破局內卷 質造突圍童車產業走出特色升級路

　　在國內嬰童出行市場預計2025年規模將突破199億元、年均復合增長率超17%的行業風口下，各地童車產業正摒棄同質化內卷，走出差異化升級路徑。河北省邯鄲市曲周縣以產業集群為依托，通過創新協同與金融賦能實現規模化躍升；河南省鄭州市貝育集團則堅守“產品為王”的長期主義，在高端賽道完成品牌突圍，勾勒出我國童車產業從“制造”向“質造”轉型的生動圖景。

　　集群化創新　筑牢產業升級核心根基

　　作為百億元級特色產業集群，曲周縣擁有1800余家自行車（童車）及配件生產企業。目前，曲周童車產業集群已培育規上工業企業15家、省專精特新中小企業10家。今年1月至10月，童車產業集群內規上企業產值同比增長26%。此前，該產業曾陷入同質化嚴重、自主品牌缺失、家庭作坊式經營占比高、協同創新能力不足的發展困局。

　　為破局突圍，當地錨定“高端多品、配套完備，搶占海外市場”目標，以政策為牽引、企業為主體、創新為核心，出臺自行車（童車）特色產業集群發展方案，以政策為引、企業為基、創新為魂，推動產業升級。

　　在技術研發層面，當地企業持續加大投入，愛媽咪玩具河北有限公司研發生產的“電動多功能戶外兒童野營車”斬獲第138屆廣交會展設計創新獎（CF獎）銀獎，亮相即吸引數十個國家和地區采購商咨詢。愛媽咪玩具河北有限公司技術總監張大豐說：“自2017年成立以來，我們每年將營收的8%投入研發，現已獲得49項國家專利，產品銷往30多個國家和地區。”為進一步整合資源、抱團發展，曲周縣強化產業協同，在原料集采、關鍵工序、生產設備、物流倉儲等方面探索共享模式，促進降本增效。

　　河北綠源童車有限公司注塑車間內，30臺智能注塑機通過聯網系統實時聯動，生產數據、設備狀態一目了然。公司負責人李曉峰表示，不僅將零部件誤差控制在微米級，提升了產品合格率、降低了人工成本，還為集群內中小企業節省設備投入超300萬元。

　　該縣還拓展童車線上銷售渠道。當地創新“一縣百品、一品一播”模式，構建跨境電商、網上商城、直播基地、直播村（點）聯動的線上銷售矩陣。通過篩選100余種特色產品建成優選庫，13家童車童玩企業的73種產品成功入選，2家專業直播基地投入使用，據介紹，僅今年上半年該縣就通過直播帶動童車銷售額增長25%。

　　產品型突圍　以長期主義打造品牌標桿

　　與產業集群規模化升級路徑不同，河南本土童車企業貝育集團走出了一條扎根產品和用戶的品牌化突圍之路，旗下高端嬰兒車品牌已連續四年斬獲淘寶、京東平臺銷量第一，還獲得“高端嬰兒車累計四年銷量第一”權威認證。

　　貝育集團創始人曹明充在創業初期經歷了因股權分散、品控不穩等問題，導致兩款爆品夭折的挫折，這讓團隊深刻意識到“企業必須回歸商業本質，敬畏用戶需求才能行穩致遠”。

　　經過多年沉淀，如今，企業已建立專業研發團隊、多家合營工廠和完善研產銷平臺，孵化出覆蓋親子出行、嬰童睡眠、輕簡戶外等多個細分領域的品牌矩陣，還與高端童車品牌聯營，成為嬰童出行領域品牌矩陣最完整、價格帶覆蓋最全的產業集團。

　　其核心競爭力源于對用戶生活場景的深度洞察與超前滿足。當外資品牌仍基于歐美人群體型與路況做設計時，該企業精準錨定中國家庭需求，開發零重力手推車，兼顧寶寶舒適坐姿與寶媽單手折疊的便捷性；針對南方潮濕悶熱天氣，推出扶手可通風的車型并采用四季清涼面料。依托數百萬條消費者數據分析，其產品總能精準滿足用戶核心訴求。

　　在服務層面，貝育集團在北上廣等核心城市上線不限品牌的“嬰童車4S清洗養護服務”，并斬獲“嬰童車4S清洗養護領創者”行業認證。接下來，還計劃推出不限品牌的童車以舊換新服務，既解決用戶的童車閑置難題，又實現資源循環利用。

　　差異化路徑　錨定行業高質量轉型方向

　　行業顯現出“不搞研發搞營銷，不比產品比投流”的內卷趨勢中，形成“不投流沒銷量，越投流越虧錢”的惡性循環時，曹明充認為，“破局之道在于回歸產品主義、長期主義，而非唯KPI論，要在產品上聚焦做深。企業建立'用戶洞察-技術研發-產品迭代'的深度閉環，將資源投向能夠創造真實用戶價值的核心環節。”

　　從曲周的產業集群協同升級，到河南本土企業的品牌深耕，兩條差異化路徑為國內童車產業提供了可借鑒的轉型樣本。前者通過集群賦能實現規模化、智能化躍升，后者憑借產品深耕完成品牌化、高端化突破，二者共同推動中國童車產業在全球市場實現從跟跑、并跑到領跑的跨越，也為中國制造邁向“質造”“智造”提供了生動實踐。

　　精準化金融　打通中小企業融資堵點

　　資金不足是制約中小童車企業技術升級、產能擴張的關鍵瓶頸。針對這一產業痛點，曲周縣相關部門聯合金融機構舉辦政銀企對接活動，為40余家企業搭建高效融資橋梁，以精準金融服務為產業發展注入強勁動能。

　　全縣擁有相關企業1800余家，年產量突破5000萬輛，產品遠銷30多個國家和地區，2024年產業集群營業收入達150億元，是名副其實的縣域經濟“壓艙石”。金融機構針對童車產業特點，不僅優化審批流程、簡化辦理手續、降低融資成本，還創新推出定制化“集群易貸”產品，構建起覆蓋企業全生命周期的多元化貸款體系，進一步擴大對中小微企業和個體工商戶的融資支持。此次對接活動共達成企業貸款意向5戶、個人經營性貸款意向3戶，預估融資額度達1000萬元，這些資金將專項用于企業技術升級、產能擴大和市場拓展。

　　相關監管部門表示，后續將持續強化信用監管、規范市場秩序、優化營商環境等工作，既做公平競爭的守護者，更做產業發展的服務員，共同為縣域經濟高質量發展賦能。　（宗禾）

　　轉自：消費日報

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