2025年，我國啤酒行業告別過去依賴規模擴張的增長模式，步入“量穩質升”高質量發展新階段。據已披露的業績數據，多家啤酒上市公司2025年度實現營業收入與凈利潤雙增長，且利潤增速明顯高于營收增速。在消費升級持續深化的背景下，中高端產品擴容、品類創新迭代、渠道優化升級成為驅動啤酒行業增長的三大核心引擎，不僅重塑了啤酒產業的競爭格局，也釋放出內需市場提質增效的積極信號。
量穩質升顯韌性 啤酒行業逆勢增長
與白酒、葡萄酒等行業數據持續承壓相比，2025年，中國啤酒行業在總量平穩的態勢下，盈利水平實現明顯提升，交出了一份亮眼的成績單。行業數據顯示，2025年1月至12月，我國規模以上企業累計啤酒產量3536萬千升，同比微降1.1%。與此同時，行業收入與利潤保持增長：據中國酒業協會數據，預計2025年全國規模以上啤酒企業銷售收入為1800億元，同比增長約4%；利潤為305億元，同比增長約18%，利潤增速遠超銷售收入增速，成為行業發展的顯著特征。
上市公司業績方面，截至2月末，燕京啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒等多家啤酒企業已披露2025年度業績數據，多數實現營收、利潤雙增長，且利潤增速明顯領先營收增速。
燕京啤酒披露的業績預告顯示，公司預計2025年度實現歸母凈利潤15.84億元至17.42億元，同比增長50.00%至65.00%；實現扣非凈利潤14.57億元至15.61億元，同比增長40.00%至50.00%。
業績快報顯示，重慶啤酒2025年度實現營業總收入147.22億元，同比增長0.53%；實現歸母凈利潤12.31億元，同比增長10.43%。珠江啤酒2025年實現營業總收入58.78億元，同比增長2.56%；實現歸母凈利潤9.03億元，同比增長11.42%；實現啤酒銷量146.24萬噸，同比增長1.58%。
青島啤酒雖未披露年度業績數據，但據2025年三季報，公司前三季度實現營業收入293.67億元，同比增長1.41%；實現歸母凈利潤52.74億元，同比增長5.70%；累計實現產品銷量689.4萬千升，同比增長1.6%。
港股上市公司華潤啤酒作為行業龍頭，其2025年上半年財報顯示，公司實現營業收入239.42億元，同比增0.8%；實現股東應占溢利57.89億元，同比增23%。
從財報數據看，中高端產品銷售走高是啤酒企業盈利增長的重要動力。2025年上半年，華潤啤酒高端產品表現強勁，普高檔及以上啤酒銷量同比增長超過10%，其中，“喜力”銷量增長超兩成，“老雪”銷量同比增長超70%，“紅爵”銷量同比翻倍增長；青島啤酒中高端以上產品實現銷量199.2萬千升，同比增長5.1%；燕京啤酒以燕京U8為代表的中高檔產品實現營收55.36億元，同比增長9.32%，占主營業務比例從2024年同期的68.54%提升至70.11%。
消費升級筑根基 品類創新成新方向
中高端啤酒產品的增長，源于我國近年來消費結構的升級浪潮，居民消費理念逐步從“喝得多”轉向“喝得好、喝得精”，為啤酒行業開辟出新的增長空間。頭部企業紛紛將高端化作為核心戰略，持續優化產品矩陣，加大中高端產品布局力度。
青島啤酒構建起“經典1903、奧古特、鴻運當頭、純生”等覆蓋不同價格帶的中高端產品體系，通過品質升級與品牌賦能，提升產品溢價能力；華潤啤酒聚焦“高端化+多元化”，推出德式小麥啤酒、黃山毛峰茶啤、青稞啤酒等特色產品，持續做大喜力、紅爵等國際品牌規模，完善高端產品布局；珠江啤酒打造“雪堡、純生、珠江+特色”的“3+N”產品矩陣，持續推出超高端啤酒與原漿系列產品，滿足高端消費需求。
歐睿數據顯示，2018年以來，啤酒行業擴容主要是由噸價提升驅動的結構性增長，中高端啤酒銷量占比從2018年的30.2%提升至39.8%，成為行業利潤的重要來源。
隨著各家啤酒企業對高端化戰略的持續深耕，啤酒行業的競爭邏輯已逐漸從“價格帶上移”轉向“質價比提升”，消費者愈發關注啤酒產品的原料、風味與體驗等個性化需求。
國泰海通證券研報認為，當前中國啤酒需求面臨拐點，“Z世代”逐步成為啤酒消費主力，飲酒文化正從悅人優先向悅己優先轉變。對于啤酒廠商而言，單一、線性地強調品牌化、高端化未必能夠獲得增量消費者青睞，探索新場景、提供差異化情緒價值，可能成為下一步新品開發的主導方向。
在此背景下，品類創新成為啤酒行業挖掘消費潛力、滿足多元需求的重要抓手。2025年，啤酒產品向著風味多元化、健康化、場景化方向加速迭代，果味、茶香、無醇、低醇等創新品類層出不窮，打破了傳統啤酒的口味邊界，精準契合年輕消費群體與健康消費群體的需求。
風味創新方面，重慶啤酒2025年推出30余款精釀、茶啤及果味汽水等新品，同時跨界布局果味汽水、能量飲料、蘇打汽水等非啤酒品類，豐富不同場景下的產品供給；珠江啤酒推出珠江P9低度暢飲款、苦瓜青瓜味原漿啤酒等創新單品，兼顧經典傳承與創新突破，貼合年輕化、輕量化消費需求；華潤啤酒則開發出德式小麥啤酒、黃山毛峰和信陽毛尖、果啤、青稞啤酒、海南啤酒等特色產品，滿足個性化和差異化消費需求。同時，在健康化趨勢下，低醇、無醇、低糖、低卡啤酒需求快速增長；為滿足消費者“微醺不醉”的健康需求，部分企業還嘗試融入藥食同源理念，探索中式功能性啤酒，以拓展產品邊界。
渠道優化提效能 多元場景激活消費潛力
除了產品端創新外，2025年，我國啤酒行業的渠道結構也發生了深刻變革。面對即時零售、電商平臺等新興渠道的快速崛起，渠道革新已成為啤酒企業搶占市場、提升效率的關鍵環節。
與傳統渠道相比，即時零售以“線上下單、線下30分鐘送達”的模式，打破時空限制，精準匹配即時消費需求，已成為啤酒行業增長的新引擎。目前，華潤啤酒已與阿里巴巴、美團閃購、京東、餓了么、歪馬送酒等平臺達成戰略合作。2025年上半年，其線上業務和即時零售業務整體商品交易總額（GMV）分別同比增長接近四成和五成，成為新的增長極。
青島啤酒重點發力閃電倉、酒專營等新業態，在全國30個重點城市打造“新鮮直送”門店超1000家，構建“30分鐘鮮活圈”，滿足消費者即飲需求。燕京啤酒也通過與歪馬送酒、京東酒世界、盒馬鮮生等平臺合作，推進即時零售布局。
渠道變革的背后是消費場景的碎片化與多元化。從餐飲聚餐、家庭小酌，到戶外露營，啤酒消費場景不斷延伸，推動啤酒渠道布局更趨于匹配新興場景需求。
業內人士指出，啤酒行業渠道優化的核心，是從“以產品為中心”轉向“以消費者為中心”，通過多元渠道覆蓋、精準場景匹配、數字化效率提升，打通消費“最后一公里”，讓啤酒消費更便捷、更精準、更貼合需求。這也是內需市場提質增效的重要體現。
當前，我國消費升級趨勢持續，消費者對品質、品牌、體驗的需求不斷提升。未來，隨著產品高端化、場景多元化進程持續推進，中國啤酒行業或將進一步擺脫總量束縛，依托消費結構升級釋放內需潛力，在高質量發展道路上穩步前行。(記者 陸宇安)
轉自：經濟參考報
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