喧鬧的11月剛剛過去，以“雙11”為主題，各大電商平臺舉辦了時間跨度長、形式多樣、熱火朝天的大促銷活動，讓11月成為一場購物狂歡季。作為重要的民生行業，家居業在這場消費熱潮中有什么樣的表現？哪些品牌和產品最受消費者歡迎？梳理各大電商平臺的銷售數據，可以看到市場的最新變化和發展趨勢，這對廣大家居企業的未來營銷和發展具有積極的借鑒作用。
各大電商平臺發布“雙11”喜報
今年，淘寶、天貓、京東、抖音等知名電商平臺都發布了自己的“雙11”喜報。值得關注的是，家居品類在這場“雙11”熱銷中也取得了不俗的業績，據天貓數據顯示，“雙11”海爾386洗烘套裝、追覓H30ProPlusM洗地機、九牧衛浴智能馬桶等成交破億。
京東家具全品類成交額同比增長超5倍，黑白調、帕沙曼、宜洛、護童、小半、棲作等1000+品牌成交額同比增長超3倍，京東家具政府補貼持續加磅，用戶以舊換新成交額同比增長超2倍。家具閃電新品受到消費者追捧，京東“雙11”全時期成交量超300萬件。眾多趨勢品類也迎來高速增長，其中，智能床、智能沙發、智能晾衣機等智能類家居成交額同比增長超3倍，高顏值、設計感十足的潮品家具100余品牌成交額同比增長超200%，功能沙發、護脊床墊、人體工學電腦椅、升降桌等護脊、健康家具品類成交額同比增長超100%。戶外家具100余個品牌成交額同比增長超100%。
此外，在政府補貼和品牌優惠加持下，頂側雙吸油煙機、洗碗機等成交額同比增長超3倍，其中洗碗機新品成交額同比增長500%、油煙機新品成交額同比增長350%。
從各大電商平臺“雙11”戰報可以看出，家居知名企業和品牌的銷售業績取得了大幅增長，特別是一些新產品，取得了高達500%的增長率，因此，創新是企業開創市場、保持競爭力的重要支柱。
家居品類在“雙11”取得不俗的業績
家居品類在“雙11”促銷中取得了不俗的業績，哪些品牌銷售增長率最高？什么樣的產品最受消費者歡迎？這些可能是行業從業人士最關心的問題。
數據顯示，京東“雙11”期間，海爾JC系列小貝殼智能馬桶蓋等十款產品成為用戶最歡迎的十大品類TOP單品。
此外，九牧智能馬桶S770P、德施曼全自動指靜脈智能鎖大圣Q5S、奧普風暖浴霸S628M、TOTO全功能智能馬桶G5Lite等超千款單品成交額同比增長超200%，掌靜脈智能鎖、智能浴霸、智能花灑等智能家居品類成交額同比增長超 100%，超薄平嵌洗烘套裝成交額同比增長超700%，這些都成為最受市場歡迎的產品。
萬和發布的數據顯示，今年“雙11”萬和交易總額（GMV）超4.9億元，政企雙補累計補貼金額超1億元。哪些產品最受消費者歡迎？統計數據顯示，萬和“安睡洗”系列燃氣熱水器總銷售額超8315萬元，萬和“節能星”系列電熱水器總銷售額超1776萬元，萬和“小藍光”系列油煙機總銷售額超1064萬元，萬和“藍蓮花”燃氣灶超1433萬元，萬和“超能G”燃氣灶總銷售額超729萬元。
而方太今年“雙11”的累計GMV突破19億元，整體GMV同比增長23%。此外，方太還是京東煙灶消零售第一品牌和天貓廚房大電行業銷量第一。哪些產品最受消費者歡迎？數據顯示，方太洗碗機GMV同比增長160%，熱水器GMV同比增長70%。其中，聯動大火力天然氣 S5/X（T）高端集成灶、家用蒸烤箱一體64L大容量油煙機煙灶聯動 V5D.i/ZK（T）、24風量直流變頻煙灶聯動大容量蒸烤一體灶93L蒸箱烤箱三款產品融合了現代科技與人性化設計，成為“雙11”必搶好物。
華帝“雙11”推出的三款高品質吸油煙機成為最受消費者歡迎的產品，分別是側吸式小尺寸家用脫排吸油煙機、家用靜音歐式脫排吸油煙機、“小飛翼”頂側三吸油煙機。三款產品均具大吸力、智能控、自清洗，一級能效，適合不同需求家庭，成為“雙11”購物節首選產品。
今年“雙11”凱迪仕智能鎖再次以卓越的產品實力和深厚的品牌底蘊，穩居全渠道第一，連續11年領航智能鎖行業。最受消費者歡迎產品方面，凱迪仕傳奇大師K70系列與國民爆款Q20F Pro等明星產品持續熱銷，銷量和銷售額穩居行業前列，在天貓、京東、抖音等各大電商平臺持續霸榜TOP 1。
作為國內知名的集成灶品牌，美大二星消毒柜集成灶一體S9A、美大蒸烤分腔集成灶一體機S9MAX，以及美大集成灶獨立蒸烤款T9/V9MAX多款產品在“雙11”市場上贏得了良好的口碑。
從各家居品牌的“雙11”戰報中，我們可以看出，知名品牌和創新產品，是今年家居“雙11”戰報中的“明星”。
家居業平穩向好的體現
各大電商平臺的喜報，是經濟平穩向好帶動企業、市場活力復蘇的體現，也是家居行業穩健發展的一個側影。今年，國內經濟在一攬子增量政策、存量政策以及大規模設備更新和消費品以舊換新政策的協同作用下，消費市場預期逐步改善，企業的發展信心和經營活力不斷增強。
消費品及互聯網行業涵蓋日常生活的各個方面，網絡消費成為擴大消費的重要引擎，相關企業也紛紛搶抓市場機遇，加大投入，“雙11”期間，相關領域的多個細分行業采購額均實現增長。
隨著2024年11月購物狂歡節的圓滿落幕，家居行業也交出了較為滿意的答卷，市場也顯示出對家居產品特別是創新產品日益旺盛的需求。家居“雙11”戰報不僅展示了行業的穩健發展，也為企業提供了積極的借鑒作用。首先，產品創新是推動家居市場銷售的關鍵，隨著消費者對產品品質和功能要求的不斷提高，企業需要不斷加大研發投入，推出更加符合市場需求的新產品。
今年“雙11”戰報不僅展示了家居行業的穩健發展態勢，也為行業內的企業提供了寶貴的市場洞察和發展方向。產品創新、品牌塑造和傳播、電商渠道布局將成為推動家居行業持續發展的重要因素。（記者 陸 俊）
轉自：消費日報
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