需求升級 家電品牌發力智慧場景建設

　　“出去旅游人太多，正好趁放假給新裝修的房子配家電。”在北京的一家電器賣場門店內，消費者張先生對中國商報記者表示。張先生新婚不久，準備為正在裝修的新房配備電視、冰箱、抽油煙機等多種家電產品。

　　近一段時間以來，特別是五一假期期間，和張先生一樣在線下門店試用選購家電的消費者還有很多。進入第二季度，家電市場有所回暖。

　　蘇寧易購數據顯示，五一小長假期間，蘇寧易購全國門店客流同比提升23%；五一假期首日，蘇寧易購全國門店訂單量同比增長47%。

　　智能家電持續熱銷

　　智能化是近日舉辦的2023年中國家電和消費電子博覽會（以下簡稱AWE2023）傳遞出來的重要信號，也是近期家電市場的一大趨勢。

　　在AWE2023現場，多個黑電品牌都展示了其MiniLED電視產品。

　　資深產業觀察家梁振鵬對中國商報記者表示，這兩年，激光電視和OLED電視的銷量有所下滑，但更加智能的MiniLED電視實現較快增長。

　　除MiniLED電視之外，壁紙電視也成為市場新寵。在AWE2023現場，創維壁紙電視A7D系列憑借“超薄無縫貼墻”的獨特產品形態吸引了眾多參展觀眾駐足。北京市某大中電器門店的一位銷售人員也對中國商報記者表示，今年以來，壁紙電視較受消費者青睞。

　　“智慧場景”是本次AWE2023的亮點，海爾、TCL、海信、博西家電、德國美諾、松下、三星、京東、格力、方太、老板、創維等品牌發力智慧家居場景化展示，規模遠超往年。

　　以海爾為例，作為智慧家庭場景的先行者，今年海爾專門搭建“四大場景盒子”的全場景智慧樣板間，讓用戶可以沉浸式感受到全新的智慧場景；方太用新美學文化來演繹全新智慧烹飪解決方案，其集成烹飪中心突破廚房中的傳統線條，以嵌入式集成美學，將煙、灶、蒸、烤等多種烹飪功能自然融入家居場景；博世舒適科技在現場展出以高效節能、智能互聯為特征的分戶采暖系統……不難發現，電器頭部品牌正從智慧家電邁入智慧場景、智慧生活，根據消費者個性化需求，提供套系化、一站式的整體智慧生活解決方案。

　　蘇寧易購發布的數據顯示，五一小長假期間，蘇寧易購智能家電家居類商品銷售同比增長73%。其中，亞太天能智能門鎖D11F同比增長177%，西門子12套嵌入式智能洗碗機系列銷售同比增長264%。針對彩電產品，蘇寧易購還聯合海信、創維、TCL、康佳等品牌推出專屬“煥新”補貼，拉動擁有大屏和創新顯示技術的高端彩電持續熱銷。

　　綠色低碳浪潮涌動

　　綠色節能是國家倡導的家電行業發展走向，也是各大家電企業努力的方向。

　　2022年年初，國家發改委等部門印發《促進綠色消費實施方案》，提出鼓勵引導消費者更換或新購綠色節能家電、環保家具等家居產品。同年7月，商務部等13部門發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出要補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級的需求。

　　今年3月至12月，北京市結合傳統節假日等重要促消費時間節點，面向在京消費者發放“京彩·綠色”消費券，適用商品共計55類。

　　五一假期，蘇寧易購深度參與上海、北京、江蘇、浙江、河北、河南、湖北等省市政府促消費補貼活動，助力消費者家電綠色“煥新”。

　　數據顯示，五一小長假期間，蘇寧易購綠色節能家電銷售同比增長56%，其中新風空調銷量同比增長95%，新一級能效空調同比增長98%。

　　中國家用電器商業協會秘書長兼新聞發言人張劍鋒對中國商報記者表示，從目前家電市場促銷和企業產品銷售結構來看，絕大部分都是綠色家電。例如，空調、冰箱、冷柜等耗能大的產品多是一二級能效產品，且一級節能產品銷售占比越來越高。

　　2020年7月1日，新版《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》（以下簡稱空調新能效標準）正式施行。此版標準中的一級能效指標已達到國際領先水平。

　　“空調新能效標準的施行將全行業能效水平提升了30%以上，不僅帶來了技術路線的優化升級，也推動家電業從追求規模向追求品質的方向發展。”中國標準化研究院研究員成建宏介紹。

　　套系化成最新趨勢

　　套系化是近來家電市場呈現出的一大特點，也是家電廠家、渠道商以及消費者的新追求。

　　記者在AWE2023現場了解到，家電市場套系化趨勢越來越明顯，很多白電品牌涵蓋臥室、客廳、廚房、衛生間等多個場景，致力于為用戶提供跨空間、無縫隙的生活體驗。

　　在北京市一家蘇寧易購線下門店，老板電器銷售人員向中國商報記者介紹了其旗下多套產品，分別針對不同尺寸的廚房量身定制，都有較大力度的促銷活動。“成套產品美觀、智能，目前更受消費者歡迎。”

　　蘇寧易購數據顯示，五一小長假期間，公司線下門店5萬元以上套購訂單同比增長65%。五一假期首日，萬元以上家電套購訂單同比增68%。

　　梁振鵬表示，在廚電市場，華帝、方太等品牌推出的集成烹飪中心近來較受消費者青睞，其產品設計既不違背油煙上躥的原理，又有套系化產品的智能、美觀等優勢，具有較好的用戶體驗。

　　張劍鋒談道，無論是從家電廠家的主推產品來看，還是從渠道商的反饋來看，套系化產品銷售都明顯增多，且價格有所上揚，套系化、全屋定制將成家電市場未來一大發展方向。

　　“套系化、場景化、高端化是這個行業未來5—10年的發展主旋律。”紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂認為，生產優質產品滿足全球消費者品質生活的需求會成為主旋律。

　　家電行業分析師劉步塵對記者表示，在AWE2023現場，很多參展商圍繞智慧家庭生活、智能化解決方案進行布展，而近來家電市場消費也呈現出套系化的趨勢，反映出智慧家居時代正在加速到來。

　　數據

　　近日，格力電器、海爾智家、美的集團發布2022年業績報告，三家上市公司業績均實現上漲，2022年營業收入共計約7794億元，同比增長2.53%；凈利潤共計約688億元，同比增長6.27%。中商產業研究院發布的數據顯示，預計今年我國智能家電市場規模將達到7304億元，智能家電市場規模呈現出持續擴大的趨勢。（記者 周子荑）

　　轉自：中國商報

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