市場需求釋放 下半年廚衛電器行業整體向好

　　日前，廣東萬家樂發布2013年三季報。報告期內，其營業收入與凈利潤較去年同期均出現較大幅度增長。業內專家認為，隨著全國房地產市場回暖復蘇，以及城鎮化和棚戶區改造加速進行，下半年我國廚衛電器市場需求有望得到進一步釋放，銷售勢頭將不斷增強，行業整體趨勢向好。

　　上周五，萬家樂發布前三季度業績公告。公告顯示，2013年1—9月萬家樂實現凈利潤7938萬元，同比增長70.95%，其中第三季度實現凈利潤1845萬元，同比大幅增長121.67%。

　　對于業績的增長，萬家樂方面表示，主要是因為營業收入增加、產品綜合毛利率上升以及合營企業的投資和轉讓房屋建筑物產生的收益增加。

　　國民經濟企穩回升 行業整體向好

　　分析人士認為，萬家樂三季報靚麗數據的背后，是我國國民經濟的企穩回升和廚衛電器行業的整體向好。

　　國際統計局數據顯示，三季度我國GDP增速為7.8%，比上半年回升0.2個百分點，規模以上工業增加值增長10.1%，比上半年加快0.8個百分點。在國民經濟運行“總體平穩、穩中有升、穩中向好”的大環境下，我國廚衛電器行業延續了上半年以來的穩定增長勢頭，進入快速增長通道。

　　據中怡康數據顯示，上半年家電市場規模達6913億元，同比增長19.6%。其中，廚衛電器的增長勢頭最為“迅猛”，油煙機、燃氣灶、熱水器三類產品整體達到441億元，較上年增長21.3%，高于家電行業的平均增幅。

　　房地產市場轉暖 利好廚衛家電銷售

　　廚衛電器市場的業績增長與房地產市場，特別是商品住房銷售聯系極為緊密。相關數據顯示，下半年以來，全國房地產市場出現了一系列的積極信號。

　　根據國家統計局數據顯示，2013年1-9月份，全國房地產開發投資61120億元，同比名義增長19.7%扣除價格因素實際增長19.7%，增速比1-8月份提高0.4個百分點;商品房銷售面積84383萬平方米，同比增長23.3%，其中住宅銷售面積增長23.9%。

　　據鏈家地產市場研究部統計，至10月上半月，今年我國一線城市土地市場交易活躍，出讓土地的規劃建筑面積合計6059萬平方米，較2012年同期上漲28%，其中住宅類土地規劃建筑面積合計為1843萬平方米，同比增長108%。

　　房地產市場的回暖復蘇，有力地提振了廚衛電器行業的市場信心。中怡康副總經理彭煜表示，廚衛仍將是2013年下半年家電市場的明星之一。

　　城鎮化與棚戶區改造助力廚衛電器普及

　　當前，我國農村市場的廚衛電器產品普及率偏低。據統計，2011年農村和城市油煙機每百戶保有量分別為12臺與80臺，農村不足城市的六分之一。從長期看，新型城鎮化將持續推動廚衛電器行業的穩定增長。

　　此外，棚戶區改造對燃氣灶和抽油煙機的普及也有積極的作用。根據國家部委的要求，2013年我國將改造棚戶區304萬戶。即便改造的棚戶區通管道燃氣的比例僅為50%，棚戶區改造每年仍可貢獻大約150萬套燃氣灶和抽油煙機需求，貢獻廚衛電器行業需求可達10個百分點。

　　中國家用電器協會副秘書長陳鋼認為，房地產市場趨暖，房市好廚電就跟著好這是鐵律，2013年廚電市場規模突破1000億不成問題。

　　與此同時，相比彩電和冰洗空三大白電，廚衛電器市場的競爭還不夠充分，品牌眾多，集中度較低。隨著企業對家電行業這塊最后利潤高地的爭奪進一步加劇，吸油煙機等產品新能效標準提升市場準入門檻，業內專家表示，下半年我國廚衛電器市場將迎來深度整合期，品牌會進一步集中。

來源: 中國家電網 陳建明

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