2022家電行業年終“答卷”顯現 “趨勢家電”成為發展風向標

　　2022年注定是不平凡的一年。國際形勢復雜多變、大宗商品原材料價格上漲等因素讓本就“不熱鬧”的家電市場更加低迷，也影響著市場的信心。家電存量時代如何拉動消費需求成為市場與行業提出的必答題。

　　令人驚喜的是，趨勢家電異軍突起，交出了一份漂亮的答卷，為市場增添了一抹亮色。據GfK中怡康報告數據顯示，2022年上半年游戲電視、干衣機、空氣炸鍋市場增速分別為57%、41.1%、61%；到了下半年，據京東家電數據顯示，618、11.11等大促節點，趨勢家電都實現了成倍式增長。趨勢家電的亮眼成績，無疑為市場打了一針強心劑，在以京東家電為代表的渠道和廠商從產品、價格、服務等方面的共同努力與強勢助推下，趨勢家電的興起為行業指明了未來的發展方向。

　　領漲家電板塊趨勢家電有何秘訣？

　　何為趨勢家電？奧維云網在《2022年新家電消費趨勢白皮書》指出，能夠為用戶提供全新生活場景與生活價值的家電才能稱之為是“趨勢家電”。

　　例如：能夠實現自清潔的免手洗破壁機與洗地機；衣物清洗后可直接烘干的洗烘套裝與洗烘一體機；解決衣物混合洗難題的分區洗護洗衣機；能夠與多種家居風格相融合、以超薄平嵌的方式實現家電家居一體化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗機……趨勢家電在滿足消費者基礎生活需求的同時，也能為其提供更高效輕松、健康樂活、極簡精致的生活方式，從而贏得眾多消費者的喜愛。

　　在今年11.11電商大促期間，據京東家電數據顯示，游戲電視、新風空調、嵌入式空調、超薄冰箱和超薄洗衣機等大家電趨勢品類，在開門紅的28小時內成交金額均同比大幅上漲；高端洗地機、“不翻面”空氣炸鍋、射頻美容儀等小家電品類也拿出了成交金額同比增長數倍的好成績。

　　在今年特殊的背景下，這樣的成績尤為顯得來之不易，且備受業內關注。原因是，在支撐了家電近20年黃金發展紅利見底后，行業發展的新方向究竟在哪里，是每一個從業者最為關心的問題。

　　據業內專家表示，在存量市場中，拉動消費的主要需求由新增需求逐漸轉為替換需求。具體來看，既有注重品質和體驗，愿意為更美好的生活支付高溢價的高端產品購買者，也有注重性價比，愿意為解決生活基礎問題而買單的實用主義者。這種對消費需求差異化的包容性為存量市場的細分提供了結構性機遇。

　　趨勢家電的機遇就產生在新周期下的消費需求邏輯中：家電不僅要能夠滿足剛需，更要滿足不同人群對于品質生活的不同要求、改善并有效提升實際操作體驗。市場也對此給出了積極正面的反饋，讓趨勢家電在這一年實現了迅猛發展與快速增長。

　　從產品、價格到服務京東家電多維助推趨勢家電普及

　　2022年可以說是趨勢家電的“增長年”。從2021年京東家電聯合各大家電品牌主推趨勢品類新家電開始，就為如今趨勢家電的迅猛發展奠定了基礎。高品質的趨勢家電產品、物超所值的價格、以舊換新等服務升級…… 京東家電與各大家電品牌在產品、價格、服務上的布局，無疑是對趨勢家電的快速普及起到了關鍵性助推作用。

　　首先，趨勢家電的興起來自于對消費需求差異化包容性的結構性機遇，但其核心依然是產品。個性化升級、針對應用場景分析后的功能性優化和直面消費者生活痛點，是上述品類能夠取得成功的關鍵因素。

　　以吹護用品為例，傳統的吹護產品功能單一、造型千篇一律，而與之相較的是，消費者消費實力和消費意愿提升，對產品品質化、高端化的需求也日益提升，產品升級面臨挑戰。基于此，作為全新趨勢家電品類的吹護機應運而生。與人們印象中，只具備吹干頭發功能的機器相比，吹護機具有護發、柔順、高效等特點，部分熱賣產品甚至可以利用空氣中的水分，改善吹干后頭發干枯、毛躁分叉等缺陷，具有養發、護發等功能。京東家電精準洞察到了這一消費痛點與需求，今年聯合奧維云網發布了《2022年吹護機行業消費趨勢白皮書》，針對“吹護機”這一趨勢家電品類的發展給出了明確的方向指引。

　　其次，趨勢家電的快速發展離不開戰略層面的指導與各大家電品牌的共同努力。早在2021年京東家電就提出了推新戰略——推新品、趨勢品類，2022年提出堅持“長期主義”，攜手廠商在產品推新等戰略方向上不斷構建良性的可持續增長、結構性增長的路徑。在落地層面，不僅要助推高品質趨勢產品成長，更利用京東家電供應鏈與用戶規模優勢，圍繞趨勢家電共創“品質低價”。讓消費者享受到價格福利的同時，也在彼此信任且公平合理的機制上，讓廠家、渠道、消費者，以及整個行業健康向上成長。

　　此外，京東家電牢牢把握住了新一輪家電以舊換新的機遇。近兩年家電行業迎來以舊換新窗口期之際，不僅推出了不限品牌、品相、年限，均可免費上門、免費拆舊、免費搬運的三免政策，同時還支持“跨品類以舊換新”，消費者不僅可以使用舊家電換新，還可以使用舊手機、舊電腦換新家電。并在全國多地支持“取舊送新”同步進行，送走舊機換新家電一次完成，助推趨勢家電的快速普及。

　　為了能讓消費者以更實惠的價格買到心儀的趨勢家電，京東家電的重點大促節點都會有趨勢家電的推新與相關促銷政策與服務的支持。據悉，12月10日晚8點起，京東家電12.12年末折扣節全面開啟，不僅有大量的趨勢家電可以選購，更有PLUS專享立減10%、以舊換新再減300元起、成套買享折上折、年末清倉7折直降等福利可享。

　　從產品，到價格，再到服務，以京東家電為代表的企業全方位、多維度的助推下，趨勢家電成為今年最受關注的“黑馬”，不僅為市場重新提振了信心，打開了存量市場新增量、新機會、新希望，更為家電行業未來發展走向指明了方向。經過了2022趨勢家電“增長年”，明年有望迎來其更大的發展。

　　轉自：中國新聞網

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