硝煙再起 智能電視價格戰現已全面開啟

　　智能電視領域上演的價格戰仍在持續。近日，在樂視“核爆”發布會現場，當大屏幕出現“2499”字樣時，臺下一片涼氣，50英寸的S50比47英寸小米電視還要便宜500元。而未來智能電視價格底線究竟在哪里，傳統廠商是不是會跟進，也都將成為市場熱點。

　　一擊到底

　　“今天在互聯網硬件行業，尤其是智能電視機的互聯網電視機行業，一個有親和力的價格至關重要。”在“核爆”發布會現場，樂視TV高級副總裁彭鋼表示。

　　當2499元正式公布后，彭鋼更豪言稱，“讓50英寸殺死所有的40+，只要是掛40+的統統殺掉”。目前在市場中，47/48英寸的均價為5671元，而50英寸的均價是5816元，再放大兩英寸的52英寸均價則高達9980元。或許均價并不能說明什么問題，而最能代表低價的互聯網企業的價格更能說明樂視S50的屠夫本色。

　　此前，愛奇藝&TCL在9月3日發布48英寸的智能電視TV+，尊爵版和經典版售價分別是4567元和2999元。9月5日，小米來了，47英寸單款售價2999元。再然后是創維&阿里聯合推出酷開品牌，三款智能電視，42英寸2D青春版、3D夢想版，55英寸3D版，售價分別是1999元、2999元、4999元。相比之下，樂視S50的價格可謂是擊穿底線。

　　硝煙再起

　　互聯網行業的價格戰早已是爐火純青，從過去一段時間各企業推出的新品中不難看出，價格戰的意圖十分明顯。而樂視此次S50的2499元可以說是“螳螂捕蟬，黃雀在后”，而且降價幅度之大令人驚訝，樂視基本沒有給對手任何再跟進的機會。

　　這種價格使得小米電視還未正式面世，便受到樂視的瘋狂阻擊。超級電視所依賴的是其一直所宣傳的產業生態優勢，依靠來自于內容、廣告、應用分成，樂視的目光放在服務上。

　　相比之下，小米這方面存在天然的劣勢，近一段時間內，小米接連收到迅雷、湖南廣電、優土的三起訴訟，矛頭直指小米盒子盜播內容，而小米則辯稱盒子本身沒有內容。或許樂視這種垂直的生態才是小米等競爭對手真正難以企及的。

　　有業內人士指出，此次樂視S50的發布可能會對傳統彩電企業造成較大影響，從而引發新一輪的價格戰。S50不同于之前發布的X60和S40，50英寸的智能電視是目前彩電市場的主流尺寸，傳統彩電企業有大量不同型號的產品集中在該尺寸段。考慮到企業的長期利益，傳統彩電企業有可能會短期內抱團跟進，以價格戰方式圍剿樂視。

　　屠夫本色

　　在S50之前，樂視的X60超級電視已經顯露屠夫本色，X60發布之前，樂視CEO賈躍亭在一封內部公開信中直接將矛頭指向三星今年的旗艦產品F8000，提出了“兩倍性能，一半價格”的承諾。

　　X60不僅影響了洋品牌，對國內的電視品牌更是影響巨大，今年9月的這波電視大戰中，所有廠商均避開了60英寸這一規格。就在今年5月7日X60發布后的次日，國內傳統彩電廠商的股價均有著不同程度的下降。而在電視之前，樂視在電視機頂盒戰爭中同樣將價格戰演繹得淋漓盡致。去年樂視推出的C1盒子在價格策略上，直接將盒子定為“0”元。今年1月21日5萬臺樂視盒子C1 7小時售罄， 4月1日5萬臺樂視盒子C1S 58分鐘售罄， 5月3日第二輪5萬臺盒子47分鐘售罄。

　　一個接連一個數據顯示著樂視價格策略的成功。 “我是最不愿意講價格戰的，電視行業剛剛開始，大家才覺得這是個新鮮事兒，電視的最后是一個生態系統的競爭，我們做這個價格不是為了與誰去競爭，而是為了積累用戶。”樂視TV高級副總裁梁軍透露。

來源: 北京商報 陳維

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