外資日化在中國顯疲態

　　寶潔、歐舒丹、歐萊雅和聯合利華增速放緩

　　經濟持續低迷，一直以新興市場消費增長彌補歐美市場業績的外資日化品牌最近也出現增速明顯放緩的跡象，近日，L''Occitane（歐舒丹）、歐萊雅紛紛發布業績顯示，增長出現放緩，以中國為主的亞太區市場銷售增速放緩明顯，全球第二大消費品制造商聯合利華坦言，新興市場經濟增速正在放緩。有業內人士估計，隨著國內消費低迷持續，外資日化業績也會漸顯疲態。

　　化妝品增速急放緩

　　法國護膚品品牌L''Occitane （歐舒丹）近日公布一季財報業績，銷售額為2.2億歐元（約17.9億元），同比僅增長1.9%，而去年同期，銷售額增長達18.8%，去年全年的銷售額增長也達14.2%，今年一季財報的銷售額已出現大幅放緩。去年增長最快、銷售升幅達30.4%的俄羅斯市場，本季度的銷售增長也放緩至增長11.9%，同店銷售下跌了1%。

　　作為歐舒丹增長最快的市場之一，中國的高增長率也出現了明顯放緩，銷售增幅從去年同期的41.4%，直線降至29%。與此同時，歐舒丹在歐美等市場的業務也受到沖擊，早在財報公布之前，投行已經預期歐舒丹銷售增長將會放緩，摩根大通此前發表報告引述管理層表示，因同行在歐美及巴西等市場有激烈的促銷活動，預計今年首季促銷加劇，將會影響銷情，并對品牌形象構成長遠損害。

　　歐萊雅近日也發財報顯示，亞太市場的增速放緩，歐萊雅上半年銷售額117億歐元，合并增長4.7%，低于去年同期的6.7%，其中亞太區增長放緩明顯，今年上半年，亞太區實現銷售收入22.4億歐元，合并增長5.1%，去年同期，亞太區的合并增長達21.9%，是增長率下滑最嚴重的市場。

　　聯合利華業績遜于預期

　　與化妝品市場相似，目前擁有多芬、立頓和Ben&Jerry'' s等品牌的世界第二大消費品制造商聯合利華近日也公布了第二季度銷售數據顯示低于預期，二季度收入上漲5%，低于市場預期的5.3%。聯合利華坦言，新興市場經濟增速正在放緩。

　　此前，聯合利華一直依靠發展中國家市場來抵抗處于衰退中的歐洲市場需求下滑，因此，發展中國家經濟增長放緩對聯合利華影響較大。MSCI新興市場指數是發展中國家經濟的晴雨表，該指數第二季度下跌了6.2%。“由于宏觀經濟因素影響消費者行為，新興市場的銷售增長正在放緩。”聯合利華稱，“在這個總體趨勢中，我們看到在主要國家喜憂參半的情況。發達國家市場仍然疲軟，在北美或歐洲沒有任何復蘇的跡象。”財報顯示，發展中國家市場的直接銷售第二季度上漲了10.3%，與第一季度增長10.4%變化不大。

　　聯合利華CEOPaul Polman 表示，美國的消費支出“仍然平淡”，這反映在北美地區第二季度直接銷售下滑2%之中。

　　外資日化業績情況

　　名稱 全球 同比 中國或亞太區 同比

　　歐舒丹一季財報 2.2 億歐元 1.90% 1.46 億歐元 29%

　　歐萊雅上半年財報 117 億歐元 4.90% 22.4 億歐元 5.10%

　　聯合利華上半年財報 255 億歐元 0.40% 104億歐元 4.30%

來源：中國輕工業網

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