家紡行業電商之路日漸輝煌

　　隨著家紡行業市場的成熟，電子商務化程度越來越強。淘寶商城京東商城和拍拍網以及其他大型B2C網站成了家紡行業相繼入駐競爭的主要陣地。在這個市場的形勢下，《中國家用紡織品行業“十二五”規劃綱要》對家紡行業的的戰略新規劃在電子商務化上做了較大的支持，從而引導家紡行業在十二五時期邁出新的步伐。

　　章國明不僅是家紡行業的知名專家也是杭州青藤紡織有限公司董事長。公司主要從事實體行業，家紡用品的生產和銷售。章國明表示，家紡行業是勞動密集行業，非常需要自己的品牌來提高產品附加值，電商之路是家紡行業非常好的走勢。隨著家紡行業準入門檻的提高，家紡行業已經進入轉型發展期，而營銷的變革就是家紡行業轉型的重要一部分，因為差異化的電子商務平臺對家紡行業的發展更具推動力。

　　從家紡行業的前景來說，市場非常廣闊，每年上千萬對新人結婚，每對信任在家紡用品上消費2000元計算，每年就有兩百億的市場容量。2013年上半年規上家紡企業的整體發展增幅為10%左右，雖較去年同比的14%略有回落，但在整體經濟形勢不好的2013年，家紡行業交上了一張基本滿意的答卷。

　　而從另一角度觀察，按國家統計局數據，2011年網購在中國社會消費品零售總額中占比還不到4.2%，但發達國家這一數字為10%左右。也就是說，中國電子商務市場仍有很大的發展空間。

　　電子商務市場正成為家紡行業競爭的一塊“香餑餑”。家紡行業的電子商務發展也引發了家紡行業新的平臺上的競爭力度從傳統的網絡推廣手段逐漸到創新型渠道營銷模式的轉變，從傳統的專賣店直營店數量戰，到價格優勢戰，再到現在的走國際化品牌的路線，家紡行業都在電商上進行著華美的蛻變。

　　隨著家紡行業電子商務的發展，由于中國的網民平均年齡在25歲左右，屬于相當年輕的一個社會階層，同時在這個年齡段的人群又是高學歷、高素質的社會白領以及都在當婚的年齡段，正在織造家紡認為這在一定程度上極大的刺激了家紡行業的設計路線的潮流化趨勢。如當下流行的蘋果手機，iPhone四件套等概念化的床品相繼出品。個性化的產品時尚流行的元素以及天馬行空的風格形成了家紡行業電子商務化的一道新的靚麗的風景線，并開創了新型家紡行業的一個新的設計概念。家紡電子商務話必將漸行漸遠。

來源：中國商業電訊

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