2024年白酒行業頻現高管變動，超20家酒企宣布人事調整，背后折射出行業增速放緩和市場競爭加劇的現實。面對消費結構年輕化、線上化等趨勢，酒企在調整經營方針的同時，通過組織架構優化、跨界營銷與品類創新等手段，尋求突破困局的新機遇，試圖在市場轉型中保持競爭優勢。
人事之變：企業調整新策略
去年，國內酒業頻繁的高管變動成為行業熱門話題。2024年12月25日，青島啤酒股份有限公司發布公告稱，公司董事長黃克興因已屆退休年齡，向公司董事會提出辭任職務申請。更早前的12月5日，金沙酒業也傳出人事變動的消息，董事長魏強擬辭任，總經理范世凱擬接任董事長，李濮出任總經理……
據不完全統計，截至目前，2024年已有超20家酒企宣布高管調整。
頻繁的高管變動，一定程度上反映了酒業的發展動態及企業的業務布局動向。據記者梳理，酒企人事變動的緣由多種多樣，其中除了董事會、監事會、職工代表監事換屆選舉等常規原因，以及到達退休年齡或工作調整等個人因素外，很大程度上還與酒企經營方針發生調整密切相關。
這輪高管更迭，也可以看出各大酒企意在尋求新的經營方向，保持市場份額和核心競爭力。
酒水行業分析師歐陽千里認為，白酒企業之所以調整架構，一方面，新組織架構、管理團隊可以激活新的圈層、構建新的生態，從而形成鲇魚效應，倒逼老的生態作出正向改變。另一方面，新的組織架構、管理團隊有助于改革舊有的頑疾，如調整市場、提升價格、更迭產品。
市場環境之變：酒業增速放緩
酒企管理層更迭的背后，是酒企面臨的行業環境正在發生變化。
國家統計局數據顯示，2019年至2023年，國內規模以上企業白酒年產量分別為785.9萬千升、740.7萬千升、715.6萬千升、671.2萬千升、449.2萬千升，呈逐年下滑趨勢。而《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示，2024年白酒市場復蘇態勢較弱，存量競爭下，80%的企業表示市場有所遇冷，消費多元、強分化、寬度競爭已成事實。
從業績端來看，行業增速放緩已經出現了明顯信號，2024年前三季度，僅有7家酒企的營收實現雙位數增長，分別是貴州茅臺、山西汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、今世緣、迎駕貢酒和金徽酒。武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示，當前白酒市場價格行情呈現倒掛狀態，渠道庫存積壓嚴重，持續壓貨的策略已難以奏效。業績增長乏力也成為許多職業經理人選擇離開酒企的理由。
在此背景下，酒企積極進行組織結構優化，且大多涉及核心管理職位，或將推動企業在保持戰略定力基礎上進行改革創新。
消費態勢之變：白酒行業仍有新機遇
盡管整體增速有所放緩，但白酒行業仍然蘊含著諸多潛力。
一方面，年輕化的消費群體正在成為市場的主力軍，《2023年中國白酒行業消費白皮書》顯示，“95后”占到了新增消費者的83%以上。這一趨勢之下，許多酒企加大了對年輕人喜好的研究力度，并推出了符合其口味偏好的新產品。
年輕化與促動銷等關鍵詞也密切相連。2024年，包括洋河、五糧液、瀘州老窖、仰韶酒業、今世緣、郎酒、金沙酒業在內的多家酒企，均參與或舉辦了演唱會，又或者即將贊助演唱會，不僅進一步擴大了品牌影響力，而且通過與演唱會門票相結合的促銷活動，推動了產品銷售和市場動銷。
另一方面，線上化、細分化等關鍵詞也為行業發展提供了廣闊的想象空間。比如，某些黃酒品牌通過調整產品線增加品類多樣性，在特定消費群體中獲得了認可；同時，電商平臺的大促活動促進了銷售量的增長，推動了市場動銷。
酒類分析師、知趣營銷總經理蔡學飛表示，2024年酒類的關鍵詞是持續分化、高庫存、價格倒掛、跨界營銷與品類創新。傳統白酒的產區化發展，使果酒、威士忌、預調酒等小酒種迎來新機遇，并且酒莊體驗經濟、電商直播、社群營銷等機遇和新消費、新技術、新平臺等可能重塑整個行業發展態勢，誕生新的品牌機遇。
轉自：消費日報
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