紡織服裝產品快速進入市場的規則解析

　　服裝產品在市場中的失敗給企業帶來非常大的市場壓力，致使企業陷入被動狀態。為何服裝產品如此失敗?主要原因在于企業缺少對服裝產品研發戰略，缺少對服裝產品市場調研、缺少對服裝產品的評估、缺少服裝產品經費保障機制、缺少服裝產品營銷機制等因素。因此，本文就服裝產品如何進入市場及影響服裝產品快速進入市場的因素等方面進行討論。



　　影響服裝產品快速進入市場的因素

　　對于服裝產品來說，雖說“謀事在人，成事在天”，但是企業經過充分的準備和謀劃，可增加服裝產品成功上市的概率，恰是“市場如棋，多算勝少算”。研究以下關系服裝產品營銷成敗的外部因素與內部因素：

　　外部因素雖然很多企業在服裝產品上市之前，就對外部環境進行了充分調查、分析與研究，包括政治、經濟、文化、技術，并做了一定的風險防范于應對危機準備。但是，依舊會出現不可預期的情況，甚至是不可抗拒的因素。

　　內部因素實際上，服裝產品能否成功，企業內部因素占很大成分。對于服裝產品能否成功，與企業的判斷力即企業是否有“眼光”、決策力、規劃力、執行力等密切相關。

　　對市場研究嚴重不足由于許多企業對服裝產品開發觀念不夠重視的原因,或是人力、財力等的限制,對市場研究不深,缺乏正確分析顧客復雜多樣性的購買行為,也不能正確細分市場,確定目標市場,忽略市場容量的估計、預測,對產品壽命周期階段和同行業的競爭形勢的考慮不周,盲目決策導致開發服裝產品失敗的原因。

　　服裝產品缺乏經費保障機制資金短缺已成為服裝產品開發的嚴重制約因素，有些企業開發的服裝產品,市場前景看好,卻無財力研制或試制，成功后卻無資金形成批量生產能力,或投入固定資產后無流動資金,或無財力開拓市場,致使服裝產品試制成功后,不能成批生產和銷售,造成服裝產品不能快速進入市場的主要因素。



　　服裝產品快速進入市場的規則

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