4K電視熱銷引領下半年電視銷售市場

　　經過2013年上半年各大電視品牌在4K電視上的大力宣傳與推廣，使得目前4K超高清電視市場形態正從導入階段向著熱銷階段轉變，并且隨著技術、價格、片源解決方案以及消費認知等方面的逐漸成熟，在2013年下半年，4K產品銷量有望大幅增長，各家品牌終端4K客廳電視的競爭將愈加激烈，4K 電視也將引領下半年的電視銷售市場。

　　TCL助理總裁、品牌管理中心總經理梁啟春曾在2013年SINOCES上接受采訪時表示，2014年是個世界杯年，也將是個彩電大年，并且隨著4K高清直播技術的發展和成熟，將會激發新一輪更新換代的需求，屆時4K電視、中大尺寸電視，超薄電視將迎來新一輪增長，TCL也將在4K電視上發力。與之同時，包括康佳、創維、長虹等在內的國內名牌電視廠商，也紛紛大力推廣旗下的4K電視產品，更加預示了下半年4K市場的激烈競爭。

　　4K電視價格“彎腰”更加親民

　　不同于4K電視剛剛上市時，動輒數十萬元的天價，如今4K電視在價格方面表現更加“親民”，TCL近期在全國推行“買4K，選王牌”優秀活動，其中55寸的4K智能云電視云晰E5690價格破萬，僅為9999元，同時各大國產品牌同規格的4K電視產品價格也基本維持在萬元左右，大幅低于韓系產品。在4K電視領域掀起了一股“平民”風暴。

　　業內人士分析認為，4K電視機價格的不斷下調與上游面板企業在UHD面板切割技術提升上有關。據悉，京東方計劃在7月量產55英寸UHD面板，這無疑將進一步刺激UHD的市場價格，增加55英寸4K電視的市場競爭力。中國電子商會副秘書長陸刃波曾表示，隨著華星光電、三星面板等產能的提升以及京東方的加入，我國4K超高清電視尺寸日趨全面，但綜合消費者選購電視產品考慮的價格、擺設等因素，55寸超高清電視有可能成為2013年下半年明星產品。

　　4K片源漸漸浮出水面

　　4K電視自上市以來，一直被業內人士質疑的是其片源的稀缺，必將影響用戶真實的超高清體驗。日前，索尼公司宣布，將在今年秋季開通4K電影的下載服務，而片源將由索尼影視和一些獨立電影制作公司提供。索尼表示要成為“全球首家提供原生4K下載服務的片商”，這也為4K電影的普及邁出了實質性的一步。國內方面，眾多品牌的4K電視也添加相應的解碼技術以呈現給用戶超高清體驗，如TCL、創維等電視機企業則采用了2K轉4K的關聯補償技術，將2K分辨率的視頻提升至4K圖像呈現的效果。

　　據中怡康預計，4K電視將占據今年彩電市場份額的2.33%，而4K也將是下半年市場的競爭重點。從內容上看，4K內容的現場直播正在逐步成為現實，如2013年初，歐洲的星通訊運營商推出第一個全球4K電視頻道，以及2014年巴西世界杯也開始采用和規劃使用4K傳輸信號。同時我國也將在超高清編解碼和衛星通道上對4K內容進行部署。以往稀缺的4K片源漸漸浮出水面，如此發展必將令消費者能夠真正享受到高科技帶來的超高清全新品質。

　　OLED與4K之戰 超高清暫時領先

　　4K與OLED這兩個在2013CES展上大放異彩的兩個電視概念，從一開始就被業內人士認為是今后電視的發展方向，而在這場“誰才是未來”的戰爭中，4K電視以如今驕傲的成績，宣告暫時領先。據中國電子商會、中怡康共同發布的《2013年上半年中國平板電視消費市場需求狀況及下半年市場趨勢》顯示，4K電視銷售規模將達百萬臺，相比之下OLED電視由于市場化走向，短期內難有突破。

　　目前來看OLED電視還仍未能擺脫價格高昂、難量產的窘境，除韓系電視廠商外，其他各大電視品牌均持觀望態度。這也使得電視廠商瞄準了超高清電視市場，紛紛將量產門檻相對較低、產能規模快速擴大、內容資源逐步提升的4K電視作為主要推廣的對象。陸刃波曾表示，隨著電視廠商推廣力度的加強、上游面板成本的進一步降低、4K技術的日益完善，4K電視的普及步伐將在2013年下半年明顯提速，前景會進一步明朗。

來源: 慧聰家電網 盧海

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