家紡品牌能否走“輕奢侈”道路?

　　在中國的時尚消費領域有兩種重要的消費潮流和文化，一種潮流是純粹的奢侈，也就是大牌追逐，另外一種是“快時尚”，即更新頻率快、款式眾多，尤其以服裝為代表，目前已輻射至家紡業。但伴隨著年輕人的成長，一種新的消費文化--“輕奢侈”正在演變。近幾年在國際范圍內掀起的“輕奢消費”浪潮，一方面是消費者購物心理的變化，另一方面也是輕奢品牌市場引導的結果。

　　所謂“輕奢侈品牌”，是指那些包含原創設計以及用高品質面料工藝生產產品的品牌。當傳統的奢侈大牌仍舊對普通消費群體是奢求，現有的普通主流快時尚品牌又無法滿足品質和設計雙重要求的時候，“輕奢侈”就順理成章地走俏市場。與動輒數萬元甚至數十萬元的高端奢侈產品相比，退而求其次，轉投高品質中價格的產品成為了越來越多既希望彰顯品位，又不想負擔昂貴的消費的顧客的選擇。

　　對于奢侈家紡品牌來說，定位于市場中1%或者更少的消費群體，似乎更容易獲利。但是對于目前的中國高端奢侈家紡市場而言，還不是很成熟，消費者對不向外人展示的生活用品用高價來購買，顯然不是很能接受。對生活有高質量高品質的高端消費者也往往會通過高價來購買國外奢侈家紡，如意大利品牌范思哲、美國品牌CalvinKlienHome、英國品牌Wedgwood等，國內本土高端品牌反而成為消費者的第二選擇。隨著越來越多國外高端家紡品牌進駐中國，高端市場已成為國際品牌們的前瞻地了。

　　再說說“快時尚”。人們對“快時尚”的熱情正在消退，一大原因是，對大牌的粗糙仿制大大打擊了追求品位及細節的消費者，另一個原因是市場的疲軟導致庫存，在現實面前品牌忙不迭地剝去了華麗的外衣而回歸了“低價”與“街邊貨”的本來面目。ZARA低價促銷以及Mango頻繁撤店、產品不合格就是最好的案例。一些家紡品牌也想要以“快”制勝，緊跟潮流趨勢，設計快，開發快，上貨快，時刻給消費者耳目一新的感覺，這一套被服裝行業玩的風聲水起的理念在家紡行業又能延伸多久呢?

　　如果家紡品牌走一條價格和品質都介于量產高階品牌與奢侈大牌之間的“輕奢侈”道路，會不會有市場呢?

　　高端酒店布草雅高集團推出的輕奢侈品牌蘭敘家紡的理解中，輕奢侈的概念其實最適合家紡的領域。每天，和我們肌膚接觸最密切的可能不是衣服和鞋子，而是私密空間中的家紡用品。高品質面料提供的舒適體驗以及精美設計所營造的奢華氛圍，才能代表輕奢侈真正的內涵--只為享受不為炫耀。

　　與過度量產的快時尚家紡品牌相比，輕奢侈家紡品牌應該更具品質感，注重原創設計，質量更具保障。用高品質原材料和工藝打造產品，并形成獨有風格，也不容易“撞衫”。同時它也不像那些一線奢侈家紡大牌那樣價格昂貴，高不可攀。講求個性與原創應該成為輕奢侈家紡品最突出的特點。

　　“輕奢侈”的流行，不僅讓消費者強調以較低的價格，更少的負擔享受一流品質的消費品，更給設計師展示自我的機會和空間，只要足夠獨特，并堅持自己的獨特，總會有粉絲靠攏，輕奢侈的延展不僅是時尚消費領域，也適合家紡領域去思考自己如何輕奢化。

來源：家紡天下專稿

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