隨著消費者對健康的不斷追求，無糖茶飲料接棒無糖氣泡水成為飲料賽道熱度最高的品類。專家表示，消費者對健康無糖茶飲料的偏好度越來越高，品質成為影響消費者選擇的重要因素。
品牌爭相布局
今年春季發布的《2024年中國食品飲料行業展望》顯示，即飲茶超越碳酸飲料成為市場占有率最高的飲料品類，占比達到21%。其中，無糖茶飲料體量實現翻倍的增長，增速高于飲料行業整體增速以及其所處的即飲茶品類增速。
根據相關零售數據監測機構的數據，今年4月至5月，無糖即飲茶類目的增長勢頭依舊強勁，整體銷售額同比2023年4月至5月上漲14.26%。無糖即飲茶在整體飲料類目中的市場份額同比增長26.17%，同期銷售額增幅達10%以上。
品類可觀的收入引來各品牌爭相布局，除了以康師傅、統一、可口可樂、娃哈哈為代表的傳統企業積極參與外，還有果子熟了、讓茶、茶小開等為代表的新興品牌。
隨著賽道變得擁擠，各品牌也在通過持續上新等來保持市場熱度。記者了解到，今年以來，不少品牌新品頻出，果子熟了推出了新品梔梔烏龍與竹香烏龍；茶小開推出碧螺知春、金駿眉等小眾茶種產品；康師傅上新“茶的傳人”的新品，主推鐵觀音與普洱茶；統一推出新品春拂綠茶；東鵬飲料“鵬友上茶”推出了茉莉與普洱兩款新品；雀巢茶萃推出水仙烏龍與茉莉花茶；娃哈哈推出了4款新品無糖茶飲料；伊利推出旋蓋式現泡茶飲伊刻活泉；元氣森林推出與麥茶同系列產品的菊花茶。據不完全統計，今年各品牌已接連上新了30余款新品。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，在健康管理、營養管理、體重管理、顏值管理等消費需求下，無糖飲料及功能性飲料市場得到進一步釋放。新生代成為主流消費群體，也促使無糖茶飲料市場進一步深化。
年輕群體正在逐漸成為無糖茶飲料消費的主力軍。《2023中國無糖茶飲行業白皮書》顯示，無糖茶飲料的主力消費人群中，30歲（含30歲）以下人群占70.8%。
市場競爭激烈
記者近日走訪北京線下市場發現，不少超市、便利店的無糖茶飲料都有促銷活動。傳統品牌的促銷優惠多為第二件半價或直接降價打折，而無糖茶飲料新品牌則大多采取第二件1元的優惠策略，折算后上述品牌產品單價都降至3至4元區間。在線上，無糖茶飲料促銷活動也同樣激烈。
品牌營銷專家陳瑋告訴記者，無糖茶飲料促銷活動激烈背后是同類產品間的市場競爭，無糖茶飲料新品牌的銷售增長目前主要靠促銷，特別是在便利店、電商等渠道。
除了價格外，無糖茶飲料在茶葉品種、口感、工藝、產地與文化等多個方向開“卷”。數據顯示，在各家企業推出的無糖茶飲料中，烏龍茶占比32.4%、茉莉花茶占比31.6%、普洱茶占比14.4%，分列前三。目前，鐵觀音、大紅袍、碧螺春等新口味也被越來越多的品牌瞄準布局。青柑普洱、茉莉烏龍等復配茶以及茶葉萃取凍干技術、“準現泡茶”也出現在市場上。在工藝方面，低溫萃取、低溫慢沏、創新發酵等工藝被一眾品牌作為賣點進行宣傳。
品質是競爭關鍵
根據國家標準《茶飲料》（GB/T 21733—2008），市場上的茶飲料被分成茶飲料（茶湯）、復合茶飲料、調味茶飲料、茶濃縮液4個大類。記者查看市售產品的配料表，發現茶飲料在使用茶葉上主要有兩種情況：一是僅使用茶葉提取，配料表中只有某種茶葉的名字。二是在使用茶葉的基礎上同時使用茶濃縮液或者茶粉。
中國企業資本聯盟副理事長柏文喜表示，目前市場上一些無糖茶飲料品牌通過強調其產品的品質、成分和功能性等優勢，成功塑造了高端形象，定價普遍高于碳酸飲料等其他類型的飲品。這種策略在一定程度上吸引了對健康和品質有更高要求的消費群體，同時也對潛在消費者進行了篩選。
茶多酚含量能側面反映一瓶茶飲料茶葉的投料量，是產品優劣的重要參考指標。記者調查發現，目前大部分產品都在標簽上標注了茶多酚含量。
朱丹蓬認為，當前，無糖茶飲料的消費趨勢正逐漸向大健康管理領域靠攏。企業要想在這一迅速發展的市場中獲得競爭優勢，就必須在品牌影響力、銷售渠道、產品競爭力和市場推廣等方面下足功夫，但最為關鍵的依然是確保產品的高品質。在追求高質量發展的大環境下，品質的卓越是企業生存和發展的根本。只有通過持續提供高質量的產品，企業才能在競爭激烈的市場中穩固其地位并實現長遠發展。
柏文喜表示，在飲料市場的激烈競爭中，品類創新和產品創新是品牌脫穎而出的關鍵策略。隨著無糖茶飲料這一細分市場逐漸成熟，品牌間的產品開始顯現出同質化的趨勢。面對這一挑戰，無糖茶飲料品牌需要在未來的發展中，對產品、品質、銷售渠道乃至營銷策略進行全面的考量和優化。只有通過打造獨特的品牌特色和差異化的競爭優勢，無糖茶飲料品牌才能在競爭的洪流中找到自己的立足點。（記者 孟剛）
轉自：中國消費者報
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