智能化助我國本土彩電全面超越日系品牌

　　一直以來，索尼、松下等日系品牌都是以高端形象出現，其產品定價也遠高于國內品牌。不過在智能電視大行其道的今天，這種現象正在被逆轉。

　　日系品牌以低價拓市場

　　日前，筆者在北京多家賣場走訪時發現，在32英寸到55英寸產品中，創維、康佳等主流品牌價格已經高于索尼、夏普的產品，就連二線品牌清華同方的價格都追平了日系品牌。對于彩電價格為何發生這樣的變化，某賣場的促銷人員解釋道，這很正常，目前日系品牌就是靠低價占領市場，本土企業卻啟動高端戰略，價格一下一上再自然不過。此外，國內產品定價高是因為智能應用、附加功能非常強大，這都是日系品牌無法比擬的。

　　業內專家認為，智能電視發展之初，應用體驗非常差，電視是否智能對消費者的吸引力并不大。近年來，彩電企業逐漸改良使用體驗，消費者不論收看視頻還是在線沖浪都變得非常便捷，目前附帶安卓等智能操作系統已經成為平板電視的標配。但值得注意的是，大多日系品牌所謂的智能電視充其量只能聯網，不少產品連內置的操作系統都沒有，這就無法實現內容和應用資源的擴充。另外，日系品牌比較注重顯示技術和音響效果，在智能領域布局并不多，這樣的差異導致產品在競爭中喪失優勢，只好以低價拓展市場。

　　日系上游資源優勢喪失

　　一直以來，彩電市場競爭就是資源的全面比拼。日系彩電企業曾經在平板電視發展初期坐擁芯片、面板等核心技術優勢，加之品牌口碑，本土彩電企業一直難以望其項背。但近年來，日系彩電企業自身優勢不斷被削弱。以索尼為例，其在芯片技術方面有一定優勢，不過在智能電視芯片市場，索尼表現得并不出色，智能電視芯片目前分為英特爾和ARM兩大陣營。英特爾將芯片架構、生產與搭配全部掌握在手中，索尼、三星、LG、夏普等一線大牌廠商的智能電視無一例外地采用了英特爾的電視芯片。

　　一度風光的等離子電視在液晶時代自然更無優勢可言。目前日系彩電中表現最好的是夏普，不過夏普在4K、OLED等產品領域的布局并不多。與暮氣沉沉的日系品牌相比，中國和韓國彩電企業在上游布局方面動作更快，TCL已經自建上游面板產業，創維等企業也通過參股的方式保持上游優勢。

　　本土品牌借機搶奪市場

　　彩電業務下滑，也拖累了日系家電企業的業績表現，在截至2013年3月底的上一財年，日元大幅貶值，加之日系企業出售不動產變現，只有索尼得以扭虧，夏普、松下業績并沒有多大改善。

　　盡管索尼中國區總裁栗田伸樹表示肯定不會退出中國彩電市場，但是索尼的新品研發速度和在中國市場的銷售規模都在縮減。夏普則表示中國市場不再單一依靠彩電產業。松下因為等離子面板產業投資失誤，其彩電在市場上已經邊緣化。

　　日系彩電的“撤退”給本土彩電品牌搶占市場提供了機會。創維集團總裁楊東文此前就表示，索尼、夏普、松下等日系品牌在海外市場，特別是新興市場的銷售份額急劇下降，其份額大部分被韓國和中國的品牌分食，對于創維來說也是發力高端市場的最好時機。TCL集團董事長李東生也表示，智能電視給本土彩電趕超以重要機會，“今年上半年我們確實搶占了不少日系彩電的市場份額”。

來源: 中國消費者報 商文

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