家居業十一“期末考” 地位越來越低

　　每年的十一黃金周長假，是家居業“期末考試”的時間段。那么，河南的家居企業，今年考得怎樣?記者走訪發現，各大賣場對這次考試都很重視，成績也可圈可點，但從家具建材品牌來說，有很多負責人選擇出門旅游，看淡這次考試。

　　“考點”變身“景點”

　　五一長假取消，很多市民把出游計劃定在十一長假。在這種情況下，河南各大家居賣場越來越注重購物環境基礎設施建設，以吸引市民眼球。在鄭州商都路一帶，到處都有“高端、大氣、上檔次”的家居賣場。尤其是在十一長假期間，各大賣場不僅“畫上濃妝”，還開展異業聯盟，營造濃厚的旅游氛圍。

　　10月1日，記者在鄭州商都路農業南路看到，歐凱龍家居賣場人流如織。這個區域的樓盤在如火如荼建設中，平時的人氣不是太旺。當天的火爆，是因為歐凱龍為市民準備了豐富的“旅游項目”：直升機、模特、豪車、金幣、美元、行為藝術、山地自行車……

　　隨后，記者走進了“卡通世界”——位于鄭州商都路與通泰路的居然之家。只見店內外都是身著“可愛動物”外衣的工作人員，樹立形象或發宣傳海報。“坐豪華郵輪，暢游新馬泰”的廣告，俯拾皆是，很多市民向導購咨詢有關事宜。

　　下午，記者開始了“紅色”旅游。位于鄭州商都路中州大道的紅星美凱龍，場內外掛滿了五星紅旗、紅色條幅，鋪上了紅色地毯，擺上了紅色展架;身著紅色衣服的工作人員，格外扎眼;各店鋪的生意，也是一片紅火。

　　最讓記者流連忘返的是華豐燈飾界的“燈海旅游”：風格迥異的燈具、五彩斑斕的燈光、琳瑯滿目的飾品、豐富多彩的活動，吸引著來自四面八方的市民。

　　一半“考生”如愿以償

　　長假后，記者采訪了30多位“考生”，其中有一半“考生”告訴記者，這次“期末考試”成績很不錯。

　　10月8日，歐凱龍執行總裁吳大偉說，活動期間人氣火爆，鄭州五大店業績同比提升了25%，創造歷史新高。尤其是10月1日當天，東區旗艦店來了10000多人，家具銷量占據了很大的市場份額。吳大偉表示，“10月10日，我們要舉辦慶功大會!”

　　居然之家鄭州店總經理藺智勇表示，由于活動非常優惠，“坐豪華郵輪，暢游新馬泰”順應天時，凝聚了一批忠誠客戶，業績同比穩中有升。“考慮部分客戶趁十一出游，活動還將持續一段時間”。

　　“我們賣場的成績，同比有相當幅度的提升，達到了預期效果!”鄭州紅星美凱龍副總經理葉如濤總結道，成功的原因在于品牌積淀深厚、高端形象深入人心、投入巨大、集團優惠政策給力。

　　“我們有固定的消費群體，再加上創新的營銷手法、媒體的大力宣傳，隴海路店穩打穩扎，尚品館迅速崛起!”佳和家居總經理代傳奇感慨道。

　　品牌方面，賴氏家具鄭州區總經理王大軍、大自然地板河南區總經理聶虎孝、大自然棕床墊鄭州區運營總監楊德超、成長1+1鄭州經銷商邱霞等，均向記者傳達了喜訊。

　　國慶期間，王大軍仍然堅守崗位，穿梭在鄭州各大家居市場。他的付出，斬獲頗豐，營業額同期上升20%。僅僅10月1日，營業額就超過200萬，多家店面在賣場排名第一。10月7日晚10點多，還有鐵桿粉絲要到賴氏店面訂貨。為此，很多同行向王大軍“取經”。

　　在楊德超看來，各大賣場都準備了豐富多彩的活動，給商戶帶來了生意。除此之外，于9月1日開業的大自然棕床墊銀基王朝獨立店，也是喜出望外，一個星期就收單30多萬。

　　“期末考試”的地位越來越低

　　記者在調查中也發現，部分家居賣場在十一期間人氣冷清，即便是“考試大捷”的賣場，也有一部分商鋪人跡罕至。

　　河南樂華美居建材有限公司董事長趙佩杰、升龍金泰成燈飾建材廣場總經理王保成、意風家具鄭州區總經理郭海華均認為，冷清的原因是因為9月份的促銷活動頻繁，攔截了十一客流。紅蘋果家具鄭州區總經理黃曉偉、華麗燈飾董事長連志剛說，房地產調控政策依然在發酵，家居市場大氣候沒有改變。

　　赫蘭集成吊頂董事長齊喜峰分析說，消費者日益理性，不再熱衷于假日消費。“不僅是消費者的觀念在改變，企業的觀念也在改變。在十一期間，很多負責人和消費者一樣出門旅游，原因是‘期末考試’的地位越來越低，‘長期考試’才是王道”。

　　在“考官”——鄭州家裝商會秘書長吳冷湘看來，河南家居行業越來越規范，越來越成熟，兩極化的格局漸漸被打破。作為品牌，不可能因為十一黃金周一小段時間影響全年戰略、長遠發展。

來源：東方今報

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