中國空調業終極洗牌寡頭時代到來

　　工信部首次發布家電產品網購分析報告。報告顯示：外資空調目前在電商平臺還是扮演跑龍套的角色，松下、大金、三菱電機等外資空調的市場占比還不到1%。

　　外資空調潰敗電商

　　《2013上半年家電網購分析報告》日前發布。報告顯示：今年1~6月，空調的線上銷售量約為105萬套，增幅超100%;零售額近30億元，增幅近150%。

　　在品牌格局上，國產品牌的強勢在線上被進一步放大。奧克斯、志高、海信、科龍、長虹、TCL等二線品牌的銷量比去年同期增長10%。

　　對此，家電調研機構中怡康時代副總裁彭煜表示，這是因為今年以來越來越多的國產空調企業開始關注電商渠道的開發與建設，“早布局早受益”。

　　彭煜分析指出，國產品牌產品線現在更加完善，可兼顧中高端，且具有價格和渠道優勢。如果外資品牌不能及時調整產品和營銷策略，完善在電商平臺的布局，銷售還將進一步式微。

　　空調寡頭時代到來

　　今年，全國高溫天氣的烘烤，也讓空調行業迎來“十年一遇”的好商機。但記者在鄭州市場采訪卻發現，伴隨著寡頭型空調企業一路高歌猛進的狂歡，空調二線及以下品牌卻在生存線上掙扎。同時，在節能惠民補貼與變頻空調新能效出臺的雙重壓力下，二線空調品牌的銷售加速進入“下行通道”，不少空調二線品牌的銷售與一線強勢品牌相比，已從幾年前的1/5下跌到不足后者的1/10。

　　而事實上，不單國產二線品牌如此。此前一直走高端路線的松下等外資品牌，近兩年也因市場不景氣而開始走價格戰路線，與國產巨頭拼價格的結局是，不但銷量沒有上去，反而喪失了其苦心經營的高端品牌形象，業績下跌達50%左右，比如伊萊克斯在中國市場的敗北就是最好的例子。

　　對此彭煜認為，二線品牌企業已跌入怪圈——越賣不好，越降價，越降價越賣不好。外資品牌“跑龍套”，二線品牌“演配角”，最終會加速中國空調業的終極洗牌。

來源: 鄭州晚報 朱江華

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