中國是全球最大的玩具生產國和出口國。產業發展集群化、產業鏈上下游完整、產品研發創新能力強，都是中國玩具產業發展的顯著優勢。尤其是廣東的“中國玩具之都”——汕頭澄海、“中國潮玩之都”——東莞，這些響亮的名號更是家喻戶曉、享譽全球。數據顯示，全球玩具75%都由中國制造。2023年，中國玩具對中亞五國出口增長率達72.4%，對俄羅斯出口額增長率達12.4%；今年上半年，中國實現玩具出口額180.27億美元。
在海外市場，中國玩具緣何如此受到熱捧？讓“老外”愛不釋手的中國玩具，到底擁有什么吸引力？來到“中國第一展”廣交會的現場，便能尋得這些問題的答案。
“正如大家所看到的，在廣交會集中展示玩具產品的展區，各種各樣又好看、又好玩的中國玩具新品總會讓人眼花繚亂，抑制不住想購買的心！”一名來自東南亞的采購商向記者分享道。
“每一次來廣交會，我最關注的都是中國的玩具產品。近幾年，我們發現中國玩具產品的科技含量越來越高，越來越智能化，總能令大家眼前一亮。”來自俄羅斯的采購商在接受記者采訪時說。
“玩具及孕嬰童”是第136屆廣交會第三期的重點展覽題材之一。據悉，第136屆廣交會第三期以“美好生活”為主題，線下展展覽總面積51.5萬平方米，展位數量24507個，參展企業11703家。其中，玩具及孕嬰童板塊展覽面積5.3萬平方米，展位2563個，參展企業1357家。
記者在同本屆廣交會現場各大玩具企業代表交談過程中了解到，結合AI等各類新技術的運用，中國玩具正不斷“刷新”賣點，從“制造”向“智造”的方向加速轉變。
“這次廣交會，我們帶來了新品智能毛絨玩具。這款玩具植入了AI‘心臟’，采用了大語言模型，可以支持中文、英文、法文與日文等語音，具有智能語音聊天、撥打電話、家庭監控等功能。”在蘇豪弘業股份有限公司的展位前，工作人員向記者介紹了這款首次亮相的新玩具產品。
記者在該展位看到，不少路過的客商都被這款智能毛絨玩具所吸引，停下腳步“試玩”這一產品。工作人員介紹道：“這兩天一直有客戶前來咨詢了解這款產品。可愛精巧的外觀、環保親膚的材料，再加上智能技術的運用，大幅提高了玩具的互動性與趣味性，因此獲得了非常多客戶的喜愛。”
打水槍、吹泡泡……這些小朋友們日常喜歡玩的游戲，在廣交會現場，境外采購商們也玩得“不亦樂乎”。“這屆廣交會我們帶來了MP5泡泡機和UZI水槍。電動泡泡機內裝有120毫升的泡泡液，吹出的泡泡非常多非常密，而且能吹得很高。水槍也可以自動吸水，造型小巧精致，小孩子也可以輕松拿。”上海誠墾實業有限公司展位工作人員介紹道。
“每次參展廣交會，都有很多境外采購商會被我們的產品吸引。我們的產品因為品質好，一直都很受客戶歡迎，銷往世界各地，尤其以歐美國家為主。”該工作人員告訴記者。
在江蘇泛迪工藝品有限公司的展位上，萬圣節的南瓜、情人節的雞心狗熊等2000多款玩具產品琳瑯滿目，這些玩具有一個共同的特點：都是近年來該公司為客戶個性化定制的產品。“相比于傳統生產銷售模式，公司按照客戶需求定制化設計、生產玩具產品，這為我們打開了廣闊的國際市場。”泛迪展位負責人稱，開展以來，公司已接待超過200名采購商，意向訂單超170萬美元。
在廣東信宇科技股份有限公司展位前，一款“還原真車細節”的積木車引來不少客商的圍觀。展位工作人員介紹道：“這款是我們獲正版授權的車型，車體結構積木件均采用高磚件；車輪部分，電鍍噴漆工藝輪轂、剎車盤體以及四色剎車卡鉗可任選拼搭，模擬了真實帶剎車卡鉗汽車輪胎轉動、卡鉗不動的推動效果，最大程度還原了真車細節。”
“我們的每款產品都自帶一個已申請設計專利的可拼搭集裝箱式收納盒，可兼顧日常展示需求以及防塵收納功能。在這次廣交會現場，這款產品也受到了許多國內外客戶的青睞。”該工作人員說。
廣交會上，讓全球客商看到“中國造”實力與魅力的新品玩具，都是“世界玩具看中國”的生動佐證。據統計，2023年，全球與中國玩具市場規模分別達到6828.38億元與2197.37億元。通過提升產品質量、創新產品設計，中國玩具產品附加值、市場競爭力得以不斷強化，在“玩”出新花樣中“闖”出新天地，向智能化、品牌化、全球化加速邁進，讓世界透過小小的玩具，感受到中國玩具產業由“大”到“強”的底氣所在。
中國玩具和嬰童用品協會相關負責人表示，面對復雜多變的國際經濟環境和貿易保護主義、地緣政治風險等不確定性因素，中國玩具企業不僅要加強自主創新能力，以技術創新驅動產品升級，更要在品牌建設上狠下功夫，打造一批具有國際影響力的玩具品牌，實現從“世界玩具工廠”向“世界玩具品牌”的華麗轉身。
轉自：消費日報
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