中國口腔清潔護理用品工業協會公布上半年行業運行情況

　　中國口腔清潔護理用品工業協會（以下簡稱“中國口腔用品協會”）日前公布了今年上半年牙膏、電動牙刷以及沖牙器等產品的線上銷售情況，中國口腔清潔護理用品工業協會理事長相建強同時表示，據協會對10家頭部企業和部分中小企業的調查以及第三方數據的分析，老品牌中的頭部企業平穩，腰部企業近半虧損，部分新銳品牌增長明顯。

　　據中國口腔用品協會公布，牙膏線上銷售額排名前五的是云南白藥、好來（原黑人）、佳潔士、高露潔、舒客；電動牙刷排名前五的是優思邁、飛利浦、歐樂B、飛科和米家；牙刷排名前五的是惠百施、獅王、高露潔、好來（原黑人）、舒客；沖牙器排名前五的是倍至、拜爾、優思邁、米家、松下；漱口水排名前五的是李施德林、BOP、高露潔、參半、皓樂齒。

　　另據協會對10家頭部企業和部分中小企業的調查以及第三方數據的分析，上半年行業運行特點：一是規模同比持平，但利潤下降50%左右；二是行業恢復速度低于預期，但逐月向好；三是老品牌中的頭部企業平穩，腰部企業近半虧損，部分新銳品牌增長明顯；四是線上銷售增長較快，線下銷售不斷減少。

　　國家統計局數據也顯示，1—5月份，口腔護理用品行業63家規模以上企業累計營業收入104億元，與2022年同比減少1.55%；累計利潤總額21.3億元，與2022年同比減少2.13%；利潤率20.51%，與2022年同比減少1.19%。1—5月份牙膏進口減少6.02%，牙刷進口增長61.3%，其他潔齒品減少6.51%。同時期牙膏出口量減少6.03%，牙刷減少1.96%，其他潔齒品減少2.24%。

　　對于行業呈現的這幾個特點，究其原因，相建強表示：一是近三年消費者的購買力不足；二是社會大眾對口腔健康重要性的認識還有一定差距，購買愿望不強；三是產品創新不夠，缺乏真正高質量的受市場歡迎的產品；四是企業正逐漸消化2022年的庫存。“同時，企業利潤下降的主因是企業生產經營成本增加，比較明顯的是線上銷售頻變過快，費用也大幅提高；另外，小微企業品牌增多，行業競爭激烈。”相建強說。

　　鑒于以上困難和問題存在的長期客觀性，協會估計2023年三季度乃至全年，行業的經濟運行都將處于疲軟階段，加之12月1日《牙膏監督管理辦法》的頒布實施，年內行業仍面臨市場需求不足，盈利能力下降等困難，基本處于修復態勢，難有快速的恢復提升。（記者 史曉菲）

　　轉自：消費日報

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