內銷改善 一季度家電市場逐漸恢復

　　今年一季度，經濟回暖，餐飲、旅游等領域消費復蘇，而家電市場，由于其低頻消費、換新需求不緊迫等耐用品消費屬性，復蘇步伐相對較慢。全國家用電器工業信息中心數據顯示，一季度國內家電市場銷售額累計達1464億元，較上年同比下滑4.9%。

　　近日發布的《2023年中國家電行業一季度報告》（以下簡稱《報告》）指出，一季度，家電市場內銷需求有所改善，產品結構延續升級，高端、趨勢品類占比上升，套系化、集成化、智能化趨勢更加明顯，多個家電品牌推出具有數字化屬性的多元產品矩陣，為消費者打造舒適生活新場景。

　　累計銷售降幅收窄存量市場已來

　　《報告》顯示，一季度國內家電市場（不包含3C產品）銷售額累計達到1464億元，較上年同比下滑4.9%。其中，大家電、廚衛電器及生活小家電三大板塊銷售較上季度均有所好轉，同比降幅進一步收窄；空調、冰柜、干衣機、洗碗機、集成灶等品類實現增長。

　　據全國家用電器工業信息中心數據，一季度國內家電市場線下銷售規模為689.9億元，同比增長-7.0%，降幅較上季度大幅收窄；線上零售額為773.6億元，同比增長-3.0%。線上渠道仍以52.9%的份額占據主導地位。在產品推送上，線上線下同頻共振，趨勢品類、高端產品雙線占比進一步加大。銷售結構走高的同時，消費者更加注重產品的性價比，這一點在信息透明的線上渠道表現得更為突出，一季度線上多數品類均價較去年同期出現了下滑，其中傳統品類彩電、洗衣機均價下滑超10%，新興品類干衣機均價下滑幅度達21%。

　　業內專家指出，當前，家電市場已經步入以更新換代為主的存量市場，“上下結合、合縱連橫”成為銷售的主要策略，其中“上”是指加快線上渠道布局，拓展新興電商賽道，同時積極調整產品結構，向高利潤產品轉型；“下”是指繼續深耕下沉市場，進一步推動商品下沉，著力向三級以下市場拓展；同時家電企業、家電渠道商通過與建材家居渠道“牽手”，共同挖掘存量市場。

　　產品結構升級集成化趨勢明顯

　　國內彩電市場近兩年一直受到需求疲弱的拖累和電子產品的擠壓，但產品升級趨勢不減。《報告》顯示，去年面板價格低位運行助推產品結構繼續向大屏化邁進。一季度線下75及以上合計份額達到55%。以大屏為載體，MiniLED和高刷新率是目前市場的兩大增長點。

　　空調方面，由于其原材料價格高位，助推了成品線下價格繼續走高。從功能上來說，空調的傳統制冷角色正在發生變化，調節室內濕度、清潔度等附加功能越來越多地加載在空調上，“空氣機”的概念應時而生。

　　冰箱市場上，多門冰箱依然廣受歡迎，以法式四門、十字四門結構為主的四門冰箱市場份額超過40%。為了提升家居空間利用率和整體美觀性，生產企業已經把超薄嵌入作為冰箱的重要賣點。

　　洗衣機市場上，滾筒份額保持增長但增速放緩，滾筒當中的洗烘一體機受到獨立干衣機的影響，市場比例下調。上烘干+下洗滌的洗護一體機隨著入局品牌的增多，市場價格進入激戰模式。

　　隨著消費者對廚居空間利用及家居一體化美學追求的日益高漲，集成化、高端化給廚電產品帶來了新的發展機遇，集成烹飪中心作為新興領域，正在成為廚電行業新的增長點。其中，吸油煙機圍繞產品核心功能進行提升，大風量、大風壓趨勢持續。基于產品形態的創新步伐加緊，除傳統中式、歐式和近吸式之外，“7”型機、歐近一體機成為市場的新增量。此外，企業將超薄吸油煙機作為研發的重要方向，相關市場呈現高速增長。《報告》顯示，集成灶市場一季度獲得良好開局，新品上市數量呈現“井噴”，產品結構調整升級步伐加大。

　　為避免產品的同質化，一些企業在現有產品基礎上加入了自動料理機、微波爐等功能，實現了品類的進一步集成化。產品參數圍繞吸力、火力以及腔體容積繼續升級，同時針對各單元模塊的清潔，部分產品應用了油煙機的免拆洗功能，另有部分產品具有內膽自清潔功能。

　　技術不斷創新市場活力激發

　　生活電器中，清潔電器保持著較高的市場熱度，新品類洗地機和掃地機器人的技術創新不斷為市場注入活力。廚房小電中多數品類進入調整期，多功能鍋、炒菜機器人是目前受到消費者較多關注的新品類。

　　個人護理小家電保持了穩定的銷售額，高速機型是電吹風市場的主要拉力，另外便攜化、外觀設計個性化的趨勢在各個品類中都有明顯的體現。《報告》分析，環境電器遭遇市場規模的瓶頸，各主要品類之間的功能壁壘正逐漸被打破，集合了除PM2.5、除甲醛、除菌、加濕、送風等功能的高附加值產品受到歡迎。具體到代表性品類，掃地機器人產品中，集合了自清潔和自集塵功能的全能基站型號迅速占領市場，零售量近半數，拉動掃地機器人線上均價超過3000元。

　　而搭載了自清潔+自集塵功能的型號隨著產品普及，價格大幅下調至4000元左右，市場競爭加劇。破壁料理機經過疫情初期直播帶貨熱潮后，市場規模逐年走低。針對噪音這一使用中的突出痛點，廠家采用靜音隔離罩和主動降噪技術進行改善，帶有靜音隔離罩的產品線上零售量比上年同期大幅提高21.5個百分點。高顏值和小容量也是破壁料理機吸引年輕購買人群的重要維度。

　　一季度消費市場全面恢復，重新成為經濟增長的有力支撐，但大宗消費恢復進程不及服務型、接觸型消費。全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤分析，這一方面是由于居民收入增長有所放緩，另一方面則是由于家電等耐用品消費具有低頻次、換新需求不緊迫等屬性。

　　吳海濤預計，下個階段，隨著經濟內生動能的不斷增強，服務業等就業密集型產業的強勢恢復將有助于居民收入提升，房地產筑底企穩也將對家電消費產生托底作用。此外，為推進耐用品市場加快復蘇，一系列關于恢復和擴大消費的政策文件已經出臺。今年二季度在政策發力和消費信心恢復的共同作用下，疊加上年低基數影響，家電消費將實現進一步的反彈。(記者 張楠)

　　轉自：中國工業報

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