三四級家電市場將迎來消費升級浪潮

　　日前，國家發展和改革委員會主任徐紹史對外表示，今年下半年將積極穩妥地推進以人為核心的新型城鎮化進程，制定發布城鎮化發展規劃及相關政策。統籌謀劃和推 動戶籍、土地、財稅金融、社會保障等方面的改革，提升城鎮化質量。他還表示，國家將采取多方面的措施，在努力穩定外需的同時積極擴大內需，釋放有效需求， 充分發揮消費的基礎性作用和投資的關鍵性作用，進一步發揮內需對經濟增長的支撐作用。有業內專家就此認為，三四級家電市場將迎來消費升級浪潮。

　　據國家統計局預測，我國城鎮化率每提高1個百分點，將帶動7萬億元的市場需求。中國家電協會理事長姜風表示，具體到家電行業，到 2020年，如果中國城鎮化率達到62%，農村市場將累計新增家電銷售額4.5萬億元，累計銷售額將突破9萬億元。其中2020年將有1萬億元的市場空 間。隨著城鎮化速度的加快，三四級家電市場將成為未來企業的必爭之地。

　　統計數據顯示，近些年來，隨著居民收入的提高，三四級家電市場的消費能力也在快速提升。同時，帶有升級換代特征的二次購買為三四級家電市場注入新的動力。其中城鎮化對彩電需求拉升最為明顯。中怡康統計數據顯示，在一二級市場獲得了消費者的認知，并取得了較好的市場表現之后，2013年上半年，3D和智能電視開始向三四級市場加速推進。上半年三四級市場3D電視零售量占比為59.47%，智能電視的零售量占比達到59.22%，遠遠高于一二級市場44.53%和46.78%的零售量占比。

　　另據《2013-2017年中國洗衣機行業產銷需求與投資預測分析報告》分析，從全國范圍來看，目前我國洗衣機市場普及程度已經超過了76%，其中城鎮市場已經超過了96%，農村市場也已經超過了53%。在家電下鄉等政策的推動下，洗衣機企業紛紛將目光投向了擁有較大消費潛力的農村市場。未來幾年，我國洗衣機市場需求增長空間將主要來自于以城鎮化和農村市場為主的首次需求，以及以城鎮市場消費升級為主的更新需求，整個洗衣機市場需求在未來幾年將繼續保持溫和增長態勢。

　　中怡康總裁連四清認為，相對于一二級市場的飽和狀態，家電農村市場的保有量仍有提升空間，城鎮化的提速帶來的集群效應將使得農村市場成為家電行業下一個高速增長點。

　　不過，離城市較遠且地域分散，人口密度和平均網購次數也遠遠不及城市的特點，使得渠道一直成為企業開拓三四級市場的瓶頸。對此，有業內專家指出，三四級市場渠道布局復雜多變，企業在三四級市場經營渠道，必須要轉變思路。沒有合理渠道的布局，城鎮化帶來的家電紅利就會成空。不過到底哪種模式更適合，還得市場來檢驗。

來源: 中國消費者報

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