家電企業應內外兼修 應對行業轉型升級

　　隨著節能補貼政策退出，家電產品新能效標準的頒布，家電行業企業再次繃緊了神經.政府引導家電行業轉型升級的步伐正在加快，如何應對政策和市場的一系列變化成為企業需要解決的首要問題。

　　CMIC認為，對內，首先企業應該根據政策適時調整產品線結構。節能補貼政策是金融危機 后國家為了提振市場需求而采取的特殊手段，保證了特殊時期家電業總體市場供應與內需的對接，對于消費的刺激及產業的升級改革取得了較好的成效，但是補貼的 方式增加了財政壓力，不是長久之計。而家電產品新能效標準的實施，旨在對彩電、空調、洗衣機、冰箱等大家電產品實施“節能領跑者制度”，以建立長效機制， 鞏固節能成果，規范行業能效標準。這對于企業來說，提高了產品的準入門檻一方面可以倒逼企業更加注重新產品的研發升級，另一方面有利于業內廠商優勝劣汰， 對于優質企業提升市場份額無疑是難得的好機會。

　　因此，企業需要把握政策趨勢，不能一味依賴國家的刺激性政策被動的發展，需要自我調整，積極配合國家產業升級、經濟結構調整的大方向，主動求發展。否則，當政策消失或退出后，企業將再次被外部變動的市場環境所挾持，喪失持續發展的動力。

　　其次，企業對外要加快全球化戰略布局，塑造出世界級的精品品牌來向海外高端市場拓展。雖 然今年以來我國出口形勢有所恢復，但是家電出口卻面臨著人民幣波動、自主品牌缺失等問題。隨著人民幣匯率不斷走高，我國家電企業的成本優勢正在減弱，如果 沒有產品創新，出口可能面臨萎縮。企業要不斷提升自身實力，通過在全球范圍內配置資源提升技術創新實力，加快走出去。同時，要加強自主品牌建設，轉變中國 制造在全球市場的海外代工者的角色。

　　最后，企業應主動配合宣傳，凸顯企業社會責任。家電企業在改造產品線、推進行業節能環保 技術發展的同時，更應該加強對外宣傳和引導公眾進行綠色消費，倡導節能理念，這是企業承擔社會責任的體現。由企業節能產品及先進理念引導個人自主節能行 為，使節能由被動變為主動，也是企業作為行業節能減排和環保綠色領先者應該盡的一份責任。

來源: 賽迪網 丁玲

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