我國冰箱行業能否走出“寒冬”有待觀察

　　近幾年，我國冰箱行業一改過去的“高歌猛進”，迎來的卻是陣陣“寒氣”。

　　從2011年開始，我國冰箱行業就已經進入“寒冬期”，時至今日，我國冰箱行業并未在保障房和國家新的節能家電補貼中渡過難關，而是仍在寒冬中經受市場的考驗。

　　行業進入“疲軟期”

　　據《2011-2012年國內重點城市冰箱市場白皮書》顯示，2011年，我國冰箱市場總體增長趨勢大幅放緩，市場的新熱點沒有形成，規模大擴張的新動力也還沒有出現，我國冰箱行業步入了調整期。

　　接受《中國產經新聞》記者采訪的中商情報網產業研究院家電行業研究員別春靜認為，自2007年以來，在國家家電下鄉和以舊換新政策的激勵和推動下，國內冰箱企業紛紛擴大產能，甚至一些行業外的企業也紛紛涉足冰箱業。在經歷了2009-2011年的急速增長時期后，冰箱行業迎來了產能過剩的時代。

　　在別春靜看來，由于前期透支了未來市場增長潛力，且全球經濟復蘇緩慢，導致近一兩年我國冰箱行業陷入低迷。

　　據中國家電協會統計，2012年我國冰箱總產量為6600萬臺，同比下降了7.04%。其中，國內冰箱市場銷售總量為4100萬臺，同比下降為8.89%。出口2006萬臺，同比小幅增長5%。

　　接受《中國產經新聞》記者采訪的中投顧問家電行業研究員任敏琪說，我國經濟大環境對冰箱的市場需求提振有較大阻力。

　　“一方面，我國經濟尚未全面回暖，消費者購買力仍沒有顯著回升;另一方面，房地產與家電業關聯性較高，房地產受到嚴格管控，家電業不景氣，冰箱自然也難以獨善其身。”任敏琪說。

　　競爭呈現多元化

　　在近日召開的2013年中國冰箱行業高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩發布了《2012年-2013年中國電冰箱市場研究報告》下稱報告。報告指出，2013年冰箱行業的品牌競爭將呈現出一種多層面、多地域、多角度的特點。

　　任敏琪認為，當前，冰箱行業在市場方面的主要特點是，首先，國內品牌與國外品牌能夠“平分秋色”，中國冰箱市場并非只是國外品牌的跑馬場;其次，市場集中度有減弱趨勢，排名稍后的冰箱品牌業績有不同程度上升;最后，高端產品的比重有所上升，節能減排冰箱是各大家電企業發展的重點。

　　《中國產經新聞》記者在采訪中了解到，在未來冰箱行業發展中，節能、大容積以及高端產品仍是發展的主要方向。

　　行業復蘇有待觀察

　　進入2013年以后，我國冰箱行業寒氣似乎有所緩解。據國家信息中心和中國家電網聯合發布的《2012年-2013年中國電冰箱市場研究報告》指出，2013年一季度，產業實現觸底反彈，產品銷售增幅較大，產業頹勢有所緩解，冰箱產業進入弱復蘇階段。

　　據國家信息中心重點城市家電市場監測系統顯示，2013年一季度重點城市冰箱銷售規模342萬臺左右，同比增長了19.41%，銷售額同比增幅更是達到了21.92%。

　　另外，易觀國際對B2C電商平臺的監測數據顯示，2013年一季度，冰箱線上銷售量環比2012年四季度增長了3.8%，銷售額環比增長了3.6%。

　　國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩在近日的公開場合表示，今年一季度冰箱產業能夠實現恢復性增長，主要是因為宏觀經濟層面整體向好、節能惠民政策拉動消費促使家電行業整體效果顯現等，市場整體表現符合業內預期。

　　《中國產經新聞》記者在相關數據以及業內報告中看到，今年一季度銷售額上漲，主要是高端產品的持續增長在拉動銷售業績上發揮了重要作用。

　　今年一季度，3門及以上、對門冰箱的銷量占比對比2012年仍在增長，4門及以上冰箱銷售量、額增幅明顯高于對開門冰箱。其中，3門及以上冰箱的銷量占比已達到了30.17%。

　　雖然上述數據均顯示冰箱行業的利好消息，但是在中國家電產業資深觀察員、評論員、中國家電下鄉網董事長兼CEO張劍鋒看來，未來冰箱行業發展還是持有謹慎態度較好，不過，品牌集中度會加劇。

　　張劍峰告訴《中國產經新聞》記者，從全年來看，更大意義上，用“盤整年”來形容更加準確，行業整體復蘇判斷為時尚早。

　　別春靜告訴記者，雖然今年一季度冰箱產品銷量大幅提高，但由于一季度經濟增速低位開局，工業增加值、消費等數據均顯示內生增長動力不足，全年經濟形勢仍不明朗。因此，在宏觀經濟復蘇態勢不明朗的情況下，冰箱業能否“春暖花開”還有待觀察。

來源: 中國產經新聞 梁文艷

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