市場規模創新高技術引領彩電產業高速增長

　　“國內外宏觀經濟形勢的影響、所謂的市場日漸飽和，這些都不應該成為彩電產業停滯不前的借口。彩電業要靠技術革新、產品創新為產業發展注入動力，在技術層面尋求打開新的市場空間。”2013年7月25日，2013年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會上，企業代表達成共識，將繼續以技術創新作為行業發展的主旋律。

　　事實上，中國彩電市場在2013年上半年進入前所未有的高速增長階段。2013年元旦、春節期間，三四級市場強勢發力。第一季度、第二季度，彩電市場出現了自2008年以來從未有過的高速增長。但隨著節能產品惠民工程的結束，2013年下半年彩電業將逐步走入政策空窗期，在經濟增速放緩、銀行錢荒、樓市增速受到抑制等一系列利空消息的影響下，中國彩電業如何在后政策時代走出一步好棋，撥開陰霾，迎接2014年的曙光，需要業界共同思考與探索。

　　市場規模增速創歷史新高

　　中國電子視像行業協會與奧維咨詢AVC聯合發布的數據顯示，2013年1~6月，國內彩電市場零售量達2301萬臺，同比上升 30%，零售額達837億元，同比上升34%。其中，液晶電視零售量為2180萬臺，同比上升35%，零售額為776億元，同比上升37%;等離子電視零售量為103萬臺，同比上升1%，零售額為59億元，同比提升12%。

　　對比最近4年第二季度市場規模同比增長數據可以發現，2013年的第二季度市場規模已經創造了新的行業紀錄。

　　對2013年上半年彩電市場的高速增長，奧維咨詢AVC平板顯示事業部劉闖分析認為，2012年下半年開始實施的平板電視節能產品惠民工程在2013年第二季度結束，在政策是否延續尚不明確的背景下，各廠商在1~5月發起瘋狂促銷，使得2013年上半年，尤其是第二季度，彩電市場呈現出空前的高速增長。奧維咨詢AVC監測數據顯示，2013年5月，彩電單月銷售量達413萬臺，增幅創下自2008年以來的最高記錄，達46%。

　　經過近兩年的市場推廣和培育，互聯網電視、智能電視、3D電視、大尺寸平板電視、云電視等新興概念逐漸被消費者所接受，劉闖認為，這也是促使2013年上半年彩電市場銷售量快速增長的主要因素。他說：“除了產品自身變化外，與收看電視相關的因素也發生了很大變化，從模擬信號轉數字信號、標清信號到高清信號，高清電視頻道、3D電視頻道開通，IPTV、高清電視機頂盒、互聯網電視機頂盒等，為消費者提供了多樣的收視解決方案，這也從側面要求電視機本身需要具備對接這些功能的硬件和軟件。在這樣的背景下，更新換代潮再次來襲。”

　　尤為值得一提的是，線上市場發力為2013年上半年彩電市場高速增長立下了汗馬功勞。奧維咨詢AVC數據顯示，2013年6月，線上市場銷售量在彩電整體市場的占比已經突破15%，增長迅速，康佳、海信線上彩電銷售占比位于行業前列。業內人士認為，線上市場的快速發展使企業有更多機會直面消費者，會對整個行業的發展帶來積極深刻的影響。

　　技術創新，智能、超高清成熱點

　　近年來，彩電行業技術發展日新月異，生產企業從不缺乏技術創新的熱情，從2000年平板電視導入市場，高清電視、智能電視、3D電視、超高清電視、OLED液晶電視……技術熱點不斷涌現。每一次技術變化的過程都會改變整個行業的競爭格局，誰能抓住技術變化的機遇，誰就將在下一次產業升級和市場變化當中贏得更多的競爭優勢。彩電行業研究發布會上，智能和超高清成為參會企業代表熱議的焦點話題。

　　在彩電行業技術革新進程中，智能概念的提出具有顛覆性意義，這一技術跳出了顯示技術范疇，將彩電產業帶入到一個更寬廣、更復雜、更具挑戰的全新領域，對整個行業來說，意義非比尋常。奧維咨詢AVC預測，2013年智能電視滲透率將達到47%，智能電視用戶接入互聯網的比例在30%左右，每天接入互聯網超過1小時的活躍用戶比例將在10%左右。

　　這樣的數據并不能讓整機制造企業滿意，會上，某企業代表表示，到目前為止，智能電視市場只是剛剛起步，發展仍舊面臨很多困難。現階段中國網絡環境并未達到理想狀態，智能電視播放網絡視頻的清晰度、流暢度受終端帶寬限制，網絡節目收看效果并不理想，智能電視往往只能發揮普通電視機的功能。此外，大部分“80后”不愛看電視，愛看電視的“50后”、“60后”又不會使用智能電視，因此，以更豐富的內容、強大的功能吸引“80后”，并不斷簡化操控步驟使“50后”、“60后”輕松收看節目成為智能電視亟待解決的兩大課題。

　　值得關注的是，IT及互聯網企業的參與讓彩電市場發生了不小的變化——聯想的PC+戰略、樂視TV的最大版權庫和寬帶達2.1T的CND覆蓋、小米的1400萬“米粉”，IT、互聯網企業用自己的方式進軍彩電業，以獨特的運營模式詮釋著自己的經營理念。盡管已有聯想、樂視等IT和互聯網企業進入電視終端制造領域，但電視行業固有的行業壁壘仍然較高，互聯網企業利用視頻內容與傳統企業合作進入的可能性大于直接進入。

　　超高清晰電視UHD是目前彩電市場上的又一熱點，奧維咨詢AVC數據顯示，2013年6月，UHD在LCD中的滲透率達0.86%，其中，50英寸以上規格滲透率已達3.39%。UHD作為一種新型顯示技術，在發展初期主要受上游和中游生產能力和推廣態度影響。目前，整個產業鏈發展的主要因素有4個方面——面板廠商、整機廠商、終端價格、片源內容。據劉闖介紹，針對相對薄弱的內容環節，各整機廠商已經運用軟件補償算法來解決。上游面板廠的態度各不相同，總體來看，臺系面板廠積極推進、大陸面板廠樂觀跟隨，韓系面板廠商謹慎推廣。奧維咨詢 AVC預計，2013年12月，4K面板供應量將超過40萬片/月。隨著優良率的不斷提高，制約UHD發展的面板瓶頸將被破除，UHD價格也將更加親民。

　　目前，片源也是制約UHD發展的主要原因之一。韓國和日本領跑亞太地區超高清頻道，相繼開通了自己的4K頻道，但國內4K頻道的開設仍需一定時間的培育與發展。

　　下半年中國彩電市場增長放緩

　　2013年上半年彩電市場發展迅速，但劉闖指出，隨著節能政策退出、房地產政策收緊，2013年下半年彩電市場增長放緩的可能性加大，甚至可能出現同比負增長的情況。奧維咨詢AVC預計，2013年第三季度全國彩電銷售預計達1058.8萬臺，同比下降8.6%，第四季度銷量將達1271.8萬臺，同比下降2.8%。

　　奧維咨詢AVC對2013年全年市場發展的預測數據顯示，2013年國內彩電零售量將達4631萬臺，同比增長9.1%，其中，液晶電視國內零售量將達4382萬臺，同比增長11.9%，等離子電視零售量將達212萬臺，同比下降13.1%，CRT電視產品銷量繼續快速下降，零售量將達37萬臺，同比下降55.9%。中高端產品上，3D和智能成為彩電標配，預測全年國內3D液晶電視銷量有望達到2130萬臺，全年智能電視的零售規模為2170萬臺。

來源: 電器 趙明

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