新能效標準實施 洗衣機行業打響淘汰賽

　　國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網日前在北京舉辦了“2013中國洗衣機行業發展高峰論壇”，并發布《2013年度中國洗衣機市場白皮書》。數據顯示，經歷了2012年的“寒冬期”深度調整后，洗衣機市場逐漸獲得恢復性增長，但整體市場需求依然疲軟，伴隨新能效標準的實施，洗衣機企業在今后的市場競爭中仍面臨很多挑戰。

　　國家信息中心資源開發部副主任蔡瑩分析認為，1月~7月國內洗衣機市場表現出的恢復性增長是以2012年同期的負增長為前提，如果與2011年的數據相比，今年洗衣機市場整體增長并不理想，仍受制于房地產調控、節能補貼政策退出、經濟放緩因素影響，市場需求整體疲軟。但銷售額增長高于銷售量增長也表明，企業以高附加值產品為導向的市場策略效應更加明顯。

　　2013年洗衣機市場不乏亮點，其中滾筒洗衣機的增長較為明顯，銷售量、銷售額同比分別增長34.22%、34.98%，呈現出了逐漸走高的市場趨勢，也是各主要廠商競相爭奪的著力點。

　　此外，隨著洗衣機企業對產品結構調整深化以及城市市場消費水平的持續提升，高端洗衣機產品增長勢頭更為明顯。數據顯示，2013年1月~7月高端洗衣機銷售量、銷售額分別增長了34.82%和35.99%，銷售量市場占比連續三年持續攀高。

　　從更為具體的產品特點來看，大容量高端洗衣機日漸走俏。6Kg以上的大容量洗衣機呈現出良好的發展勢頭，6Kg~7Kg的大容量洗衣機銷量占比已從2012年的28.08%提升至35.20%，銷售額占比從30.98%提升至37.90%，而7Kg以上的洗衣機銷量占比從2012年的14.98%提升至18.88%，銷售額占比由18.30%提升至23.42%。

　　同時，受實施至今年5月底的節能惠民補貼政策的影響，節能與環保觀念逐步深入人心，一、二級高能效的洗衣機也開始受到更多消費者的重點關注。

　　中國家電網總編呂盛華認為，今年10月1日起將正式實施洗衣機能效新標準，與現行標準相比，新標準對洗衣機耗電量和用水量限定值的要求提高了幾個臺階，盡管都是實行5級能效分級，但具體要求則大幅提升，尤其是滾筒洗衣機，這意味著洗衣機市場的準入門檻隨之水漲船高，將考驗洗衣機企業技術研發、產品結構調整、成本控制、市場布局等各方面的綜合能力，帶來的市場壓力不容小覷。同時，標準的提高也給企業在高端領域的競爭拓展了空間。

　　業內專家建議，洗衣機企業應該從提升產品品質和建立品牌競爭力兩方面雙管齊下提高綜合競爭力。實際上目前排名前三的洗衣機品牌整體占據60.02%的市場份額，排名前十位的洗衣機品牌已占據92.09%的市場份額，這表明行業品牌集中度相對較高。而從產品結構變化來看，排名前三的幾個少數品牌在高端化、智能化等方向上的產品創新動作活躍。龍頭企業的技術創新也引領行業整體技術升級，大容量、節能、節水、智能、洗凈、靜音、抗菌等多個方向創新的成果在新推出的一些產品上都有不同程度的體現。

　　可以預見的是，隨著10月1日洗衣機新能效標準的實施，那些具有創新研發優勢的領先企業在競爭中具備更有利地位。另一方面，新能效標準中的嚴格要求將導致部分中小企業面臨技術及成本難題，洗衣機行業各品牌之間的差距或將因此拉大，繼家電下鄉等政策退出導致上一輪市場淘汰賽后，新一輪品牌競爭、優勝劣汰的大幕正在開啟。

來源: 工人日報 丁軍杰

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