TCL[微博]與愛奇藝[微博]聯合推出TCL愛奇藝電視……互聯網企業不謀而合跨界扎堆涉足電視領域。

　　從全球范圍來看，IT/互聯網巨頭和電視巨頭都相應投入巨資開發智能電視，智能電視機的發展成為不可逆轉的趨勢。其主要原因在于，一方面，價格逐步趨于平民化以及內容資源鏈日趨成熟;另一方面，為廣大用戶打造一個可加載無限內容、無限應用的開放式系統平臺。

　　互聯網企業進軍電視領域對于傳統電視行業來說是一個顛覆，尤其是在價格方面。超低價格的電視快速在市場嶄露頭角，對此，易觀智庫分析師梁岑在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，互聯網廠商推出的電視盈利方式不同于傳統電視企業的只靠硬件盈利，主要依靠廣告、內容、應用等盈利模式，因此其零售價可以做到非常低。用低價策略迅速占領智能電視市場份額，搶占客廳場景入口，為其發展后項盈利模式建立用戶資源基礎。

　　隨著IT、互聯網企業進軍傳統彩電業的不斷深化，不僅加速了傳統業態與新興業態的融合，使得傳統電視廠商紛紛發力自有電商平臺或者其他第三方電商平臺渠道，謀取更大的利潤空間和渠道話語權，促使了電商規模迅速增長。

　　奧維咨詢副總裁金曉鋒表示，受節能補貼政策提前透支市場增長力、金融環境惡化降低消費信心及樓市下行抑制家電消費剛需等影響，2013年7-9 月內銷彩電零售規模1084萬臺，同比下跌6.4%，零售額394億元，同比下跌0.5%。其中，液晶電視銷量為1038萬臺，同比下跌3.8%，銷額為 375億元，同比上升3.1%。等離子電視銷量為42萬臺，同比下跌37.8%，銷額18億元，同比下降40.9%。電視市場呈現出四大趨勢，大屏化、智能化趨勢明顯，UHD超高清和3D電視滲透率逐漸提高。

　　電視已經呈現不斷更新換代的趨勢，“究其原因除了技術發展引發的更新換代外，年輕人的需求換代也是重要因素。” 奧維咨詢分析師梁筠筠在接受《中國產經新聞》記者采訪時說。

　　事實上，不論是國內外主流彩電企業，還是IT互聯網跨界公司，電視的更新換代不斷升級，從3D電視到智能電視，再到4K智能電視、曲面電視等。電視呈現極大、極智、極變的發展趨勢，讓擁有強大的網絡平臺或其他智能設備開發經驗的各路新興廠商優勢得以發揮，迎來了多元化發展的黃金1314.70, 1.50, 0.11%時代。

來源: 中國產經新聞報 劉曉凱

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀