今年的春節市場，由于前兩年返鄉、走親訪友的需求集中釋放，年禮消費快速回暖。同時，疫情影響下，消費者更加注重免疫力和健康，中老年奶粉等營養品銷售快速增長。
“春節期間隨著疫情放開，返鄉潮的出現帶動了銷售的增長，特別是2022年12月底第一波感染結束后，元旦乳制品銷售就開始回暖。”據一位乳企區域銷售負責人預測，持續到元宵節，牛奶等健康類產品的熱度都會維持高位。
有超市工作人員也表示，雖然整體價格促銷程度并不如往年，但今年春節牛奶禮盒賣得非常好。
不只是牛奶禮盒，中老年奶粉等營養品的市場熱度也在快速上升。君樂寶成人營養業務負責人就表示，2023年春節中老年奶粉需求快速增長，此前企業內部預測春節市場中老年奶粉品類會有低雙位數的增長，但實際1月份的銷售增速遠超預期。
美贊臣中國也表示，其成人營養粉剛剛上市銷售就已超出預期目標。美贊臣中國成人奶粉業務于2022年12月中旬正式上線，主要瞄準的是50歲以上人群。
“這一市場變化背后，顯示出國內消費者對健康的需求正在提速，疫情感染過后，消費者更加重視營養，比如優質蛋白質、益生菌等提高免疫力的產品。”上述業內人士看法一致。
而在各大電商平臺上，各種營養品、滋補品等健康類年貨數據同樣喜人。美團外賣數據顯示，2023年1月以來，牛奶銷售額增長144%，其中最受歡迎的禮品類排名前兩位的商品均為牛奶。
轉自：中國食品報
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