打造自身終端品牌成櫥柜業發展趨勢

　　整體櫥柜品牌無法直接與消費者溝通的原因主要有以下主要原因。一是整體櫥柜配材企業，相比整體櫥柜企業，營銷更加薄弱，根本就不知道如何塑造品牌，如何與消費者溝通，有的連基本的品牌營銷團隊都沒有，更奢談品牌塑造;二是直接與消費者溝通，需要廠家投入很大的費用，很多整體櫥柜配材品牌沒有決心和毅力，做大規模的品牌傳播投放，大多只是在行業內雜志、行業展會露露臉就不錯了。

　　行業內有一種觀點認為，未來的中國櫥柜、衣柜企業品牌的未來發展趨勢，也是打自己的終端品牌，不再會為中間配材企業做嫁衣裳。這種觀點，在一些行業人眼中是值得商榷的，原因如下：

　　一是中國的整體櫥柜行業還是新興的朝陽行業，達到與歐美比肩的行業成熟度，還有漫長的路要走。

　　二是中國市場有中國市場的消費特色，就像當年的VCD在國外根本就沒有市場，而在中國卻曾經風光無限。

　　三是整體櫥柜行業的很多配套配材企業，如石材、五金等，目標市場不僅僅是整體櫥柜市場，還可以擴展到家居建材的很多領域，如石材企業可以擴展到衛浴行業、裝修行業等，目標市場的寬泛性導致這些配材企業有動力塑造自己的品牌。

　　四是很多整體櫥柜配材企業如果單純淪為整體櫥柜行業的配套供應商，默默無聞地做“幕后英雄”，是很多有志向的配材企業不愿意的，畢竟在別人的屋檐下，以別人的馬頭是瞻的日子不是很好過。沒有終端品牌，最終會受制于櫥柜、衣柜品牌，在廠家博弈中，最終受制于人。這些有志向的配材企業也有足夠的動力去塑造自己的中間品牌。

　　總結這些分析，不難知道整體櫥柜讓品牌與消費者直接對話路很長還很長，還需要多向其他行業多取經，多學習，目前還難以擺脫打中間產品品牌的現狀。

來源：九正建材網

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