智能電視市場競爭慘烈傳統與新勢力拼價格戰

　　中國有句俗語叫“臥榻之側豈容他人鼾睡”，用這句話現在可以形容我國傳統電視行業的境地。樂視、小米、聯想等IT公司近期以來紛紛進軍平板電視市場，引發市場高度關注，尤其是備受市場關注的樂視超級電視，將通過樂視商城正式預約，并將在7月份正式上市。這無疑刺激了傳統電視行業的神經。

　　暫且不說樂視的“超級電視”到底如何，作為互聯網企業敢于殺入目前已經看起來格局已定的電視行業，這也足以說明智能電視已經成為了互聯網企業覬覦的獵物。傳統電視市場本來就競爭激烈，早已是紅海一片，如今，聯想、樂視、小米等實力雄厚，闖勁十足的IT公司紛紛進軍傳統彩電領域，自然讓傳統彩電企業寢食難安。

　　關于智能電視，相信大家并不陌生，智能電視具有全開放式平臺，并搭載了操作系統，顧客在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品，可以給顧客帶來非凡的收視體驗。因而受到消費者和行業的廣泛關注。“當前，我國智能電視仍處于初步發展的階段。新勢力進入家電行業，進而形成較大的市場影響力仍然需要一段時間。但依托科技與價格優勢的新勢力，其在電視市場行業的增長潛力和速度或將會進一步加快。隨著家電巨頭和新勢力紛紛將精力投入到智能電視領域，我國智能電視市場將迎來高速發展的機遇期”。中投顧問家電行業研究員趙慧智在接受《中國產經新聞》記者采訪時說道。

　　IT企業進軍電視市場，對傳統的電視行業造成了沖擊，IT企業的進入帶來的是技術的變革，是一個更加全新的市場。由于IT企業本身就具有傳統電視行業無法比擬的科技優勢，更為重要的是，他們生產的智能電視在價格上也具有一定的優勢。因為IT企業用互聯網的模式做電視，簡單說，就是直銷模式。自己生產的東西，通過網購的形式，直接賣給用戶。砍掉了渠道成本、營銷成本和不必要的品牌溢價，這就使得傳統電視行業比較頭疼。

　　但傳統電視行業并沒有坐以待斃，任人侵占自己的“地盤”。傳統電視行業紛紛降價，夏普、索尼、創維、TCL等傳統彩電巨頭，紛紛在60英寸產品上大幅降價，利用價格戰應對樂視等新勢力的挑戰。在京東商城、天貓、易購等電商平臺，多款60英寸液晶電視的售價都已經降到了8000元下方，不少55英寸的液晶電視售價更是低至6000元一線。在這樣的價位面前，樂視60英寸液晶電視6999元的價格，已經沒有太大優勢。而且樂視電視的遙控器并非標配，還需要購買，再加上第一年的服務費，以及底座的費用，價格達到7900多元，這與夏普、創維、索尼等60英寸產品的價格已經處于同一水平。這樣就讓新舊勢力之間的爭奪顯得異常激烈。

　　家電行業研究者洪仕斌表示，傳統家電品牌在55英寸、60英寸產品上的大降價，是對樂視展開“圍剿”，通過在某一兩款產品上打價格戰，擠壓樂視等新興勢力的生存空間。這些傳統彩電企業可以通過其他型號的產品實現利潤。

　　趙慧智認為：僅僅通過價格的方式并不能抵御IT公司的進攻，IT公司帶來的是全新的技術與體驗，傳統家電企業通過降價的方式進行抵抗或許在短時間內起到一定的效果，但長期來看，必然會以失敗告終。正如3G網絡時代，并不歡迎2G網絡一樣，IT公司帶來的新變化必然給傳統家電行業帶來重大的改變，未來傳統企業也將逐漸向新科技、新技術轉變。

來源: 中國產經新聞報

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