全球香水市場的創新與趨勢

　　根據市場調研機構Ceresana的研究，隨著發展國家和新興國家消費者需求的增長，香水行業的全球總值將于未來8年繼續突飛猛進。Ceresana的首席執行官Oliver Kutsch說道：“我們預測2019年將會產生超過156億美元的全球利潤，特定的增長動力來自于南美洲和亞太地區的新興國家。”

　　創新與趨勢

　　鑒于各大生產商紛紛推出了各自廣泛的產品組合，以期迎合顧客的標準使用和“利基”使用需要，香水市場因而受限制于激烈的競爭，Ceresana分析估計，隨著許多發展中國家和新興國家經濟的騰飛，現在越來越多群體能夠購買到含有添加香味的產品。該報告強調，拉動該行業增長的因素包括中產階級的壯大及其可支配收入的增加、在高度工業化國家里馬不停蹄的城市化趨勢以及在城市中香味產品消費的上漲。

　　據分析，深入的市場了解、先進的研究與開發是香水市場創新的驅動要素；對于該行業而言，從趨勢而言，普遍的方向很可能是繼續研發新奇的品類。“顧客是由于不間斷的全球化進程才開始了解這些香味的，他們對此類產品的需求日益增長。與此同時，許多人體驗著生活的快節奏，他們對諧和香調的需求也增加了，這些香調讓他們好好享受到片刻的閑適輕松。”

　　Ceresana估計，香水行業大多數的實際應用領域熱衷于打造一個可持續的工業文化；伴隨著顧客的對可持續性的要求，這種工業文化將引發人們努力地優化生態、經濟和社會效益。“目標是研發和生產不會對人類和環境產生危害的天然產品。以可再生資源為原料的產品在加工時不會產生有害物質，因而尤其受生產商和顧客的青睞。”

　　芳香劑和香水的全球化戰略

　　在消費者城市化、更高的支出傾向，更為注重個人儀容儀表和裝扮的大潮的引領下，人們預測全球芳香劑和香水市場前景將一片光明。另外，人們對面向年輕人的花香型香水、充滿異國情調的芳香劑以及名人香水的需求高漲，這些品類將在迅速的市場擴張中起到領頭作用。盡管女士香水繼續唱主角并且獲得最高銷售額，迄今為止的“黑馬”，即男士香水品類，預計將奮起直追，鞏固當今都市型男追求英俊瀟灑、香氣怡人的欲望。

　　時至今日，芳香劑和香水已經發展成化妝品界和個人護理行業的主流業務。人們不再把香水看作無關緊要或者瑣碎小事，相反香水以必需品的姿態現身，這要歸功于日益流行的趨勢——儀容儀表與個人護理成為了自尊心、自力更生以及自信心的一環。香水也不再被視為鋪張浪費的美容配件，芳香劑和香水已經徹底轉變為一個“感覺良好”的因素，它填補了消費者對張揚個性和個人風尚的需求。五花八門的主題和選擇能夠讓消費者隨心挑選，以便襯托各自的風格和個性特征。發達和成熟市場已經深深認識到年輕人香水、名人香水日益劇增的市場需求和利益增長點，伴隨著增長市場中的經濟繁榮，這兩個因素有望成為推動全球香水市場增長的動力。

　　變幻無常的奢華時尚時刻影響著香水市場，世界芳香劑和香水市場將見證新派服裝設計師、波普文化、音樂以及電影巨星在這個領域斬頭露角。香水市場很大程度是消費者驅動的。消費者對“香水”持有一種獨特的文化見解，還對“通過涂抹香水從而獲得某種身份認同”的概念不加鑒別。盡管作為一個成長市場，在不同地區之間，全球芳香劑和香水市場并沒有反映持續上升的勢頭。在某些國家，芳香劑和香水是夢寐以求的選購，并且深受人口對風格、奢華品和地位或者聲望的觀念的影響。芳香劑和香水的銷售額是由大腕代言的威力所帶動的。對名人定制香水的需求絲毫沒有減少的痕跡，這得歸功于越來越多名人香水活躍、徘徊在市場上。

　　目前，全球雷達顯示，像中國、日本市場這樣的低滲透市場隱藏著未開發的豐富商機，大型國際參與者對此虎視眈眈。精細香水市場日益瞄準青少年市場，認準這是一個潛在的增長市場。伴隨著產品發布和產品創新紛紛鎖定女性，數量亦為最大，女士香水因而繼續主導著香水市場。然而，鑒于男士香水市場開始見證強勁的增長模式，這種現狀的改觀勢在必行，因為注重儀容儀表已經躍居男性優先考慮事項之榜首。在過去，男士市場局限在剃須后香水，這是很典型的案例；但今時不同往日，適用特地場合的男士香水正目睹著巨額增長，堅守著化身為市場中流砥柱的承諾。定制香水是新興的細分市場，充滿著重大的增長潛力。定制香水市場的競爭愈演愈烈，這要歸功于顧客日益增長的個性化偏好以及因特網日益漸增的普及度。

　　全球芳香劑和香水市場并未深受全球經濟衰退的影響，依然取得了喜人的平均銷售水平。發達國家市場甚至早在經濟危機之前已經錄得由平均到全然慘烈的銷售額。因此，尾隨經濟衰退的金融危機只是進一步惡化了這種局面，削減庫存和消費者支出減少是最佳證明。盡管無論生產商還是供應商，皆因零售商減低庫存之舉遭受損失，但從零售業來看，歐洲市場要比北美市場表現得稍微好一些。然而，亞太、拉美和東歐等新興市場的穩步增長推動了全球香水市場向前發展。經濟的低迷刺激了特定一類香水的需求，因為這種品類能帶來懷舊的情懷與撫慰的感受，比如像紫羅蘭和玫瑰香等濃烈花香香水。所以，此類香水的銷售尤其出色。奢侈香水和定制香水作為利基市場的佼佼者，幾乎不受衰退的影響，繼續在銷售業績上呈現微增長。

　　最新的芳香劑和香水研究報告指出，歐洲代表著全球最大的芳香劑和香水市場。歐洲的消費者在最優秀的香薰香水鑒賞家排名上榜上有名。秉承自家的傳統，歐洲公司繼續統領著全球市場并且締造了眾多全世界最理想的品牌。就市場潛力而言，中東市場預計將一馬當先，在分析期間以超過5.0%的復合年增長率增長。一些中東本土的香水寵兒，比如深邃濃郁、絲滑飽滿的麝香、烏木香、檀香和琥珀香，以及充滿異國情調的東方香水正在西方市場強勢回歸。從細分市場來看，男士芳香劑、香水的市場增長有望將更上一層樓，將以超過2.5%的高速復合年增長率擴大，該增長率將一直延至2015年。與此相反，傳統強勢的女士芳香劑香水市場將繼續扮演市場寵兒，囊括龐大的世界市場份額。

　　鑒于極其風行一時的流行趨勢控制著全球的財富，國際香薰香水市場呈現高度極端化和分散化。

來源：中國洗滌化妝品周報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀