智能電視打響價格戰 低價不等于低利潤

　　2013年，智能電視扎堆涌入市場，電視領域格局被改變。

　　目前，智能電視主要是基于互聯網來實現各種智能操作，因此，2013年也被稱為互聯網電視“元年”。自5月樂視推出超級電視，打響了智能電視熱潮的第一槍，接下來不斷有互聯網電視新品問世，尤其是在9月份，互聯網電視已形成扎堆之勢， TCL與愛奇藝聯手發布名為“TV+”的智能電視，創維與阿里巴巴聯合發布“酷開”互聯網電視;同洲電子發布智能電視;小米電視也即將開賣。而就在10月10日，樂視又推出新款超級電視S50。

　　雖然目前電視市場大部分市場份額依舊被傳統電視廠商所占領，然而，新興的智能電視已經呈現出逐漸蠶食市場份額的趨勢。

　　據奧維咨詢月度監測數據顯示，2013年前8個月中，第一個月智能電視的銷售就迎來了突然的爆發，1月份智能電視的銷量最大，為97.1萬臺。另一組數據則 顯示，智能電視的銷量還存在著很大上升空間，奧維咨詢數據顯示，今年中國智能電視滲透率達46%，15年將接近15%;艾媒咨詢數據也顯示，預計今年國內 智能電視銷量將達到1971萬臺，2015年將達到3055萬臺。

　　正是基于這樣的市場潛力，傳統的電視廠商在發力，很多互聯網企業更大筆投入。此輪互聯網企業參與下推出的各種智能電視，不但改變了傳統電視的使用習慣，而且充分融入了互聯網資源，此外，更令消費者關注的則是前所未有的低定價。價格的比拼讓智能電視市場競爭進入了白熱化。

　　從近期推出的一系列新款智能電視的價格不難看出，各廠商都將價格作為市場競爭中的利器。

　　據 了解，今年5月樂視推出的60英寸超級電視定價為6999元，這已經是一個顛覆性的價格，然而，這僅僅是一個開始，接下來的幾款智能電視的定價更是驚喜不 斷。愛奇藝TV+互聯網電視，將47英寸互聯網電視的價格定在了4567元。小米電視則將47英寸電視定價為2999元。而樂視50英寸電視將價格鎖定 2499元時，也將電視領域的“低價競爭”推向了最高潮。

　　目前國內市場46-50英寸智能電視的價格在4000元-6000元之間，42英 寸主流電視價格則在2500-3500元之間，而超級電視2499元的售價一舉擊穿這兩大關鍵指標，樂視CEO賈躍亭表示，S50的價格不僅擊穿50英寸 智能電視的市場價格，同時也擊穿42英寸的市場價格，中等尺寸電視全面進入50英寸時代，用戶再也不需要42+尺寸電視，40、50、60等整尺寸段電視 將成為行業主流。

　　廠商之所以將價格定低主要是為了搶占市場。對此，易觀智庫分析師梁岑在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，互聯網廠商推 出的電視盈利方式不同于傳統電視企業的只靠硬件盈利，主要依靠廣告、內容、應用等盈利模式，因此其零售價可以做到非常低。用低價策略迅速占領智能電視市場 份額，搶占客廳場景入口，為其發展后項盈利模式建立用戶資源基礎。

　　事實上，此番電視領域的價格戰對于原有電視市場造成了不小的影響。梁岑認為，互聯網廠商的低價戰略打亂了原有市場的智能電視價格，一方面低價智能電視會使互聯網智能市場快速普及，進入尋常百姓家;另一方面會迫使傳統電視廠商由 硬件廠商向互聯網轉型,或者與互聯網企業軟硬合作，將產品互聯網化。

　　價格戰只是智能電視激烈市場競爭的開始。“除了價格之外，互聯網電視要想占領市場一席之地的競爭重點主要表現在，其一，內容資源，這是 決定互聯網成敗的關鍵因素，生產商需要不斷豐富內容資源，進行特色化發展;其二，技術和配置等，互聯網電視的功能性相比傳統電視有極大提升，這需要更先進 的技術和配置做支撐。” 中投顧問家電行業研究員任敏琪向《中國產經新聞》記者表示。

　　任敏琪認為，對于互聯網電視而言，低價并非就意味著低利潤。互聯網電視與傳統電視的“一竿子買賣”不同，其盈利點一般在后續的內容收費方面，可謂“放長線釣大魚”。內容收費是互聯網電視收益的關鍵環節，生產商需要注重發展內容資源，以內容吸引用戶。

來源: 中國產經新聞報 劉曉凱

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