空調業利空集中釋放 前年或成為峰值

　　談及今年空調行業的發展，中國家電協會秘書長徐東生說，“大部分企業都不景氣”。他還擔憂的指出，下半年空調產業的形勢依舊不容樂觀。據了解，今年上半年是我國空調產業多項利空因素集中釋放的一段時期，其中，消費刺激政策引發的透支效應是空調產業增幅放緩的主要原因之一。

　　中國家電協會信息部部長胡曉紅工程師說，空調市場此前的透支太過嚴重，而今年上半年，經濟大環境不景氣、房地產市場調控、旺季初期氣溫偏涼等多重不利因素又集中釋放，拖拽了空調產業的發展，雖然1-5月份節能補貼政策即將結束帶來的“翹尾效應”拉動了部分銷售，但增幅仍未走出2012年以來的低谷，遠未達到2011年的峰值。

　　綜合數據顯示，今年1-4月份我國空調行業實現總銷量4222萬臺，同比增長6.13%，其中內銷1922萬臺，同比增長4.06%，出口2300萬臺，同比增長7.93%——出口表現良好，但是內銷低于市場預期，受節能惠民補貼政策結束等因素影響，5月內銷增速環比改善，但6月上旬氣溫涼爽，空調銷售并不景氣。

　　胡曉紅說，綜合多家空調企業負責人的看法，空調產業在2012年就已進入提高產品品質的緩速彎道階段，2012年以來，新品推出多、產品性能好的企業，在今年上半年的表現就好，反之則增速降低。但整體來看，2011年也許會是未來幾年的一個峰值，今年下半年的狀況也不會太過樂觀。

　　2011年是空調行業諸多利好疊加的時期，國內市場有家電下鄉、以舊換新、節能惠民三項消費刺激政策的累加，國際市場上各國在金融危機后紛紛出臺了多重刺激政策。

　　據中國家電協會統計數據顯示，2011年空調行業累計銷售產值達3822億元，同比2010增長29%。這一年，中國發展成為全球第二大制冷空調設備消費市場和第一大生產國。“但這些利好在今年都已經消失”，胡曉紅說，“企業能夠做的，就是提升產品的品質，加大對新品的研發和創新的力度，爭取以產品爭搶份額”。

　　5月份以來，大部分空調領軍品牌的增幅均徘徊在負增長邊緣，僅有海信科龍、TCL等少數企業實現了銷量正增長。其中，TCL的增長主要得益于新品的開發。據了解，2012年下半年以來，TCL加大了對白電產業的投入，空調品類也加快了新品研發和市場推廣的力度。

　　2012年初，TCL共向市場推出27款、129個型號的定頻空調產品，以及6款、22個型號的變頻產品;2012年末，在整體市場不景氣的情況下，TCL又以五大新品為主力，攜9大系列、131款產品搶灘2013年空調市場。

　　據中怡康監測數據顯示，截至目前，TCL在三級市場本年度累計同比增長率為28.15%，四級市場本年度累計同比增長率為27.52%，市場表現均較為優異。而據國家信息中心的不完全統計，在全國主要的24個城市中，TCL空調產品銷售量占比已經達到了5.08%，增幅明顯。

　　業內分析人士指出，對目前的空調產業來說，優化產品結構、加速新品研發、提升產品競爭能力已經成為關鍵。在中國空調產業由高速增長轉入緩速彎道的關鍵時期，概念營銷替代不了消費者的口碑，企業間的競爭最終仍將回歸最根本的核心——產品。

來源: 中國家電網 王德祥

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