城鎮化加速推進家電三四級市場有新動向

　　隨著城鎮化的加速推進和渠道建設的日趨完善，直接帶動了家電三四級市場的消費升級，使得原本消費能力相對薄弱的農村消費者就擁有厚積薄發的力量。一方面，城鎮化帶來的聚集區擴大和城市擴容，將直接導致家電產品需求量的增加。另一方面從家電產品的價格和質量層面考慮，城鎮化能拉動居民的整體收入水平，并拉齊城鄉差距。

　　現階段三四級市場消費者心理承受價位已經超出預期，其對價格的承受能力上限逐漸與城市市場趨同。而渠道的優化，則讓這些消費者有機會接觸到更多新產品，并逐漸由關注價格向關注產品質量和服務轉變。

　　面臨新一輪的競爭，家電制造企業需要發展創新高節能產品、變革銷售模式、創新商業模式，才能順應發展，在未來競爭格局中獲得收益。

　　首先，節能一直是國家鼓勵、社會需要的方向，產品的節能能吸引更多消費者，在市場激烈的競爭過程中企業也會憑借節能產品獲得受益。

　　其次，網上銷售目前已成為傳統連鎖銷售的強有力競爭對手，近年來網上銷售爆發火熱，家電網上銷售也呈現快速增長。在整體家電市場銷售增速放緩態勢下，網上銷售高速增長，必將促使其與傳統連鎖零售渠道展開市場份額的爭奪，成為傳統零售渠道強有力的競爭對手。

　　最后，無論是白電還是黑電，目前對于其商業模式都應該創新，例如白色家電在成熟型市場環境下，盈利模式應轉型為“服務”，企業也將由“重資產”轉型為“輕資產”經營。黑色家電在成熟型市場環境下，盈利模式也將逐漸由前臺的“物質”轉型為“服務”，企業也將由“重資產”轉型為“輕資產”經營。

來源: 科技日報 蕭何

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