遭遇雙重打擊 區域家電零售商密謀打破困局

　　一面是電商銷售迅猛升溫，一面是蘇寧國美等大連鎖挺近二三級市場，傳統的區域家電零售商在“雙渠道”的夾擊下，還能撐多久?昨天，家電消費網了解到，全國18家區域家電零售商近日齊聚重慶，共商對策。

　　據了解，十年前上百家的區域家電零售商，到現在只剩下幾十家，“說死亡率過半一點兒也不夸張”。在日前舉辦的2013年中國區域家電連鎖發展高峰論壇上，區域家電零售商都認為電商和大連鎖的發展迅猛，搶食了自家的市場份額，帶來了很大的隱憂。

　　但是，區域家電零售商也認為，蘇寧國美全國化戰略帶來的壓力，逼著區域家電零售商改變觀念、思想、體系。而電商大戰對實體店有影響，但不是大沖擊，達不到顛覆性的程度。

　　湖南步步高電器總經理余騰達表示，區域家電連說甚至要感謝國美、蘇寧的先知先覺，因為它們在市場上的全線鋪開，對專注本土市場的區域家電企業形成了足夠的壓力，迫使后者不得不下血本去競爭、去發展。

　　“區域家電賣場在服務、體驗、配送上比電商更具優勢。”重慶商社集團有限公司副總經理涂涌表示，以前國美蘇寧全國擴展的時候，是價格殺手，現在電商也是當年的國美蘇寧。制造成本、渠道成本、合理回報，決定價格，長期來看，會回到正常的價值。電商真正節約到的成本就是賣場的成本，但電商在服務上有天生的缺陷。家電產品需要體驗，一定要到實體門店。

　　武漢工貿家電董事長李豐表示，有信心通過規模化、成本優化、服務升級等優勢，遏制家電消費外流的趨勢，“提高本地人在本地賣場買家電的比例。”

　　“區域家電流通企業向電商化、專業化、智能化等方向的轉型升級步伐加快，”中國家用電器商業協會理事長彭寶泉還指出，在新型城鎮化、后工業化、社會生活信息化、農業現代化等推動下，我國家電流通業目前正從第一個黃金時期向第二個黃金時期轉變，由全國型連鎖巨頭主導全國市場轉向地區型家電流通企業主導當地市場。

來源: 家電消費網

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