隨著2024年的深入，家電內銷市場正經歷一場前所未有的變革。在國家政策的強力推動下，一場旨在激活消費潛力、促進產業升級的家電內銷盛宴正悄然上演。然而，在這場盛宴中，并非所有參與者都能共享勝利的果實，高門檻與激烈的市場競爭讓家電行業呈現出“有人歡喜有人愁”的復雜局面。
今年，家電市場迎來了史上最強政策組合拳。從年初的家電下鄉2.0政策預熱，到8月起逐步落地的以舊換新中央財政補貼政策，國家層面的支持力度空前加大。各地政府積極響應，紛紛推出配套補貼措施，為家電市場注入了一劑強心針。這一系列政策不僅點燃了消費者的購買熱情，更為家電廠商提供了寶貴的市場機遇。
然而，政策的紅利并非雨露均沾。在“穩消費”的核心目標下，今年的財政補貼政策設置了較高的門檻，對企業的規模、稅收、產品力等方面提出了嚴格要求。這導致大品牌憑借強大的品牌號召力和市場影響力，更容易獲得補貼資格，從而在市場競爭中占據先機。相比之下，中小企業則因難以達到補貼門檻而面臨更加嚴峻的市場挑戰。
在政策的推動下，家電市場呈現出顯著的分化趨勢。獲得補貼資格的大中型企業，如美的、海爾、TCL等，業績穩健增長，盈利水平顯著提升。而中小企業則為了應對與大品牌之間的價格差距，不得不采取降價銷售的策略，甚至陷入了一場自損八百的價格戰。這種分化趨勢不僅加劇了市場競爭，也進一步推動了家電行業的洗牌。
盡管如此，國補政策的刺激作用依然顯著。在政策的帶動下，家電市場呈現出穩步回暖的態勢。京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺在雙11期間的家電成交額大幅增長，頭部家電企業的業績表現同樣亮眼。據商務部公布的數據，截至11月11日，家電已使用約280億補貼，本輪政策有望額外拉動448億的更新需求，對我國下半年家電內銷的拉動幅度有望達到14.8%。
展望未來，國補政策有望在明年繼續延續，并有望覆蓋更多領域和產品。政策的門檻也有望降低，以吸納更多中小微企業和個體戶參與家電以舊換新補貼活動。這對于四五級鄉鎮家電個體經營商家來說是一個難得的機遇，但同時也意味著市場競爭將更加激烈。
轉自：中國家電網
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