品牌集中度提升2014冷年空調業將再遇洗牌

　　“由于家電下鄉等政策支撐力逐步減弱，空調品牌的淘汰和兼并現象有可能在2014年后的市場競爭中有所體現。品牌集中度會保持提升，中小品牌的生存壓力會逐步加大”。

　　日前，國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩在出席第十屆中國空調行業高峰論壇時，向與會空調上下游企業給出上述行業格局的判斷。

　　蔡瑩還在現場發出警告，“就2013冷年空調業品牌格局，美的、海爾、格力依然占據最大的市場空間。但排名第4、5、6位企業之間的市場占有率差距非常小，企業稍有松懈就會發生變化，很容易被別人趕上去”。

　　國家信息中心與中國家電網聯合發布的《2013冷凍年度中國空調市場白皮書》顯示：空調品牌競爭呈現兩大特點，一是品牌集中度持續提升，排名前十位品牌的市場份額總和從去年84%提升至今年93%。二是市場上銷售量占比超過1%的空調品牌與去年同期相比出現減少，這實際上是受到空調消費的品牌化、中高端化趨勢驅動。

　　盡管2013冷年國內重點城市空調銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%，整個市場需求并未明顯回升。但《中國企業報》記者了解到，整個空調業還是呈現出幾大發展亮點：城市再度成為空調市場發展的新動力，占比從50%增加至63%以上，受到家電下鄉催熱的三四級市場趨于穩定，維持在15%左右。

　　中國家電協會副理事長王雷指出，中國空調業已進入深度調整期，未來競爭將集中在產品結構調整、技術更新、核心技術掌握和滿足多樣化需求等方面，這將是國內空調企業提升競爭力的契機。

來源: 中國企業報 許意強

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