2024年限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額突破萬億元
政策接續發力 家電行業穩中向好
家電消費增長，市場回暖；企業生產火熱，產業轉型步伐加快；家電回收量、拆解量雙增長，舊物處理正在形成新的市場……2024年，家電消費品以舊換新活動取得明顯成效。未來，政策的接續發力將延續換新熱潮，推動家電行業穩中向好。
10307億元！前不久，我國家電消費成績單出爐。國家統計局數據顯示，2024年，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額突破萬億元大關，較上年增長12.3%。這一數據超過2017年的9454億元峰值，創下歷史新高。
“這一亮眼表現，充分體現了消費品以舊換新政策的積極效果。”中國家用電器協會執行理事長姜風說，此舉不僅有利于激活當前消費市場，從長遠看也有望助推家電業高質量發展。以舊換新一年間，各方反應如何新的一年，還有哪些期待記者采訪了一些消費者、電商平臺和家電企業。
有效激發消費熱情
過去一年，以舊換新動作頻頻：2024年3月，國務院發布《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，全面部署“兩新”工作；7月，國家發展改革委和財政部聯合印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，提出安排超長期特別國債，支持地方提升消費品以舊換新能力；8月，商務部等4部門發布《關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》，明確補貼品種，優化補貼方式，家電以舊換新有了“操作細則”。
從一線采訪來看，以舊換新帶來的政策效應正在顯現。“這款空調我看了很久，但之前每人只補貼一臺，今年有了新政策，我就抓緊來門店下單了！”春節期間，北京消費者王芳在家電賣場買了2臺一級能效智能新風空調，享受以舊換新補貼1240元，再疊加廠商優惠，一共省下1940元。
數據顯示，2024年全國超過3700萬名消費者參與家電以舊換新，參與活動人數突破100萬用了33天，從100萬到500萬僅用17天。全國有近10萬家線下經營主體、逾15萬家線下銷售門店參與家電以舊換新。
消費者得實惠，門店同樣受益。自以舊換新活動實施以來，門店客流量明顯增加，帶動海爾旗下家電整體銷量增幅達21%。其中，空調、冰箱、熱水器等產品增幅顯著。線下換新火熱，線上銷售升溫。打開電商客戶端，進入“國補”專區，一鍵申領補貼資格。“上午10點下單一款智能手機，下午5點就配送上門。”浙江杭州消費者蕭非說，快遞小哥上門完成信息核驗，確保補貼資金精準到位，算下來便宜了幾百元。
趕在春節假期前，全國31個省、自治區、直轄市全面啟動消費品以舊換新，實現政策銜接和資金接續。從春節期間市場表現看，主要電商平臺消費品以舊換新搜索量超過4000萬次，訂單量同比增長40%以上；蘇寧易購全國門店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長92%。
蘇寧易購門店平臺事業部門店管理中心總經理閔旗告訴記者，一季度，蘇寧易購將持續聯合各大品牌加速新品上市。在以舊換新政策帶動下，一季度家電3C銷售預計迎來井噴式增長，3C產品銷售預計增長二倍至三倍。
供給端乘勢而上
記者在采訪中發現，以舊換新的政策效應正在向供給端傳導，不斷優化產業發展質量。短期看，生產熱度持續走高。
山東青島，海爾冰箱互聯工廠，機械臂精準抓取鋼板，裁切、沖孔、輥壓、翻邊……75分鐘，一臺冰箱就能下線。工廠負責人介紹：“去年底工廠投產以來，高端智能冰箱訂單增長明顯，目前各條生產線正開足馬力趕制訂單。”廣東珠海，格力高欄港空調智能工廠，機器人忙碌不停，冷凝機安裝、螺絲固定、成品檢測……生產全程自動化。格力有關負責人說，去年下半年“風不吹人”系列空調銷量同比增長1.2倍，帶動高端產能不斷攀升。
零售市場向好助推生產穩中有進。數據顯示，2024年，家用電器行業增加值增長7.9%。其中，家用冷柜、空調、洗衣機、電冰箱等產品產量較快增長，增速分別為13.3%、9.7%、8.8%、8.3%。“消費品以舊換新有效促進輕工相關產業規模擴大，帶動輕工業經濟增長。”中國輕工業聯合會會長張崇和表示，2024年，家用電器行業營業收入對輕工業增長的貢獻率為22.7%，拉動輕工業營業收入增長0.46個百分點。
長遠看，產業轉型步伐加快。“在以舊換新活動效應下，消費者對家電的需求從注重基礎功能為主轉向品質體驗為先。”海爾電器有關負責人介紹，以冰箱為例，不僅要保鮮，還要智能控溫、殺菌凈味，這些需求的變化倒逼企業加快新功能研發、新產品上市，“目前眾多智能套系的新品正在加緊研發，將于近期推向市場。”
新一代熱泵洗護機實現37攝氏度體感柔烘不傷衣、新款空調搭載分布式送風技術……“將以舊換新活動作為契機，深度挖掘消費者需求，我們正搶抓機遇、提速轉型。”格力電器有關負責人說。“以舊換新政策針對不同家電品類提供不同能效補貼，旨在促進綠色智能消費，符合國家綠色轉型趨勢，既滿足人們的高品質生活需求，又培育行業新質生產力、促進產業高質量發展。”中國家用電器協會執行理事長姜風說。全國家電以舊換新資格校驗系統數據顯示，高能效等級和智能家電零售額均實現兩位數增長，家電行業呈現明顯的轉型升級趨勢。
中國家用電器協會的信息顯示，多數家電企業對今年上半年業績增長預期樂觀。根據問卷調查，68%的企業預計今年上半年營收保持增長，50.7%的企業預計利潤保持增長，較2024年年中預期更為樂觀。
“得益于國家擴大內需和‘兩新’政策推動，今年家電市場將保持活躍。”姜風認為，家電企業要緊抓機遇，提供高品質產品和服務，進一步滿足消費者換新升級需求。 （綜合）
轉自：消費日報
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