家電新能效標準實施 迎劃時代節能標識

　　從10月1日起，家電市場刮起了一股“新標”風，變頻空調、平板電視、洗衣機、空氣能熱水器和吸油煙機等五類家電產品執行了新的能效標準。從各地的市場反饋情況來看，雖然還有“舊標”摻雜于市場，但“新標”已是家電市場的全新面貌。高能耗家電產品將退出市場，大部分家電產品耗電量將大幅下降，這對消費者來說無疑是最好的福音。

　　節能的標簽再次升級更改，同樣對家電行業造成巨大的沖擊。產品結構變化、企業消化庫存、新標坐地起價、市場虛標混雜等都會造成家電產業鏈的影響。無可厚非的是，新能效標準的實施，是滿足國家及消費者的節能訴求，一場劃時代的節能革命正在上演。

　　新標引價格漲 舊標掀降價潮

　　在國慶期間，筆者走訪了廣州國美、蘇寧等大型家電賣場，看到的能效標識基本都是清一色的1級、2級標簽，3級能效標識已難覓。另外，部分洗衣機、空調產品都換上了印有國家新標準“GB12021.4-2013”的字樣，而依然貼有“GB12021.4-2004”等舊標識字樣的產品，消費者在訂購后廠家會送上符合新標準的產品。

　　新標升級換模樣，無疑對家電行業造成重大沖擊。其中，空調和洗衣機行業影響最大。空調由原來能效1級、2級自動下調，變為2級和3級，同時新增1級能效等級，市場準入門檻由5級提升至3級。預計將有30%以上的變頻3級空調產品面臨出局。而洗衣機方面，能效等級大幅提升。滾筒洗衣機舊標準中的1級能效在新標準中將改為5級，目前至少60%的滾筒洗衣機產品將會退市，形勢更為嚴峻。

　　新能效標準實施，企業面臨較大的庫存壓力，“舊標”產品掀起的降價潮也是必然趨勢。賣場中松下品牌的相關人士表示，早在國家政策下達的時候，廠家就把一些高能效產品低價拋售，因為這些產品在新能效實施后不能在賣場中出現，如今在市場看到的本品牌產品都是符合新能效標準的。

　　雖然新能效標準開始實施，但國家政策也給予了廠家一年時間消化“舊標”產品的庫存，而在接下來一年中，我們將看到“舊標”產品必定掀起新一輪降價潮。

　　這邊是“舊標”產品加速低價拋售，而那邊卻看到“新標”產品急忙“坐地起價”。筆者看到一些標有1級洗衣機比標有2級的同類別洗衣機，價格相差400到600不等。海爾某銷售人員表示：“符合新能效標準的產品，技術全面革新，成本就會相對提高，價格上漲時正常現象。像一級產品比二級產品貴幾百塊錢，且節假日我們還有促銷活動，促銷與漲價相抵消，消費者還是愿意接受的。”

　　用戶不看標準看價格 期待新一輪政策補貼

　　俗話說，內行看門道外行看熱鬧。消費者更看中的是政策到底有沒有惠民，產品是否真的有節能效果。筆者在走訪期間問及了一些前來購買家電的消費者，當問到家電新能效標準在10月1日開始實施時，幾乎都搖頭稱沒關注。

　　“購買家用電器，主要看它能不能節能，產品節省能耗，我就愿意購買。”這是前來購買吸油煙機的劉先生如是說，從家電長期使用來看，劉先生表示價錢貴一點還是能接受的。

　　當問到另一位前來購買洗衣機的王女士時，她表示：“不清楚新標準，國慶前來購買家電，就是看它有沒有促銷活動，還有看它的優惠力度來選擇購買。”

　　在賣場的展臺上，幾乎都有“直降”、“大甩賣”、“信用卡0利息分期付款”等等讓人心動的促銷大活動。而令人擔憂的是，除了節假日的促銷彌補“新標”上漲的差價，平時購買“新標”產品是否依然惠民。

　　“新節能產品也就比舊產品貴幾百元，如果國家出臺新的節能補貼政策，價格上的劣勢就會抵消，起到引導消費者消費節能產品的目的。”賣場相關人士表示，從過去的節能補貼政策效果看，該政策對于刺激節能產品的消費是十分必要的。

　　蘇寧人士也表示，他們將聯合廠家，對購買新節能產品的消費者給予一定的讓利，刺激節能產品的消費。

　　品牌精品化成主流 中小企業面臨挑戰

　　此次實施的能效等級標準涉及家電各細分領域，結合去年國家節能惠民工程的實施都可以看出，家電產品未來將步入以高端化、節能化等精品家電為主的精品時代。

　　在九月份的德國家電展上，我們可以看到國外品牌的產品，無論從外形設計、精湛的技術，還是產品節能、環保等方面都讓人為之贊嘆。雖然有中國家電龍頭品牌海爾大展拳腳、也有小家電品牌的驚艷表現，但是目前在國際市場，中國家電品牌還是充當“綠葉”的角色。所以，新標準的實施無疑是在與國際接軌，打造出更多屬于中國的精度品牌。

　　原全國人大常務委員會副會長成思危日前表示，目前國內面臨的一個情況就是缺少精品品牌，尤其是像三星、蘋果這類世界級的精品品牌。

　　而制定新能效標準，穩定市場規范，加強各廠商對產品技術的要求，無疑是打造出精度品牌的助推器。

　　精益求精，是我們希望看到的結果。新能效標準實施，對大廠商而言，技術能力早已具備，不會帶來太大影響。而某些大品牌的節能技術更是早已走在國家標準前面，產品早就在逐步切換。

　　但是對于絕大部分中小企業來說就有點按耐不住。由于自身技術有限，新標準的門檻提高將意味著一些技術競爭力不足的企業將被清洗。

　　不管怎樣，此次新能效標準相對低調的執行，將會給家電行業帶來一場革命性的變化。“新標”更多意味著是家電行業邁向全新節能時代的標識。

來源: 慧聰家電網 何文輝

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