能效新標即將實施 空調企業清理庫存提速

　　在能效新標即將實施的壓力下，空調企業清理庫存的腳步正在提速。據悉，現行標準下的二、三級變頻空調將成為廠家節前促銷的重點，銷量可占到整體的45%以上。

　　中怡康預計中秋、國慶期間，全國空調銷量為260萬臺，同比下降9%。

　　數據顯示，受益于同期市場基數較低、房地產市場回暖和節能惠民政策下企業促銷活動增多等因素影響，2013年上半年空調零售量大幅增長達28.0%，零售額增幅達32.6%，跑贏整體家電大盤。

　　市場轉淡 空調國慶促銷提前

　　空調市場經歷了上半年的量價齊增，隨著2013冷年的收尾，7月空調量額分別實現0.4%和2.9%的微幅增長，中怡康預計中秋、國慶期間，全國空調銷量為260萬臺，同比下降9%。

　　在能效新標實施的壓力下，記者發現線上線下的促銷時段也將比往年提前，實體店促銷提前至9月初，線上促銷將集中在8月中旬至9月上旬，國慶當周的零售規模較往年將明顯下降。

　　競爭轉向售后 線上線下價差縮小

　　目前，線上產品結構與線下仍存在較大區別，線下變頻空調已占據絕對主導地位，而線上變頻空調零售額份額僅為32.7%，但同比增幅高達179.9%。隨著線上變頻產品的高速增長，線上線下產品結構將會逐步趨同，變頻產品的比例將會持續放大。

　　在線上渠道低價格策略的沖擊下，線下渠道紛紛加大促銷力度，線上競爭也正逐漸從價格戰中抽身而出，整體市場線上線下空調價差縮小。同時，線上渠道的競爭重點也將從價格轉移到物流、售后等環節。

來源: 網易財經 孔琳

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