機頂盒戰爭悄然打響 國內市場容量大

　　傳統彩電廠商以及互聯網企業都在搶奪“客廳入口”的有利位置，除了智能電視之外，智能機頂盒也成為逐鹿的焦點，機頂盒戰爭已經悄然拉開序幕。

　　三星收購機頂盒廠商對抗Apple TV

　　近日，國外媒體報道稱，三星電子已經宣布該公司收購了機頂盒創新公司Boxee。據了解，這家總部在紐約的公司為谷歌安卓和蘋果iOS操作系統開發出了視頻流應用，并基于自己編寫的軟件開發出了聯網的電視機機頂盒。不過三星電子以及Boxee方面均沒有公布交易的具體金額，外界傳聞三星收購的金額約為 3000萬美元。

　　和電視機的發展歷程一樣，機頂盒也經歷了由數字機頂盒到互聯網機頂盒再到智能機頂盒的演變，其功能也從最初的數字信號轉換、高清片源播放升級為互聯網視頻點播、APP軟件應用下載、三屏融合人機互動等。

　　蘋果公司一早推出了其機頂盒產品，而且銷量頗為可觀，數據顯示在2011以及2012兩個財年，蘋果共售出780多萬部Apple TV，今年初還傳出消息指蘋果在與時代華納旗下的HBO電視網談判，希望年中將HBO GO應用整合到Apple TV中，以進一步刺激Apple TV的銷量。不只是蘋果，Google也推出有Google TV，微軟、索尼、亞馬遜等廠商也有推出相應機頂盒產品的計劃，市場競爭日漸激烈。

　　三星電子方面表示，收購Boxee能夠幫助公司開發接入互聯網的設備。報道援引三星電子的聲明稱，“公司已經獲得了Boxee的關鍵人才和資產。這將有助于我們改進聯網設備的整體用戶體驗。”有分析認為三星通過收購Boxee進一步擴展其所擁有的智能電視業務，從而進入到內容平臺領域與Apple TV展開更直接的競爭。

　　國內智能機頂盒市場容量大

　　事實上，在國內，智能機頂盒市場的戰爭已經打響。互聯網企業一早涉足機頂盒市場，樂視前年就推出了TV云視頻播放機，不過價格較高，去年推出的C1等產品的價格跌破千元，小米也推出“小米盒子”殺入電視領域。市場上還有包括杰科、開博爾、美如畫等智能機頂盒品牌，消費者使用這類機頂盒產品，能夠實現目前市面上智能電視產品的很多功能，如播放其他智能終端的視頻、圖片等，看來自網絡的海量影視劇。而國產彩電企業在重點推廣智能電視的同時，也紛紛推出各自的智能機頂盒產品。

　　青島海信電器總經理劉洪新近日接受本報記者采訪時表示，目前仍有8億多電視存量市場，“智能機頂盒能夠讓這部分消費者的普通電視成為智能電視，即便只有10%的消費者選擇使用智能機頂盒，也有8000萬，市場容量大。”劉洪新并不認為彩電廠商做智能機頂盒產品會對推廣智能電視造成障礙，他表示智能機頂盒和智能電視是分別針對不同市場， “智能機頂盒還可以普及智能體驗，從而促進消費者對智能電視的需求”。

　　創維集團總裁楊東文也認為機頂盒是個充滿前景的行業，只要有存量電視機就一定有機頂盒，并且隨著消費水平的提高，對人機互動會出現不同種類的機頂盒，形式和產品形態會越來越多。去年創維的數字機頂盒業務收入達到39億港元，同比增長19.4%，創維正積極推進機頂盒業務分拆上市。

　　不過，中怡康品牌總監左延鵲指出，機頂盒市場同樣存在著種種問題，包括政策門檻過高，受政策限制與PC端相比視頻資源仍然較少，而且通過機頂盒觀看視頻會受到網絡信號的影響出現播放不流暢、有延遲等現象。此外，目前機頂盒市場價格主要分布在200~500元之間，基本通過線上媒介進行銷售，利潤空間十分狹小。

　　左延鵲表示：“由于與智能電視在功能上的同質化，隨著智能電視機的普及，機頂盒市場將面臨極為嚴峻的挑戰，如何通過自身不斷創新升級，提高使用體驗增強用戶粘性，是未來機頂盒產業突破發展瓶頸的最佳路徑。”

來源: 南方日報

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