2023年以來，我國家電外銷景氣度明顯上升。尤其是進入下半年，隨著海外家電市場需求逐步提振，庫存回落帶動家電出口回暖趨勢顯著。
海關總署數據顯示，2023年11月，中國家用電器出口33181.6萬臺，同比增長24%；前11月累計出口338716.8萬臺，同比增長9.6%。專家認為，隨著發達經濟體去庫存進入尾聲和通脹回落，補庫存效應正逐步顯現，海外市場需求復蘇對我國家電出口形成拉動作用，2024年家電出口有望延續高景氣。
發力海外市場
“之前訂單一直是委托代工廠制造，但后來產能逐漸跟不上銷量增長。2023年9月我們自建智造工廠正式投產，總面積達51150平方米，共12層，目前月產能最高可達30萬臺。同時，二期廠房也在規劃建設中，預計2024年5月交付使用。”石頭科技高級副總裁程飛介紹說，“2023年海外‘黑五網一’期間，石頭科技在北美的GMV（商品交易總額）同比增長30%。即便是有了自己的工廠，生產壓力也非常大，加上代工廠的產能，依然供不應求。”石頭科技發布的2023年第三季度報告顯示，2023年前三季度，公司實現營業收入56.89億元，同比增長29.51%。石頭科技在報告中表示，營收增長主要是新品銷量增加及海內外收入增加所致。“從全年來看，2022年公司海外營收占比為58%左右，2023年的占比將會更高。”程飛透露。
海外營收快速增長的中國小家電，除了石頭掃地機器人，還有極米投影儀。“目前，極米在全球已經進駐了4500家門店，在日本家用智能投影市場的市占率已連續多年位居第一。”極米科技副總裁郭雪晴介紹說。據了解，目前極米已在美國、日本、德國、新加坡等地設立了海外公司，海外渠道覆蓋不斷擴大。除亞馬遜、日本樂天等主流線上渠道外，公司產品還陸續進入歐洲、美國及日本等區域市場的主要線下零售渠道。2023年上半年，極米科技實現境外收入3.5億元，同比增長39.14%。
不僅是掃地機器人和投影儀，近年來，國內小家電紛紛出海，不少品牌已在海外市場站穩腳跟。
南京證券研報顯示，2023年下半年，我國家電出口呈加速回暖態勢，洗衣機、電吹風、電熨斗等品類出口量、出口額均呈現兩位數增長。美的集團相關負責人表示，2023年家電海外銷售整體穩定，在歐洲、拉美、中東等市場實現了兩位數增長。從品類來看，冰箱、洗衣機、小家電等出口均實現兩位數增長。
國金證券研報認為，展望2024年，外銷仍為中國家電企業重要增長極，依托技術、創新效率和海外本土化運作，品類升級和份額提升有望延續。同時，歐美市場補庫存和新興市場需求上升，也有助于外銷增長勢頭的延續。
外銷增勢有望延續
記者在采訪中發現，亦有不少家電企業開始注重海外品牌營銷，主動研究當地市場，貼近海外市場，從公司長期利益角度考量，不斷提升品牌認知度和影響力。
國內某家用智能投影儀頭部公司負責人告訴記者：“近年來，公司根據國外消費者習慣，逐步拓展線下渠道。目前在歐洲的線下渠道拓展進度良好，產品覆蓋的連鎖點位不斷增加。特別是2023年三季度開始，逐步布局美國線下渠道，未來還會向東南亞、中東等地區繼續開拓市場。”
他強調，家用智能投影儀的海外市場目前還屬于競爭藍海，但海外線下渠道的培育卻是長期過程，但從公司長遠發展以及品牌知名度的提升來看，布局線下渠道十分必要。
除此之外，還有單品類家電企業組隊出海，共拓海外高端市場。以掃地機器人為例，目前國產相關品牌在海外市場可謂風光無限。石頭、科沃斯、追覓等已在歐洲、北美、亞太、東南亞等多個熱點市場躋身品類排名前五，成為當地行業領導者。
開源證券分析師呂明認為，我國掃地機器人廠商出海主要走高端化策略，主推全基站產品，與海外品牌錯位競爭。“我國自主品牌在導航、避障、建圖、清潔能力等方面均處于行業先進水平，海外品牌高端產品缺位，技術研發掉隊，因此當國產功能齊全的高端產品進入當地市場后，消費者更愿意為其買單。”
魔鏡美亞數據顯示，國內掃地機器人第一梯隊玩家在海外主要布局“800+美元”的高端市場，2023年1月份至10月份，各公司在海外產品高端化方面進一步增強，海外市場份額被國內廠商持續搶占。
中國銀行研究院研究員葉銀丹認為，中國家電企業的海外布局正向縱深發展，從生產延伸到“研產銷”一體化，從終端產品組裝延伸到上下游產業鏈一體化。“國內家電企業過去主要以高性價比產品切入海外中低端市場，現在正越來越多的依靠研發驅動進軍中高端市場，通過不斷推進創新和效率提升，提高企業在全球市場的綜合競爭力。預計這一情況將在未來幾年持續上演，升級全球產業鏈，持續推進制造全球化。”
轉自：消費日報
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