白酒行業正經歷新一輪深度調整。在傳統白酒市場面臨挑戰的背景下，以“低度”“年輕化”為特征的新酒飲市場展現出巨大潛力。
從財報數據上看，20家酒企2024年前三季度實現營收總額3400.65億元，同比增長10%；實現凈利潤總額1316.97億元，同比增長11%。雖然數據上仍保持著增長，但上市酒企的營收、利潤增長速度明顯不如以往。
在此背景下，白酒企業積極謀求轉型。
幾日前，“江小白”品牌母公司更名為“瓶子星球集團”，這一變更帶有戰略轉型考量。該公司于2024年12月27日回應記者稱：“這代表集團的戰略轉變：從以白酒產品為主導升級為以低度新酒飲為主導，全面All in新酒飲時代。”目前，瓶子星球集團產品已涵蓋傳統白酒、低度酒和果酒等多個品類，包括“梅見”“果立方”“米色”等多個新酒飲產品。
瓶子星球集團的轉型，正對應著2024年傳統酒業所面臨的挑戰。當下，白酒行業中供需不平衡帶來的渠道庫存偏高、價格倒掛問題尤為突出。《2024中國白酒產業發展年度報告》提出，2025年是白酒產業轉型重塑的關鍵一年。
而新酒飲市場潛力巨大。艾媒咨詢數據顯示，2023年18歲至30歲消費群體已成為中國酒類第二大消費群體，占比39.13%。里斯咨詢報告顯示，年輕人酒飲市場規模達4000億元，潛在消費者數量高達4.9億人。
各大酒企發現了這一賽道的潛力，紛紛布局新酒飲市場：五糧液于去年3月推出氣泡酒和特調雞尾酒“五谷羅尼”，并申請注冊相關商標；茅臺去年5月推出“UMEET藍莓氣泡酒”并開啟全國招商；洋河股份計劃2到3年內努力實現新品類項目營收10億元到20億元，展現出對新賽道的信心。
轉自：消費日報
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