傳統電視企業主動擁抱互聯網應對行業變局2013（第八屆）中國數字電視年度盛典側記

　　跨界潮盛行，IT、互聯網企業的闖入攪動了整個電視行業，傳統硬件企業是融合還是對抗?在更多力量的參與下未來電視行業會何去何從?9月12日，由中國電子視像行業協會在京主辦的“2013第八屆中國數字電視年度盛典”上，來自政界、行業機構、互聯網企業與電視企業、全國主流媒體等各界人士齊聚一堂，就上述話題展開了激烈的思想碰撞。“中國數字電視年度盛典”是經政府有關部門審核批準的電子視像行業權威表彰活動，已連續八年舉辦，為樹立行業典型、弘揚優秀品牌、鼓勵自主創新起到了重要作用。

　　在電視向大屏幕、超高清、智能化日趨發展的今天，互聯網企業、IT企業、數字內容運營商、軟件開發商等非電視產業運營商正不斷涌入數字電視領域，對傳統家電制造企業提出新課題。

　　以互聯網企業和傳統家電制造企業為代表的兩股勢力各有優劣，互聯網企業注重消費者需求，按興趣、是否追逐潮流等標簽細分和定位目標人群，制造流行度和話題，依靠社交媒體和自媒體造成粉絲效應，互聯網進入彩電業有助于行業的智能化轉型和革命，重塑價值鏈，這些是傳統家電企業應該借鑒的。而傳統企業在渠道控制，品牌影響度，售后等方面的積累和優勢是互聯網企業所不具備的。

　　中國電子視像行業協會副會長兼常務副秘書長郝亞斌在盛典上就指出，在平板化、立體化和智能化的發展中，在新技術的應用中，中國市場的普及率和增長率都是最快的，中國彩電產品已經代表了最優質的、技術最先進的、更具性價比的產品，同時也是服務和保障最好的產品。在產業發展過程中，技術變革和需求升級互相促進，互為因果，產業邁入了一個沿著終端消費者需求價值創新的革命性征程，尤其在智能化時代，挖掘和把握消費者的需求和良好體驗已經成為產業發展的一個核心要素。未來如果網絡視頻、電子商務、大數據分析能合縱連橫，再迭加著云計算的浪潮，網絡化和智能化將進入一個新的高級階段。

　　如何擁抱互聯網，面對攪局者，傳統企業顯然已開始行動，今年以來，海信、創維、TCL、長虹、LG、三星，康佳、海爾、夏普、熊貓、同方等企業先后在產品創新上嘗試突破，例如在盛典上獲得“2013創新產品獎”的海信K680X3DU系列 VIDAA TV、創維65E900U、TCL 4K智能云電視云晰E5690系列、長虹C5000系列U-MAX客廳電視、康佳5600系列、樂金超高清Cinema不閃式3D智能電視LA9700系列、夏普LX850A系列液晶電視等，這些智能電視新品豐富了終端需求，也推動了行業產品與技術進步。

　　除了產品上推陳創新，傳統電視機企業也主動與互聯網企業嘗試合作，在發展模式上尋求突破。創維近日聯手阿里推出了三款命名為“酷開”的電視，而這三款電視最大的亮點在于搭載了阿里云OS產品，內置了阿里的聚劃算、支付寶、水電煤、淘寶、天貓等眾多應用。TCL與愛奇藝近期也首次嘗試跨界合作推出互聯網電視產品TV+系列智能電視，其中48寸的TCL L48A71尊爵版在電商渠道已經首發上市。據了解，TCL愛奇藝TV+與中央銀河互聯網電視集成了運營平臺綁定，內容運營與服務由銀河互聯網電視公司負責，這種嶄新的合作方式已經越來越被業界所采用。

　　此前，傳統彩電企業與互聯網企業的合作僅限于內容端的合作，從最初的新聞資訊到游戲應用，現在已經開始聯合推出電視機產品了，這不僅僅是傳統彩電企業對家庭互聯網的布局，也是互聯網企業對于家庭娛樂終端領域的搶占。

　　據悉，長虹也宣布與CNTV旗下未來電視開始全方位的戰略合作。長虹多媒體產業集團公司總經理葉洪林表達了他對傳統企業與互聯網等內容商互相融合共贏的看法，在葉洪林看來，內容服務商+硬件商的模式才能創造智能電視的長遠發展模式。

　　創維集團總裁楊東文也認為，“智能電視如果沒有小米、樂視等各方的參與，也不會像現在這樣風生水起，我們不是對手，我們希望共同推動智能電視的發展”。關于創維自身，楊東文用這樣一句話說明了互聯網化的決心：“誰不革自己的命誰就要走人和下課”。

　　我們看到以創維、TCL以及長虹為代表的國內電視機領軍品牌在推動智能電視的發展上心態更為開放，這三家企業在盛典上也分別獲評“2013杰出貢獻獎”。海信則憑借在智能電視領域的技術創新、產品升級和市場推廣等方面取得的成績，榮獲“2013成功品牌獎”。

　　作為內容商，又如何看待與傳統企業的攜手共贏?對此，剛剛與TCL牽手成功的愛奇藝借數字電視盛典向外界傳達了心聲。出席當天盛典活動的愛奇藝CEO龔宇這樣定位愛奇藝在智能電視領域的角色，他說，“把愛奇藝擱在與傳統電視機企業同臺競爭的位置上不太合適，我們相信一個詞叫術業有專攻，我們干最擅長的事，我們擅長干的是最懂互聯網，所以跟TCL合作是第一款產品。第二款馬上出的是跟創維做的創維愛奇藝機頂盒，這是現在電視機的存量市場”。

　　出席盛典的阿里巴巴集團副總裁王齊也表達了同樣的觀點，當天活動上他就向外界直言，阿里不會做硬件，“不管是銷售隊伍或者是工廠的制造管理、工藝管理，這件事情絕對不是我們擅長的事，我們不會做公共平臺，我們也不會做內容提供商，因為這件事情也不是我們擅長的”，王齊表示，阿里會從自身擅長的支付與物流的方向上尋求與硬件商的合作。

　　奧維咨詢AVC總裁喻亮星表示，基于彩電智能生態鏈的完善，2013年終端與內容的產業價值鏈將達3000億左右，這是個龐大的數字，由此帶動包括產品形態、商業模式和消費行為的整個彩電產業鏈的深刻轉型。

　　“行業大革命正式來臨”，楊東文如此描述電視行業當前的變局。在不觸網就等死的現境中，我們已看到，傳統電視硬件企業正在以更開放的心態迎接和面對互聯網等內容商的沖擊、以更融合的方式開始共同參與到龐大的產業鏈中，為做大做強整個數字電視行業拿出了實際行動和應對策略。

來源: 中國家電網

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