空調電商渠道高增長 產品結構繼續優化

　　受益于節能補貼政策的影響，上半年的空調市場銷量大增，有數據顯示，上半年空調銷量增長28.0%，銷售額增幅達32.6%。在各個銷售渠道中，空調電商渠道實現了超高增長，是上半年空調市場的一個亮點。

　　空調電商渠道高增長

　　隨著網絡和物流的發展，電商渠道的銷量不斷突破，上半年的家電網購銷售額已達530億元，其中平板電視、冰箱、洗衣機、空調等大家電產品約占25.8%，達到137億元。在空調的各個銷售渠道中，電商渠道實現111.0%的高增長，百貨渠道同比增長8.9%，家電專營渠道同比增長17.6%，超市渠道增長21.4%。

　　在空調的線上市場中，2000-3000元之間的價格段的空調產品成為主力，市場份額是48.6%，3000元以上的空調產品市場份額接近30%。

　　家電企業也越來越重視電商渠道，據筆者了解，科龍、長虹、TCL的占比較去年提升了10%。最新的報告顯示，TCL集團8月份空調銷量同比大增76%，這是空調銷量的繼續上漲，有數據顯示，TCL空調7月銷量同比增長26.13%。

　　產品結構繼續優化

　　在空調的線下市場中，變頻空調已經占據了主導地位，有數據顯示，在上半年國內空調零售市場中，變頻空調占據53.6%的零售量份額，定頻空調占據46.4%的零售量份額。

　　然而空調的線上市場的數據剛好相反，在線上市場中，定頻空調占比高達67%，而變頻空調只占據33%市場份額。雖然線上空調的市場份額占比不大，但是同比增幅卻高達179.9%，這表明線上線下市場的產品結構將得到繼續優化，變頻產品的比例將會繼續放大。

　　變頻空調的新能效標準即將實施，新國標引入了APF評價指標，既考慮了空調的制冷能力又包含制熱因素，這對于空調企業又是一個考驗，同時，空調市場的產品結構還將繼續調整，企業更應該重視技術的研發。

來源: 家電聯盟

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