同質化競爭 成實木櫥柜市場軟肋

　　實木櫥柜因其天然環保性能高，向來就是櫥柜市場的“寵兒”，但實木櫥柜的進入門檻低，在市場始終存在需求和獲利空間的雙重影響下，造成參與“分食”的企業眾多的情形。大型企業將實木櫥柜作為多元化發展策略、拓展產品鏈的有之，原本專做板式家具的中小企業中途轉型做起實木櫥柜的也有之，致使市面上對于實木櫥柜的管理難度越來越大。

　　同質化競爭 成實木櫥柜市場軟肋

　　目前，市場中的眾多實木櫥柜企業相當缺乏明確的市場定位和戰略方向，從而盲目模仿、抄襲成風，使得“同質化競爭”成為實木櫥柜難以克服的軟肋。實木櫥柜的同質化不僅體現在工藝、技術、設計、包裝上，就連其展廳的陳列方式，銷售人員的導購等等同一樣;如此嚴重的同質化競爭導致的最直接的后果就是：市場和消費者對企業生產的產品印象模糊，產品銷量提不上來，并不用說企業品牌的塑造。

　　實木櫥柜生產和銷售缺乏規范

　　據林業局相關專業人士表示，我國家居建材市場對于珍貴實木木材的用量，遠遠超過了我國樹木成材總量。為保護森林資源，我國林業部門對砍伐的審核日益嚴格;與此同時，我國原木進口的渠道也隨著各大木材生產國加大限制而受阻。這無形中使得實木櫥柜的市場價格相當高昂，并且由于缺乏基材，很多企業根本就不能進行實木櫥柜的生產。在一定程度上意味著市場上的很多“實木”櫥柜只是打著幌子的“非實木”櫥柜。

　　而為提升銷量，各商家想盡方法炒作“實木”話題，并不惜以價格戰、促銷戰，甚至“現場破壞試驗”等過激手段搶占市場。此外，隨著實木原材料價格飆升及實木櫥柜新標準出臺，實木家企不得不冒著違規受罰的風險，大打“擦邊球”，在消費者心中造成了不良印象等等;如此繁多的混亂市場，使得一些優質的實木櫥柜企業并不能得已良好的環境時行成長。

　　企業可走簡約中式風格 發展品牌產業鏈

　　這種跟風逐利的沖動行為，為各大商場中平添了大量新的“實木”櫥柜品牌，實木櫥柜市場因此而變得更為零散，區域性競爭日趨激烈，原本就一片混沌的櫥柜產業格局顯得更加混亂，實木櫥柜行業亟需出臺統一的管理與規章制度，能夠進行有效的規范和洗牌。

　　作為企業來講，能做的自然只有在自己產品上下功夫，實木企業可以走“新中式”風格的道路，以簡約中式風格的實木櫥柜產品為主打，達到節省材質的功效，此外實木櫥柜企業還可以走“狹窄”道路比如區域化，不斷淘汰一些實力與品質都不太好的實木櫥柜企業，慢慢發展品牌產業鏈。

來源：中華櫥柜網

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