冰箱業霜凍期緩慢解凍 電商渠道影響發酵

　　日前，“2013年中國冰箱行業高峰論壇”在北京舉行，國家信息中心發布了《2012-2013年中國電冰箱市場研究報告》下稱“報告”，報告指出，2012年國內冰箱產業降幅明顯，至2013年一季度產業實現觸底反彈，產品銷售增幅較大、產業頹勢有所緩解。

　　美的冰箱事業部總經理王建國向記者表示，今年上半年，行業銷售同比增長了5%—6%，今年下半年預計依然是平穩增長，“行業整體很難有10%以上的增長”。他強調，冰箱行業集中度低，洗牌期逼近，未來兩三年是行業重整期。

　　“霜凍期”緩慢化凍

　　2012年是冰箱產業的“霜凍期”，據中國家電協會統計，該年度我國冰箱總產量為6600萬臺，同比下降了7.04%，其中，國內冰箱市場銷售總量為4100萬臺，同比下降約8.89%;出口2006萬臺，同比小幅增長5%。進入2013年以后，冰箱市場緊縮的局面有所緩解：據國家信息中心重點城市家電市場監測系統顯示，2013年一季度重點城市冰箱銷售規模為342萬臺左右，同比增長19.41%，銷售額同比增幅更是達到21.92%。

　　“今年春節前后市場向好，但進入二季度后又趨向平穩。”王建國說，下半年，隨著保障房的交付和城鎮化推進，冰箱市場會緩慢復蘇，但不要指望行業有兩位數以上增長。冰箱市場一個重要特征是，內外資品牌的均價差距正在拉大。有意思的是，產品價格并未過多影響到品牌對市場份額的搶奪，但低迷的市場環境正在悄然改變著品牌的集中度。今年一季度，前三品牌依然穩定在各自的位置，海爾與容聲、美菱位列前三。不過其集中度已經開始下降。報告數據顯示，前三品牌的市場份額下降了近7%。

　　“一季度一些排行五名到十名，甚至十名以外的品牌在目前的這種市場上開始擴大自己的市場占有率，這是一個冰箱競爭非常明顯的特點。”國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示。

　　在王建國看來，目前冰箱行業仍是海爾一枝獨秀，美的、美菱、容聲爭奪2-4名，行業集中度遠未夠。此外，冰箱毛利率較高、盈利空間大，不斷吸引新企業加入，但規模都不算大，冰箱行業仍有充分競爭的空間，是行業洗牌的關鍵因素。王建國表示，美的冰箱剛剛與中國標準化研究院簽署了戰略合作協議，包括在噪聲研究、能效研究等多個項目的合作研究，以推動技術革新。今年1-5月，美的冰箱銷售收入同比增長49%，美的“芯節能”系列冰箱成為拉動銷量的重要原因，其中三門及三門以上高端節能冰箱的銷量占據美的冰箱整體銷量的35%，領跑高端冰箱市場。

　　電商渠道影響持續發酵

　　電商對冰箱產業帶來的深刻影響繼續發酵。國美在線家電業務中心副總經理陸寧表示，在未來的幾年里，冰箱線上銷售份額會越來越大，“2012年國美在線冰箱整體銷量顯著上升，較2011年同比增長300%，目前冰箱產品線上銷量增幅始終高于市場平均水平。”

　　電商渠道從一二級市場向三四級市場擴散、從數碼小家電向冰箱等大家電滲透、從中低端產品向中高端產品擴展。“去年6.18電商大戰當天，美的冰箱在京東和天貓上的銷售額是400萬元，今年增長了2倍多，一天銷售額達到1370萬元，增長了兩倍多。”王建國表示，線上銷量快速增長，但因為冰箱產品線復雜，標準化程度遠低于手機、電腦等IT類產品，線上銷售仍以中低端為主，選擇中高端冰箱的消費者依然更傾向于在實體店購買。

來源: 南方都市報 王海艷 汪小星

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀