我國兒童洗護用品的市場缺失

　　隨著人們生活水平的提高以及計劃生育國策的嚴格實施，國人對嬰幼兒的關注度越來越高，嬰幼兒用品市場隨之水漲船高。一項調查顯示，目前中國嬰幼兒用品市場已達1000億元的規模，自20世紀90年代中后期開始，嬰幼兒用品的增長速度平均每年為17%以上。隨著產品細分市場的不斷拓展，嬰幼兒市場規模將會進一步擴大。

　　兒童沐浴露受到青睞

　　現在兒童、嬰幼兒洗護市場的品種越來越多，市場也開始劃分得越來越細。如法國母子樂園嬰兒用品是世界知名的嬰兒健康護理品牌，其亞太制造中心是2012年成立的中山市母子樂園嬰兒用品有限公司。“母子樂園”的品種繁多，主要為嬰童洗浴用品、護膚用品，比如有嬰兒沐浴露、嬰兒潤膚油、保濕潤膚霜、嬰兒爽身粉、嬰兒蚊怕水等幾個品種。其中沐浴露的細分產品最多，包括嬰兒薰衣草甜睡沐浴露、嬰兒去癢止癢沐浴露、嬰兒洗發沐浴露、嬰兒牛奶特潤沐浴露等。可見，母子樂園在針對嬰童沐浴露方面投入更多的關注。

　　記者走訪廣州市越秀區北京路的百佳超市的兒童洗護用品時，發現很多兒童洗護品牌出現類似母子樂園的情況。記者觀察到，在百佳的嬰兒護理品專區內，嬰兒洗護用品種類同樣不少，有沐浴露、洗發露、痱子水、痱子粉、爽身粉、濕紙巾等；就品牌而言，有強生、哆啦A夢、鱷魚寶貝，媽咪寶貝、好奇嬰兒、寶寶金水、喜多、ABC’S等品牌。而且，上述提到的品牌，幾乎都有自家的兒童沐浴露。這表明，沐浴露在兒童洗護市場占據了相當大的比重，同時，也說明了現在兒童在沐浴露方面仍有不小需求。

　　就產品的包裝來說，百佳超市所陳列的嬰幼兒護理品包裝顏色多是粉色系，顯得溫馨、可愛，在包裝上比較吸引家長；有些造型別出心裁，比如哆啦A夢品牌系列，一款哆啦A夢的標志性造型的洗發沐浴露（兩用），僅380毫升，價格為28.9元；而同樣品牌的1200毫升的沐浴露，或許因為只是非常普通的瓶裝，價格僅為38.8元。別具一格的包裝造型，對嬰幼兒有更強的吸引力。

　　市場品類略顯混亂

　　在北京路百佳超市的洗護用品中，記者并沒有看到專門的兒童洗護用品。詢問導購員后，才知道兒童洗護用品陳列在嬰兒護理品專區，一起陳列在嬰兒護理品專區的還有嬰兒紙尿褲等。

　　在諸多兒童洗護用品中，包括沐浴露、洗發水等，只是簡略地寫“適用嬰幼兒”，但都沒有標注明確的適用年齡。但據導購員說，一般嬰幼兒的產品都適用任何年齡段的人，包括大人。比如在強生嬰兒柔嫩潤膚露就有說明，“天然潤膚脂和水潤因子，有效幫助肌膚促進保濕度，……寶寶用好，您用也好。”

　　但是有業內人士表示，隨著市場的不斷擴展，嬰幼用品市場將會更加細分，“嬰幼兒”和“兒童”這兩個市場將會更加明確，屆時將會有專門的、清晰的嬰幼兒市場以及兒童市場，其種類及品牌將會出現更多。這也意味著，未來的嬰幼兒洗護行業市場的競爭將愈加激烈。誰將能分到其中的一塊蛋糕呢？這就看各企業的能耐了。

　　洗護用品檢測標準不明朗

　　記者了解發現，越來越多的家長講究嬰幼兒用品的質量，很多家長秉著“寧缺毋濫”的態度對待嬰幼兒用品。記者的一個朋友，因為擔憂國內嬰幼兒用品的質量問題，曾讓在日本的親人把300多元人民幣的某品牌嬰兒紙尿布快遞回國，單是運費就花了500多元人民幣。

　　嬰幼兒洗護用品的質量同樣受到越來越多的關注。記者發現，很多洗護用品在包裝上標識了“無淚配方”，意在表示該產品溫和，絕少刺激到寶寶還未發育完全的眼睛和淚腺。雖然大部分嬰幼兒洗護用品都注明“無害”、“溫和”等字樣，但是，家長們還是傾向于選購熟悉或是用慣了的品牌。

　　記者走訪時，看到一位年輕的爸爸在挑選嬰兒沐浴露。雖然導購員建議這位爸爸購買某款沐浴露，導購提示，“這款沐浴露現在搞促銷，之前是30塊的，現在促銷價不到26塊，而且容量還多些。”猶豫再三，這位爸爸還是挑選了常用的強生，“不太了解的品牌不會用，而且小孩子嘛，選東西要慎重些。”對方對記者提及。

　　問及嬰幼兒洗護用品的安全問題時，導購員非常堅定地回答：“我們這里的沒有，如果有的話，產品早就下架了。”

　　經了解，從2012年4月1日起，我國食品藥品監督管理局開始正式實施關于兒童化妝品的新規定《兒童含嬰幼兒化妝品申報與審評指南》。新規中規定，兒童產品配方盡量少用或不用香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑，以及不宜使用諸如美白、祛斑、去痘、脫毛、止汗、除臭、育發、染發、健美、美乳等功效的成分。但這只是針對全體化妝品的模糊標準。國內關于嬰幼兒及兒童洗護方面的標準仍不明朗，這是目前嬰幼兒及兒童洗護市場的一個大漏洞。

　　因為嬰幼兒及兒童洗護的一些成分的指標沒有具體標準，企業也正在摸索之中，這導致一些生產商會根據成人洗護用品的配方、成分等來生產嬰幼兒及兒童的洗護用品。然而，嬰幼兒、兒童的抵抗力和膚質都不同于成人，依照成人生產出來的產品，也許會對他們造成一定的不適。如此情況，需要引起家長及社會人士的關注和警惕。

來源：中國洗滌化妝品周報

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